Mục lục
- Lý thuyết tiêu dùng là gì?
- Hiểu lý thuyết người tiêu dùng
- Ưu điểm của lý thuyết người tiêu dùng
- Ví dụ về lý thuyết người tiêu dùng
- Hạn chế của lý thuyết người tiêu dùng
Lý thuyết tiêu dùng là gì?
Lý thuyết người tiêu dùng là nghiên cứu về cách mọi người quyết định chi tiêu tiền của họ dựa trên sở thích cá nhân và ràng buộc ngân sách của họ. Một nhánh của kinh tế học vi mô, lý thuyết người tiêu dùng cho thấy các cá nhân đưa ra lựa chọn như thế nào, tùy thuộc vào thu nhập bao nhiêu họ có sẵn để chi tiêu và giá cả hàng hóa và dịch vụ.
Hiểu cách người tiêu dùng vận hành giúp các nhà cung cấp dễ dàng dự đoán sản phẩm nào của họ sẽ bán được nhiều hơn và cho phép các nhà kinh tế nắm bắt tốt hơn về hình dạng của nền kinh tế nói chung
Chìa khóa chính
- Lý thuyết người tiêu dùng là nghiên cứu về cách mọi người quyết định tiêu tiền dựa trên sở thích cá nhân và ràng buộc ngân sách của họ. Xây dựng sự hiểu biết tốt hơn về thị hiếu và thu nhập của cá nhân là rất quan trọng bởi vì những yếu tố này ảnh hưởng đến hình dạng của nền kinh tế nói chung. mặc dù, vì nó dựa trên một số giả định về hành vi của con người.
Hiểu lý thuyết người tiêu dùng
Các cá nhân có quyền tự do lựa chọn giữa các gói hàng hóa và dịch vụ khác nhau. Lý thuyết người tiêu dùng tìm cách dự đoán mô hình mua hàng của họ bằng cách đưa ra ba giả định cơ bản sau về hành vi của con người:
- Tối đa hóa tiện ích: Các cá nhân được cho là đưa ra quyết định có tính toán khi mua sắm, mua sản phẩm mang lại cho họ lợi ích lớn nhất, còn được gọi là tiện ích tối đa về mặt kinh tế Không đảm bảo: Mọi người hiếm khi hài lòng với một chuyến đi đến các cửa hàng và luôn muốn tiêu thụ nhiều hơn Giảm biên tiện ích: Người tiêu dùng mất sự hài lòng trong một sản phẩm họ càng tiêu thụ nó
Làm việc thông qua các ví dụ và / hoặc trường hợp, lý thuyết người tiêu dùng thường yêu cầu các đầu vào sau:
- Một bộ đầy đủ các tùy chọn tiêu dùngCó bao nhiêu tiện ích mà người tiêu dùng nhận được từ mỗi gói trong bộ tùy chọn Một bộ giá được gán cho mỗi gói. Bất kỳ gói ban đầu nào mà người tiêu dùng hiện đang nắm giữ
Ưu điểm của lý thuyết người tiêu dùng
Xây dựng sự hiểu biết tốt hơn về thị hiếu và thu nhập của cá nhân là rất quan trọng bởi vì nó có ảnh hưởng lớn đến đường cầu, mối quan hệ giữa giá của hàng hóa hoặc dịch vụ và lượng cầu trong một khoảng thời gian nhất định, và hình dạng của nền kinh tế nói chung.
Chi tiêu tiêu dùng thúc đẩy một lượng lớn đáng kể tổng sản phẩm quốc nội (GDP) ở Mỹ và các quốc gia khác. Nếu mọi người cắt giảm mua hàng, nhu cầu cho hàng hóa và dịch vụ sẽ giảm, làm giảm lợi nhuận của công ty, thị trường lao động, đầu tư và nhiều thứ khác làm nên nền kinh tế đánh dấu
Lý thuyết lựa chọn của người tiêu dùng được thực hiện rất nghiêm túc, ảnh hưởng đến mọi thứ, từ chính sách của chính phủ đến quảng cáo của công ty.
Ví dụ về lý thuyết người tiêu dùng
Hãy xem xét một ví dụ. Kyle là một người tiêu dùng với ngân sách 200 đô la, người phải chọn cách phân bổ tiền của mình giữa pizza và trò chơi video (gói hàng hóa). Nếu một chiếc bánh pizza có giá 10 đô la và một trò chơi video có giá 50 đô la, Kyle có thể mua 20 chiếc pizza, hoặc bốn trò chơi video, hoặc năm chiếc pizza và ba trò chơi video. Ngoài ra, anh ta có thể giữ tất cả 200 đô la trong túi của mình.
Làm thế nào một người ngoài có thể dự đoán làm thế nào Kyle có khả năng chi tiêu tiền của mình? Lý thuyết người tiêu dùng có thể giúp đưa ra câu trả lời cho câu hỏi này.
Hạn chế của lý thuyết người tiêu dùng
Những thách thức để phát triển một công thức thực tế cho tình huống này là rất nhiều. Chẳng hạn, như kinh tế học hành vi chỉ ra, mọi người không phải lúc nào cũng lý trí và đôi khi thờ ơ với những lựa chọn có sẵn. Một số quyết định đặc biệt khó thực hiện vì người tiêu dùng không quen thuộc với các sản phẩm. Cũng có thể có một thành phần cảm xúc liên quan đến quá trình ra quyết định mà không thể nắm bắt được trong một chức năng kinh tế.
Nhiều giả định mà lý thuyết người tiêu dùng đưa ra có nghĩa là nó đã bị chỉ trích nặng nề. Mặc dù các quan sát của nó có thể có giá trị trong một thế giới hoàn hảo, nhưng thực tế có rất nhiều biến số có thể phơi bày quá trình đơn giản hóa thói quen chi tiêu là thiếu sót.
Quay trở lại ví dụ về Kyle, việc tìm ra cách anh ta sẽ chi 200 đô la của mình không rõ ràng như lúc đầu. Kinh tế giả định rằng anh ta hiểu sở thích của mình đối với pizza và trò chơi video và có thể quyết định số lượng mỗi cái anh ta muốn mua. Nó cũng cho rằng có đủ trò chơi video và pizza có sẵn để Kyle chọn số lượng của mỗi trò chơi mà anh ta mong muốn.
