Mục lục
- Truyền lưu lượng truy cập thể thao điện tử
- Twitch là gì?
- Twitch kiếm tiền như thế nào?
- Tích hợp s
- Đăng ký Twitch Prime
- Mua trong ứng dụng, được gọi là Bits Bits
- Tận dụng Amazon và NFL
- Cuộc thi thị trường trực tiếp
Twitch có thể là bí mật được giữ kín nhất của Amazon. Có được trong cuộc chiến đấu thầu năm 2014 với Google với giá 1 tỷ đô la tiền mặt, nền tảng trò chơi và mạng xã hội tiếp tục phá vỡ điểm số cao của riêng mình. Bốn năm sau thương vụ mua lại đó và chỉ bảy sau khi ra mắt lần đầu, Twitch tự hào với mức định giá khoảng 3, 79 tỷ USD.
Theo các báo cáo được công bố gần đây, người xem Twitch đã phát trực tiếp hơn 2, 72 tỷ giờ trong quý 2 năm 2019, hoặc hơn 72% tổng số giờ xem trực tiếp, tốt nhất trên YouTube Live, Facebook Gaming và mixer.
Truyền lưu lượng truy cập thể thao điện tử
Năm 2014, Twitch chiếm 40% lưu lượng phát trực tiếp tại Hoa Kỳ và 1, 8% tổng lưu lượng truy cập internet, chỉ đứng sau Google, Netflix và Apple. Trong năm 2017, nó đã vượt qua mạng di sản ESPN về quy mô khán giả và phát trực tiếp nhiều nội dung hơn so với ESPN, WWE và ML. Đến năm 2020, số lượng người xem esports trên toàn thế giới sẽ tăng từ 380 triệu lên 589 triệu, theo công ty nghiên cứu Newzoo.
Ngày nay, trung bình 15 triệu người xem điều chỉnh Twitch mỗi ngày để xem, lưu trữ và cổ vũ trên các luồng trực tiếp.
Điều gì đã cho phép trang web phát trực tiếp thu hút và tăng lượng khán giả của mình mặc dù cạnh tranh ngày càng tăng đến một tình cảm đơn giản, được gói gọn trong một báo cáo từ công ty nghiên cứu SuperData: Hồi Trong khi 'Tại sao mọi người muốn xem người khác chơi trò chơi video?' tình cảm tiếp tục tồn tại giữa những người đứng sau đường cong, các nhà xuất bản, nhà quảng cáo và thương hiệu thông minh nhất đang nhận ra rằng người tiêu dùng của họ hiện đang xem video của những người chơi trò chơi.
Phần lớn bị bỏ qua bởi các nhà quảng cáo và mạng truyền thông chính thống trước năm 2014, các game thủ, khán giả và nhà giải trí trực tuyến đã chờ đợi từ lâu một nền tảng để lưu trữ và truyền phát nội dung. Ra mắt vào tháng 8 năm 2015, Youtube của Google Gaming Gaming đã cung cấp theo nhu cầu đó, nhưng Twitch là người đầu tiên đánh bại.
Chìa khóa chính
- Twitch là một nền tảng và cộng đồng phát video trực tiếp cho các game thủ và người hâm mộ; nó đã được Amazon mua vào năm 2014. Nó tự hào có 3, 9 triệu bộ truyền phát duy nhất hàng tháng và 1, 274 triệu bộ truyền phát đồng thời trung bình. Giống như YouTube, Twitch kiếm tiền từ s, được tích hợp vào các luồng của nó; họ cũng kiếm tiền từ đăng ký. Twitch cũng kiếm tiền thông qua hai mô hình đăng ký của mình, Twitch Prime liên kết với Amazon, cũng như Twitch Turbo.Twitch cũng kiếm được một khoản cắt giảm của loại tiền trong ứng dụng có tên là "Bits;" người xem mua Bits để tài trợ cho những người truyền phát trực tiếp họ thích.
Twitch là gì?
Rất có thể nếu bạn sinh sau năm 1996, bạn có thể đã thường xuyên sử dụng Twitch. (Đó là bởi vì, theo một nghiên cứu gần đây của Lifecference Associates, hơn 70% số millennials đã chơi hoặc xem một trò chơi video trong 60 ngày qua, so với 60% của Thế hệ X và 40% của Baby Boomers.)
Đối với những người bùng nổ trẻ em và những thiên niên kỷ nở muộn trong phòng, Twitch là một nền tảng cho phép các game thủ trở thành người phát sóng, người xem và người tham gia vào các cộng đồng chơi trò chơi trực tuyến. Người dùng có thể phát trực tiếp lối chơi của họ, xem các giải đấu esports từ xa và cổ vũ cho những người chơi cạnh tranh yêu thích của họ.
