Đầu tháng 10, chiến dịch của Thượng nghị sĩ Elizabeth Warren đã phát hành một quảng cáo chính trị mở đầu bằng âm thanh bị rò rỉ của Giám đốc điều hành Facebook Inc. (FB) Mark Zuckerberg nói về cách công ty sẽ "lên đường và chiến đấu" nếu Warren được bầu làm chủ tịch vào năm 2020 và cố gắng để phá vỡ công ty. Đoạn clip, một phần của hai giờ âm thanh từ các cuộc họp của nhân viên được tổ chức vào tháng 7 do The Verge thu được, đã được sử dụng để chứng minh làm thế nào cô ấy có Big Tech rầm rộ.
Warren tin rằng việc thực thi chống độc quyền yếu ở Mỹ đã giúp các công ty công nghệ lớn củng cố sự thống trị của họ và làm tổn thương sự cạnh tranh và đổi mới trong lĩnh vực này. Theo bà, việc thiếu sự lựa chọn cho người tiêu dùng đã cho phép những gã khổng lồ công nghệ này bỏ bê quyền riêng tư và trải nghiệm người dùng. Đây là cách cô ấy dự định nói xấu FAANG và thậm chí là sân chơi.
Kế hoạch
Trong số 48 kế hoạch của Warren, là kế hoạch "Làm thế nào chúng ta có thể chia tay Big Tech". Theo bà, các công ty có được các đối thủ nhỏ hơn và sử dụng các thị trường trực tuyến độc quyền của họ để hạn chế cạnh tranh không công bằng. Kế hoạch của cô để khắc phục điều này bao gồm hai phần chính và một số mục tiêu cho tương lai:
Thị trường trực tuyến = Tiện ích nền tảng
Warren muốn thông qua luật yêu cầu các thị trường trực tuyến được điều hành bởi các công ty có doanh thu toàn cầu hàng năm trên 90 triệu đô la để được chỉ định là "tiện ích nền tảng". Các công ty có doanh thu toàn cầu hàng năm trên 25 tỷ đô la sẽ không được phép sở hữu các tiện ích nền tảng và người tham gia trên đó cùng một lúc. Nói cách khác, các công ty sẽ không thể bán dịch vụ trên thị trường công cộng mà họ sở hữu và kiểm soát. Các tiện ích nền tảng sẽ phải đối xử với tất cả người dùng một cách công bằng và bình đẳng. Nếu bị kiện và bị kết tội vi phạm yêu cầu trung lập, họ sẽ phải nộp phạt bằng 5% doanh thu hàng năm.
Đảo ngược sáp nhập
Warren cũng sẽ chỉ định các cơ quan quản lý liên bang, những người sẽ đảo ngược các vụ sáp nhập "bất hợp pháp" và "chống cạnh tranh".
Bàn thắng
Ba mục tiêu của cô là giúp mọi người kiểm soát nhiều hơn về cách thu thập, chia sẻ và bán dữ liệu cá nhân của họ, giúp các cơ quan báo chí và nghệ sĩ giữ được nhiều giá trị mà nội dung của họ tạo ra và đảm bảo rằng không có thế lực nước ngoài nào sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để ảnh hưởng đến cuộc bầu cử ở Hoa Kỳ.
Kế hoạch có nghĩa gì cho FAANG
Facebook: Theo kế hoạch của Warren, việc mua lại Instagram năm 2012 của Facebook và mua lại WhatsApp năm 2014 sẽ bị đảo ngược, điều mà Zuckerberg gọi là mối đe dọa "hiện sinh". "Facebook sẽ đối mặt với áp lực thực sự từ Instagram và WhatsApp để cải thiện trải nghiệm người dùng và bảo vệ quyền riêng tư của chúng tôi", trang web chiến dịch của Warren nói.
Bảy mươi phần trăm người Mỹ trưởng thành và 51% thanh thiếu niên Hoa Kỳ sử dụng Facebook, theo Pew Research. Tuy nhiên, 70% thanh thiếu niên Mỹ sử dụng Instagram, nền tảng mà Facebook đang sử dụng để cạnh tranh với những người như Snap Inc. và TikTok. Công ty sẽ phụ thuộc vào Instagram để thúc đẩy doanh thu quảng cáo trong những năm tới.
Amazon: Amazon.com Inc. (AMZN) sẽ không được phép bán sản phẩm của mình cùng với người bán bên thứ ba trên Amazon.com, nếu luật của Warren được thông qua. Các thương hiệu thuộc sở hữu tư nhân của nó, như AmazonBasics, sẽ phải bị loại bỏ hoặc đóng cửa. Việc sáp nhập với Whole Food (2017) và Zappos (2009) cũng sẽ không được thực hiện.
Hầu hết hàng trăm thương hiệu mà Amazon sở hữu không có quá nhiều thành công, nhưng Oweise Khazi, hiệu trưởng cao cấp tại Gartner L2, nói với Retail Dive rằng Amazon đang "chơi trò chơi dài" và sẽ nghiên cứu lượng dữ liệu khổng lồ mà họ có quyền truy cập đến.
