Nhà sản xuất đồ chơi đấu tranh Mattel Inc. (MAT) đang cố gắng chơi đuổi kịp các đối thủ Hasbro Inc. (HAS) và Lego bằng cách tạo ra đế chế điện ảnh của riêng mình.
Hôm thứ Năm, nhà sản xuất xe ô tô đồ chơi Hot Wheels và búp bê Barbie của El Segundo, Calif. Tuyên bố rằng họ đã thuê nhà sản xuất được đề cử giải Oscar, Robbie Brenner làm nhà sản xuất điều hành để dẫn dắt Mattel Films mới thành lập.
Việc thuê Brenner, người có nhiều thập kỷ kinh nghiệm trong lĩnh vực truyền thông và giải trí, và một danh mục phim ấn tượng như "Câu lạc bộ người mua Dallas", "Mirror Mirror" và "The Fighter", thể hiện cam kết của Mattel để bù đắp doanh số bốn năm sụt giảm và làm sống lại sự phấn khích đối với các thương hiệu mang tính biểu tượng của nó.
Toy Maker tìm cách mở khóa giá trị của IP, Revamp Sales
Mattel là một trong những nhà sản xuất đồ chơi đã bị ảnh hưởng nặng nề bởi việc thanh lý khách hàng lớn nhất của mình, Toys R Us. Công ty chỉ ra rằng tổng doanh thu của nó đã bị ảnh hưởng 10% trong quý thứ hai do sự phá sản. Vào tháng Tư, Giám đốc điều hành (CEO) của Mattel, Margo Georgiadis đã từ bỏ vai trò của mình và được thay thế bởi cựu giám đốc điều hành studio Ynon Kreiz, người đã trở thành CEO thứ tư của công ty trong bốn năm. Bên cạnh sự rung chuyển của ban quản lý, Mattel đã đình chỉ cổ tức, cắt giảm 22% lực lượng lao động phi sản xuất của mình và đặt ra nỗ lực cắt giảm chi phí 650 triệu đô la. Bất chấp những nỗ lực này, dấu hiệu của sự quay vòng vẫn chưa có, khi nhiều trẻ em chuyển sang chơi điện tử và trò chơi điện tử hơn đồ chơi truyền thống, và các thương hiệu như American Girl Doll và Fisher-Price mất đi sự phổ biến.
"Các thế hệ trẻ em trên khắp thế giới đã lớn lên với mối liên hệ tình cảm sâu sắc với các thương hiệu và nhân vật của Mattel, " Brenner nói trong một tuyên bố. "Có rất nhiều câu chuyện được kể và rất nhiều trí tưởng tượng được ghi lại bởi các thương hiệu mang tính biểu tượng này."
CEO Kreiz cho biết trong một tuyên bố rằng việc thành lập bộ phận sẽ cho phép Mattel "mở khóa giá trị đáng kể trên IP của chúng tôi".
Rival Hasbro đã chứng kiến thành công to lớn với cú hích giải trí với các chương trình truyền hình, phim ảnh và video trực tuyến. Chỉ riêng phim "Transformers" đã tạo ra 4, 4 tỷ USD tại các phòng vé quốc tế, theo ghi nhận của CNBC.
Cổ phiếu của Mattel tăng 2, 4% vào chiều thứ Sáu ở mức 15, 70 đô la phản ánh mức hoàn vốn 2, 1% tính từ đầu năm đến nay (YTD) so với mức tăng 7, 5% của S & P 500 so với cùng kỳ.