Không chỉ là một trang web để xem và lưu trữ các luồng trực tiếp, Twitch là một cộng đồng xã hội của các game thủ. Ở một mức độ nào đó, đây là kết quả của chính nền tảng. Không giống như trong các môn thể thao chuyên nghiệp, khán giả trên Twitch có thể kết nối trực tiếp với các streamer yêu thích của họ, những người chơi cạnh tranh và với nhau bằng cách bình luận trong thời gian thực trên Twitch Chat. Trong quá trình phát trực tuyến, người xem có thể trò chuyện với nhau, đặt câu hỏi hướng dẫn và tham gia trực tiếp với các bộ truyền phát.
Tính đến năm 2019, người xem trung bình trên Twitch đã xem một luồng cùng với hơn 1, 274 triệu người đang xem 50.800 kênh trực tiếp đồng thời trung bình.
Twitch kiếm tiền như thế nào?
Không giống như Youtube của Google, Twitch là một dịch vụ phát trực tuyến miễn phí được cung cấp chủ yếu bởi các đăng ký và s. Tuy nhiên, được hỗ trợ bởi công ty mẹ Amazon, Twitch đã thử nghiệm và mở rộng mô hình kinh doanh từ năm 2014, bất chấp tiền lệ và buộc các đối thủ phải đáp ứng.
3, 9 triệu
Số lượng phát sóng duy nhất trên Twitch mỗi tháng, tính trung bình, tính đến năm 2019.
Tích hợp s
Phổ biến giữa các trang web video và phát trực tuyến, Twitch tích hợp s vào các luồng của nó và trên các thanh bên của trang web, có giá dao động từ 2-10 đô la cho mỗi lần hiển thị (về cơ bản là chi phí cho mỗi lượt xem). Mặc dù Twitch không tiết lộ phần doanh thu được tạo ra từ quảng cáo, Newzoo dự đoán thị trường phát trực tuyến trò chơi video sẽ tăng 38% lên 906 triệu đô la trong năm nay và 1, 65 tỷ đô la vào năm 2021, với các khoản tài trợ, quảng cáo và quyền truyền thông tạo ra phần lớn doanh thu đó.
Peter Là một hiện tượng của người tiêu dùng, esports tiếp tục phát triển một lượng lớn người hâm mộ cuồng nhiệt trên toàn cầu, ông Peter Warman, CEO của Newzoo cho biết. Là một doanh nghiệp, esports hiện đang bước vào giai đoạn mới và quan trọng đối với sự trưởng thành. Các khoản đầu tư lớn đã được thực hiện, các cấu trúc giải đấu mới đã được đưa ra, ngân sách tài trợ đã chuyển từ thử nghiệm sang liên tục và giao dịch quyền truyền thông quốc tế đang bắt đầu nóng lên.
Giải vô địch Liên minh huyền thoại thế giới là sự kiện được theo dõi nhiều nhất trên Twitch năm 2017 với 33 triệu người xem toàn cầu, khoảng một phần tư số người xem của Super Bowl năm đó. Với hơn 5, 5 triệu đô la tiền bán vé, Warman dự đoán rằng sự kiện này có thể chứng kiến sự cạnh tranh cho quyền phát trực tuyến trong những năm tới.
Tăng trưởng trong quảng cáo phát trực tuyến cũng có thể được quy cho nhân khẩu học cụ thể mà Twitch phục vụ. Twitch bị chi phối bởi millennials (sinh từ năm 1982 đến 2004), theo LifeC thuyết, với 49% lưu lượng truy cập Twitch đến từ những người từ 18 đến 34 tuổi. Điều đó có nghĩa là Twitch thành công hơn trong việc phân phối trên nhân khẩu học này so với Facebook, YouTube hoặc ESPN và ngang bằng với Reddit.
Mặc dù người chơi esports vẫn áp đảo nam giới, lượng người xem của Twitch đại diện hơn nhiều nhà quảng cáo có thể tin. So với thời của game thủ rập khuôn, cơ sở người xem hiện tại có tỷ lệ nữ cao (46%) và thu nhập trung bình cao (58 nghìn đô la Mỹ), báo cáo của SuperData.
Đăng ký Twitch Prime
Nếu Twitch là bí mật được giữ kín nhất của Amazon, vị trí thứ hai sẽ thuộc về Twitch Prime. Trong khi thành viên này thường hoạt động ở mức 4, 99 đô la / tháng, công ty mẹ của Twitch đã tích hợp thành viên này với trang web bán lẻ của họ vào tháng 9 năm 2016, để các thành viên của Amazon Prime có thể đăng ký để Twitch Prime miễn phí.
Mặc dù các lợi ích của Twitch Prime gần như hoàn toàn về mặt thẩm mỹ - thêm các bảng màu và biểu tượng cảm xúc bổ sung vào trò chuyện - người đăng ký cũng có thể tặng một nửa chi phí đăng ký hàng tháng của họ cho một trong các bộ truyền phát của trang web. Người đăng ký có thể làm điều này một lần sau mỗi 30 ngày, để lại Twitch chỉ với dưới 2, 50 đô la / tháng cho mỗi người đăng ký. Mặc dù Twitch chưa công bố số lượng người đăng ký chính xác, nhưng mười người truyền phát phổ biến nhất chỉ có 160.000 người đăng ký Twitch Prime kết hợp, trị giá khoảng 400.000 đô la cho công ty.