Apple: Apple Inc. (AAPL) không nằm trong số các công ty được đề cập trên trang web chiến dịch chính thức của Warren, nhưng AppStore cũng sẽ đủ điều kiện làm tiện ích nền tảng. Điều này có nghĩa là Apple sẽ không thể bán các ứng dụng của riêng mình, như Apple Music và Apple News, trên nền tảng này. Đây là một trong những điều khác, The Warren nói khi được hỏi về điều đó bởi The Verge. Họ có thể chạy nền tảng hoặc chơi trong cửa hàng. Họ không được thực hiện cả hai cùng một lúc. Điều này sẽ đến theo cách tham vọng kinh doanh của Dịch vụ Apple.
Netflix: Netflix Inc. (NFLX) đối mặt với rủi ro pháp lý ít tại thời điểm này. Vào tháng 3 năm 2019, BMO Capital Market đã biến Netflix trở thành cổ phiếu công nghệ hàng đầu thay vì Amazon vì lý do này, theo CNBC. Cuộc tranh luận về việc liệu công ty có độc quyền vừa chớm nở với ngân sách nội dung gốc khổng lồ hay không vẫn đang tiếp diễn.
Bảng chữ cái Inc. (GOOGL): Google Ad Exchange và Google Search là cả hai tiện ích nền tảng theo luật đề xuất và sẽ cần phải được loại bỏ. Ngoài ra, Google sẽ phải dừng việc bao gồm dịch vụ mua sắm so sánh của riêng mình , xếp hạng nhà hàng , v.v. trong kết quả tìm kiếm, bởi vì nó sẽ cạnh tranh với các công ty khác như Yelp và tách doanh nghiệp của họ khỏi Ad Exchange. Việc mua lại Waze, Nest và DoubleClick cũng sẽ không được thực hiện.
Phong trào bắt đầu như thế nào?
Elizabeth Warren đã không nói về độc quyền công nghệ trong chừng nào cô ấy còn nói về việc phá vỡ các ngân hàng lớn. Video lan truyền của cô từ Hội nghị Mã lần thứ hai năm 2015 không cho thấy sự tập trung của cô ở Thung lũng Silicon. Tuy nhiên, một năm sau, trong một bài phát biểu quan trọng tại think tank diễn đàn về sự độc quyền của New America, Warren đã chỉ trích các đại gia công nghệ vì "dập tắt sự cạnh tranh" lần đầu tiên, và cô ấy đã đưa ra tiêu đề. Cô nói: "Google, Apple và Amazon đã tạo ra những công nghệ đột phá làm thay đổi thế giới và mỗi ngày chúng mang lại giá trị to lớn. Họ xứng đáng có lợi nhuận cao và thành công. Nhưng cơ hội cạnh tranh vẫn phải mở cho những người mới tham gia và những đối thủ nhỏ hơn muốn có Cơ hội của họ để thay đổi thế giới một lần nữa. Cô đã cung cấp các ví dụ, như Amazon hướng người tiêu dùng đến những cuốn sách được xuất bản, Apple đối xử với các công ty phát nhạc trực tuyến đối thủ như Spotify và Google dành sự ưu đãi cho các sản phẩm của mình trong công cụ tìm kiếm của mình. đọc trên mạng.
Nhưng nguồn cảm hứng đến từ đâu? The New Yorker đã báo cáo rằng vào đầu năm 2016 Warren đã gặp người đứng đầu chương trình Thị trường mở của New America, Barry Lynn, và một trong những đồng nghiệp hợp pháp của nó Lina Khan. Họ nói về sự thống trị của một số tập đoàn nhất định, và Khan và Lynn đề nghị chia tay một số công ty khổng lồ này. (Thị trường mở sau đó tách ra khỏi New America sau khi cựu chỉ trích Google, một trong những nhà tài trợ chính của nhóm nghiên cứu.)
Không giống như Liên minh châu Âu, hoạt động chống độc quyền của Mỹ đã bị thu hẹp kể từ những năm 1970 và Warren đang góp phần vào sự hồi sinh của nó một cách khổng lồ. Tại thời điểm phát biểu, Matthew Yglesias, người đồng sáng lập Vox, đã kêu gọi đề xuất của bà về việc tăng cường kiểm tra chống độc quyền đối với lĩnh vực công nghệ "rủi ro chính trị hơn những gì Obama đã làm" và "phá vỡ quyết định với sự đồng thuận lâu dài của thế hệ rằng chính sách chống độc quyền phải được thắt chặt liên kết với phúc lợi của người tiêu dùng thay vì chỉ đơn giản là can thiệp vào các cuộc chiến của các công ty với nhau."
Vào tháng 10 năm 2016, Hillary Clinton đầy hy vọng của tổng thống đã bổ sung "Một cam kết mới nhằm thúc đẩy cạnh tranh, giải quyết sự tập trung quá mức và lạm dụng quyền lực kinh tế, và khôi phục luật chống độc quyền và thực thi pháp luật vào danh sách các mục tiêu chiến dịch của bà. op-ed có tiêu đề "Quên AT & T. Các công ty độc quyền thực sự là Google và Facebook. "Đó là năm Big Tech chính thức trở thành một trong những mục tiêu lưỡng đảng lớn nhất.
