Masterbrand là gì?
Masterbrand là một thương hiệu bao quát, đóng vai trò là điểm neo chính mà tất cả các sản phẩm cơ bản đều dựa trên. Masterbranding là một trong những cột chính trong kiến trúc thương hiệu nhằm liên kết các dòng sản phẩm của công ty với các giá trị quan trọng mà thương hiệu đại diện.
Mặc dù các sản phẩm riêng lẻ có thể có tên và nhận diện thương hiệu riêng, nhưng masterbrand là công cụ đóng góp cho niềm tin của người tiêu dùng rằng các sản phẩm đứng độc lập trong các lớp học của họ. Virgin là một ví dụ nổi tiếng về masterbrand.
Mặc dù việc xây dựng thương hiệu cho phép các công ty đạt được quy mô kinh tế lớn hơn với các chiến dịch quảng cáo của họ, nhưng về mặt nhược điểm, những sáng kiến này có xu hướng ít đặc thù thị trường và ít sản phẩm cụ thể hơn.
Hiểu Masterbrands
Một masterbrand, trong thực tế, tạo ra một nhãn hiệu công ty duy nhất cho nhiều loại sản phẩm trong danh mục đầu tư của dịch vụ. Mục đích là liên kết các chi nhánh dưới masterbrand, mặc dù chúng có thể hoạt động độc lập và có thể phục vụ các chức năng rất khác nhau. Nếu được thực thi chính xác, người tiêu dùng sẽ dễ dàng xác định các thương hiệu liên quan với phẩm chất của Masterbrand ngay cả khi chỉ ở mức độ tiềm thức.
Tất nhiên, chiến lược này hoạt động tốt nhất khi masterbrand được người tiêu dùng đánh giá tích cực, do đó họ cho rằng có sự nhất quán về chất lượng, trên tất cả các thương hiệu và sản phẩm.
Masterbrand so với thương hiệu phụ và thương hiệu danh mục đầu tư
Masterbranding là một phần của cảnh quan kiến trúc thương hiệu cũng bao gồm thương hiệu phụ và thương hiệu danh mục đầu tư. Thương hiệu phụ có thể được mô tả là các thương hiệu liên kết có ít điểm chung với masterbrand.
Ví dụ, Disney được biết đến với việc đưa ra giá vé thân thiện với trẻ em hơn, trong khi studio trực thuộc Touchstone Pictures có xu hướng sản xuất nhiều tựa phim nguy hiểm hơn. Trong xây dựng thương hiệu danh mục đầu tư, một công ty mẹ có một danh mục đầu tư của các thương hiệu được giữ riêng biệt và khác biệt. Họ thậm chí có thể cố tình cạnh tranh với nhau để thực thể mẹ có thể phân khúc thị trường tốt hơn. Procter & Gamble đặc biệt nổi tiếng vì tham gia chiến lược vào việc xây dựng thương hiệu danh mục đầu tư.
Intel Corp, một ví dụ điển hình khác của một thương hiệu chính, có một số dịch vụ sản phẩm cạnh tranh dưới biểu ngữ của nó. Tại một thời điểm, Intel cung cấp đầy đủ các bộ xử lý máy tính, như Pentium, Centrino và Core Duo. Mặc dù mỗi một trong số các sản phẩm này cung cấp một mức hiệu suất khác nhau và bán ở một mức giá khác nhau, đó là thương hiệu Intel cho phép người tiêu dùng tin rằng chip mà họ mua sẽ có chất lượng cao như tất cả các sản phẩm khác của Intel. Bất kể thương hiệu phụ.
Chìa khóa chính
- Masterbrand là một thuật ngữ kinh doanh được sử dụng để mô tả một thương hiệu bao gồm cụ thể đóng vai trò là điểm neo chính mà tất cả các sản phẩm và nhãn hiệu cơ bản. Mặc dù các sản phẩm riêng lẻ có thể mang tên riêng của họ, masterbrand rất cần thiết để người tiêu dùng tin rằng các sản phẩm độc lập thể loại của họ. Trong thực tế xây dựng thương hiệu phụ, các thương hiệu liên kết ít có điểm chung với tên thương hiệu, ví dụ, công ty phim Touchstone Pictures sản xuất nhiều tựa phim nguy hiểm hơn các phim thân thiện với trẻ em thường được cung cấp bởi công ty mẹ của nó, Disney.
Ưu điểm và nhược điểm của Masterbrand
Masterbranding có một số lợi ích, chẳng hạn như tạo ra nhận thức về thương hiệu tốt hơn và chi phí tiếp thị thấp hơn. Nó cũng có thể tạo điều kiện cho phản hồi của khách hàng và sáp nhập thương hiệu. Thực hiện thành công một masterbrand tích cực là một cách để doanh nghiệp tạo ra một con hào kinh tế.
Với việc xây dựng thương hiệu, một công ty nên lưu ý rằng một số dòng sản phẩm hoặc doanh nghiệp có thể có những yêu cầu hoặc yêu cầu tiếp thị độc đáo có thể không phù hợp với kiến trúc thương hiệu đơn lẻ, cứng nhắc.
