Nhà lãnh đạo truyền thông xã hội Facebook Inc. (FB) thoải mái vượt qua các đối thủ Twitter Inc. (TWTR) và Snap Inc. (SNAP) về tổng doanh thu và người dùng, nhưng tốc độ tăng trưởng của nó đang bị đình trệ, báo cáo của CNBC. Daniel Ives, giám đốc chiến lược và trưởng phòng nghiên cứu công nghệ tại công ty nghiên cứu thị trường GBH Insights, nói với CNBC rằng Facebook từng là "trò chơi duy nhất trong thị trấn" để quảng cáo trên phương tiện truyền thông xã hội. Bây giờ, ông nói, có tới 20% các nhà quảng cáo của Facebook đang thử nghiệm với Twitter và một số cũng đang cho Snapchat xem xét kỹ hơn.
Trong sáu tháng qua, qua ngày 22 tháng 2, cổ phiếu của Twitter đã tăng 93, 1%, Snap tăng 20, 5% và Facebook chỉ tăng 5, 5%. Trong cùng thời gian, Chỉ số S & P 500 (SPX) tăng 10, 3%.
Tuy nhiên, cần lưu ý rằng cổ phiếu Facebook đã có một hoạt động tuyệt vời kể từ IPO năm 2012, tăng 326%. Ngược lại, Twitter và Snap đã là kẻ thua cuộc kể từ khi công khai. Bị tổn thương bởi quản lý tồi và các mục tiêu bị bỏ lỡ, cổ phiếu của cả hai đều thấp hơn giá chào bán ban đầu của họ.
Xếp hạng 'hấp dẫn'
Theo CNBC, Ives đưa ra xếp hạng "hấp dẫn" cho cả Twitter và Snap, với các mục tiêu giá tương ứng là $ 38 và $ 25, hoặc 18, 3% và 42, 8% so với giá đóng cửa của họ vào ngày 22 tháng 2.
Twitter gần đây đã báo cáo quý có lợi nhuận đầu tiên trong lịch sử của nó. Snap vẫn sa lầy trong thua lỗ, nhưng doanh thu hàng quý gần đây của nó cao hơn 13% so với ước tính đồng thuận và mức lỗ trên mỗi cổ phiếu của nó thấp hơn 19% so với dự đoán, theo một báo cáo khác của CNBC.
Ives vẫn xem Facebook là một "cái tên yêu thích" trong lĩnh vực truyền thông xã hội mà ông đánh giá "rất hấp dẫn", phần lớn nhờ vào cơ sở người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) khổng lồ của hơn 2, 1 tỷ người trên toàn cầu. Các đối thủ nhỏ hơn của nó có người dùng trong hàng trăm triệu, CNBC nói. Tuy nhiên, sự tăng trưởng của Facebook đang đảo ngược ở Mỹ và Canada, chậm lại ở châu Âu, nhưng vẫn nhanh chóng ở phần còn lại của thế giới, theo dữ liệu được trình bày bởi TechCrunch.
Không đi siêu vi
Facebook đã tiết lộ rằng người dùng đã dành trung bình ít hơn 5% thời gian trên trang web trong quý IV năm 2017, một phần do những thay đổi trong đề xuất video của họ, CNBC chỉ ra. Thay đổi này chủ yếu ảnh hưởng đến các video lan truyền, báo cáo của TechCrunch và nó đã giảm thời gian xem hàng ngày khoảng 50 triệu giờ mỗi ngày hoặc chỉ hơn 2 phút mỗi ngày cho mỗi 1, 4 tỷ người dùng hoạt động hàng ngày của trang web (DAU).
Ngoài ra, các bài đăng từ các thương hiệu đã được nhấn mạnh trong nguồn cấp tin tức của mình, CNBC cho biết thêm, một sự thay đổi khó có thể được các nhà quảng cáo hoan nghênh. Đáng lo ngại hơn nữa, số người dùng hoạt động hàng ngày ở Mỹ và Canada đã giảm lần đầu tiên, báo cáo của Barron. Số lượng người dùng bị mất là khoảng 700.000, mỗi TechCrunch.
'Điểm mềm mại'
"Tăng trưởng và lực kéo quảng cáo của MAU rất mạnh nhưng cho thấy những điểm yếu mềm", Ives nói với Barron's. Một nghiên cứu từ eMarketer được trích dẫn bởi các dự án của Barron rằng Facebook sẽ có ít hơn khoảng 2 triệu người dùng dưới 25 tuổi ở Mỹ vào cuối năm 2018, mất hầu hết trong số họ cho Snap. Nghiên cứu tương tự dự báo rằng, lần đầu tiên, ít hơn 50% người dùng internet ở Mỹ trong độ tuổi từ 12 đến 17 sẽ vào Facebook ít nhất mỗi tháng một lần.
Số liệu được báo cáo bởi TechCrunch chỉ ra rằng người dùng hoạt động hàng ngày trên toàn thế giới của Facebook đã tăng 2, 4% từ quý ba đến quý IV. Đây là tốc độ tăng trưởng chậm nhất giữa các quý liên tiếp trong hai năm qua. Tương tự, mức tăng trưởng 2, 8% trong số người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn cầu cũng chậm nhất trong hai năm đó.
Cam kết giảm thời gian
Các công ty nghiên cứu thị trường ComScore và Nielsen thấy rằng người dùng Mỹ đang dành ít thời gian hơn cho Facebook, trên TechCrunch. "Nhìn chung, kết quả cho thấy hành vi của người dùng Facebook đã ly dị như thế nào từ tin tức hàng ngày, nổ tung vì cho phép Nga can thiệp vào cuộc bầu cử ở Mỹ và khiến chúng tôi trở thành những trình duyệt zombie không lành mạnh", TechCrunch khẳng định. (Để biết thêm, xem thêm: Facebook là một cổ phiếu tuyệt vời nhưng có hại cho sức khỏe của bạn .)
Về mặt tích cực, doanh thu trung bình trên mỗi người dùng Facebook trên toàn thế giới là 6, 18 đô la trong quý IV năm 2017, tăng 22% so với quý ba và tốt hơn 28% so với quý IV năm 2016, trên mỗi dữ liệu được báo cáo bởi TechCrunch. Tuy nhiên, có một đám mây đen khác trên đường chân trời, theo cùng một nguồn. Facebook đã cảnh báo các nhà đầu tư rằng không gian quảng cáo trong nguồn cấp tin tức của mình sắp hết.