Twitch Turbo Turbo là dịch vụ đăng ký thứ hai của trang web phát trực tuyến. Tư cách thành viên $ 8, 99 / tháng giúp trải nghiệm xem trò chơi mượt mà hơn bằng cách cắt giảm s, tăng lưu trữ video và cung cấp các biểu tượng cảm xúc và màu sắc trò chuyện độc quyền.
Mua trong ứng dụng, được gọi là Bits Bits
Ngoài việc cổ vũ các bộ truyền phát từ Twitch Chat, khán giả cũng có thể phát trực tiếp cho các bộ truyền phát yêu thích của họ bằng cách sử dụng loại tiền trong ứng dụng có tên là Bits Bits. Người xem có thể mua Bits bắt đầu từ $ 1, 40 cho 100, làm cho tỷ giá hối đoái khoảng 1, 4 cent đến 1 bit. Trò chơi cổ vũ trực tuyến Bits trên Twitch số tiền để biểu tượng trò chuyện hoạt hình. Nhập vào trò chơi Cheer1 Cảnh vào Twitch Chat sẽ tạo ra một hình tam giác màu xám hoạt hình và tiêu tốn của bạn 1, 4 xu. Che Che100100 tạo ra một viên kim cương màu tím nhảy múa trị giá $ 1, 40. Người dùng có thể cổ vũ bất kỳ số tiền nào họ muốn lên đến Che Che10000 ($ 140 USD) và các biểu tượng tương ứng sẽ lớn hơn và nhiều màu sắc hơn.
"Nếu đăng ký kênh tương đương với việc giữ vé mùa cho đội thể thao yêu thích của bạn", Emmett Shear, CEO của Twitch nói, "Cổ vũ giống như bắt đầu một làn sóng đám đông bắt đầu trong trò chơi."
Một xu của mỗi bit được quyên góp cho streamer, khiến Twitch chiếm khoảng 70%. Ngay cả khi đạt mức lãi ròng 0, 5 cent mỗi Bit, Twitch đã kiếm được gần 1 triệu đô la chỉ từ Bit Cheering. Kể từ khi ra mắt vào cuối tháng 6 năm 2016, người dùng đã gửi hơn 1 tỷ đô la Bits, tổng cộng từ 12, 3 triệu đô la đến 14 triệu đô la.
Tận dụng Amazon và NFL
Twitch gần đây đã thông báo rằng họ sẽ mở rộng nội dung phát trực tiếp của mình ngoài các trò chơi video để bao gồm các chương trình truyền hình và thậm chí là hợp tác với NFL.
Twitch tuyên bố gần đây rằng khán giả sẽ có thể xem 11 trận đấu của Liên đoàn bóng đá quốc gia trong các mùa giải 2018 và 2019, nhờ thỏa thuận phát trực tuyến mới của Amazon cho các trận đấu tối thứ Năm với NFL. Mặc dù việc phát sóng bóng đá NFL trên Twitch là sản phẩm phụ của quyền sở hữu của Amazon, sự sẵn có của các chương trình phát sóng chuyên nghiệp là một chiến thắng lớn cho Twitch - một phần vì người xem Twitch không cần phải là người đăng ký trả tiền để xem các trò chơi.
Năm ngoái, Twitch đã hợp tác với Công ty Pokémon được giao dịch tư nhân để cho phép người xem xem các dòng Pokémon: The Series và các bộ phim liên quan trên trang web của mình. Trước đây, Twitch đã phát trực tuyến Saturday Night Live, Knight Rider và Mister Rogers, cho thấy công ty có thể tìm cách mở rộng sang nội dung truyền hình cũ hoặc mở rộng nội dung độc quyền video của mình sang nền tảng phát trực tiếp.
Cuộc thi thị trường trực tiếp
Năm 2018, nhiều người xem nội dung trò chơi phát trực tuyến hơn HBO, Netflix, Hulu và ESPN cộng lại. Mặc dù Twitch là trang web phát trực tiếp phổ biến nhất dành cho chơi game và esports, nhưng sự cạnh tranh đáng chú ý nhất của Amazon đến từ gã khổng lồ công nghệ Google. Youtube Gaming là một dự án của Google và phản hồi trực tiếp hơn với Twitch. Ra mắt vào tháng 8 năm 2015, sau khi Google thất bại trong việc mua lại Twitch trong cuộc chiến đấu thầu với Amazon, bộ phận phát trực tuyến trò chơi video của Youtube và giới thiệu video trực tiếp cho người dùng.
