Nike Inc. (NKE) đã từng bị giảm thị phần tại Mỹ, làm giảm doanh số và nhận thức rằng dòng sản phẩm giày từng rất hot của hãng đã mất lợi thế. Điều đó đang thay đổi. Bằng cách giới thiệu một loạt các sản phẩm mới thú vị, doanh số của Nike hiện đang tăng trưởng gần hai con số ở Bắc Mỹ, nơi nó từng gặp khó khăn. Và doanh số bán hàng cũng đang tăng mạnh ở Trung Quốc trong bối cảnh cuộc chiến thương mại với Mỹ đã làm tổn thương các công ty khác.
Nike đã thực hiện sự phục hồi của mình thông qua một số sáng kiến liên quan, bao gồm: tập trung vào bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng; đại tu chiến lược trực tuyến của mình để mở rộng phạm vi tiếp cận thông qua phương tiện truyền thông xã hội; và cải thiện trải nghiệm của người tiêu dùng Nike trên thiết bị di động và trong cửa hàng. Các sản phẩm chính thúc đẩy sự phục hồi đã đến từ dòng sản phẩm Nike Air, bao gồm nền tảng VaporMax và Air Max 270, hai trong số các mẫu giày thể thao bán chạy nhất thế giới.
Vòng quay Nike
Sự thay đổi của Nike đã được dẫn dắt bởi Giám đốc điều hành Mark Parker, người đã gia nhập công ty vào năm 1979 với tư cách là một nhà thiết kế giày dép và nắm quyền vào năm 2006. Dưới thời Parker, nhà sản xuất quần áo và giày sneaker đã thấy doanh thu của nó tăng gấp đôi lên 38 tỷ đô la trong mười hai lần cơ sở hàng tháng, từ chỉ 14, 4 tỷ đô la vào tháng 11 năm 2005. Cổ phiếu đã tăng hơn 8 lần.
Tăng trưởng nhanh
Các nhà phân tích ước tính rằng doanh thu của Nike sẽ tăng gần 25% trong năm tài chính 2021 lên 45, 4 tỷ USD, tốc độ tăng trưởng gộp hàng năm gần 8%, khi thu nhập tăng 52%. Các nhà phân tích hiện dự đoán thu nhập của Nike sẽ tăng với tỷ lệ gộp hàng năm gần 15% trong giai đoạn đó.
Trung Quốc là một động lực chính của doanh số và lợi nhuận. Trong khi các công ty như Apple Inc. (AAPL) đã phải vật lộn trong nền kinh tế lớn thứ hai thế giới, Nike đã chứng kiến doanh thu của mình tăng 31% lên 1, 5 tỷ đô la trong quý hai tài chính kết thúc vào tháng 11. Họ đã tăng 26% trong sáu tháng đầu năm tài chính 2019 của Nike. Tại Bắc Mỹ, doanh số tăng 9% trong quý gần nhất, một sự đảo ngược mạnh mẽ so với năm ngoái khi doanh số bán hàng ở Bắc Mỹ giảm 5%.
Nike cũng đã kiểm soát được chi phí. Lợi nhuận trong quý II tăng 80 điểm cơ bản lên 43, 8% và cải thiện 70 điểm cơ bản lên 44% trong sáu tháng đầu năm. Năm ngoái, lợi nhuận đã được ký hợp đồng.
Nhà đầu tư Bullish
Tương lai cho cổ phiếu có vẻ tươi sáng dựa trên các giao dịch quyền chọn và biểu đồ kỹ thuật. Hiện tại, các tùy chọn hết hạn vào ngày 17 tháng 1 năm 2020 cho thấy cổ phiếu tăng hoặc giảm gần 20% so với giá thực hiện $ 85 khi hết hạn. Điều đó đặt cổ phiếu trong một phạm vi giao dịch từ $ 68, 70 đến $ 101, 30. Tuy nhiên, cá cược rất lạc quan, với số lượng cuộc gọi lớn hơn số lần đặt giảm theo tỷ lệ gần 28 trên 1, với hơn 18.000 hợp đồng cuộc gọi mở. Số tiền đô la cho các cuộc gọi mở rất cao ở mức trên 16 triệu đô la.
Biểu đồ kỹ thuật cho thấy cổ phiếu có thể sắp sửa vượt lên mức cao mới mọi thời đại. Cổ phiếu đang tiến đến ngưỡng kháng cự $ 86. Nếu cổ phiếu tăng trên mức đó, cổ phiếu có thể tăng lên khoảng 96 đô la, tăng khoảng 12% so với giá cổ phiếu hiện tại khoảng 85, 40 đô la vào ngày 19 tháng 2. Ngoài ra, chỉ số sức mạnh tương đối đang chỉ ra mức tăng nhiều hơn cho cổ phiếu.
Đối thủ Đóng phía sau
Chắc chắn, Nike vẫn phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các nhà sản xuất thiết bị athleợi sành điệu như Lululemon Athletica Inc. (LULU) và GAP Inc. (GPS), công ty sở hữu Athletica. Under Armor Inc. (UAA, UA) cũng đang tổ chức một sự trở lại của các loại, đăng doanh số bán hàng mạnh mẽ ở châu Á trong quý gần đây nhất. Nhưng ngay bây giờ, Nike đã trở lại trong cuộc đua và vững chắc dẫn đầu - một lần nữa.
