Là nhà sản xuất đồ thể thao lớn nhất thế giới, Nike Inc. (NKE), thua cuộc trước đối thủ người Đức Adidas AG (ADDYY), việc mất thị phần có thể được quy cho một điểm yếu trong thương hiệu Michael Jordan nổi tiếng của Beaverton, Ore.
Trong một cuộc gọi hội nghị gần đây với nhà phân tích của Jefferies, Randy Konik, CEO của nền tảng bán lại sneaker StockX, Josh Luber, đã nói về các vấn đề mà Jordan Brand phải đối mặt và đưa ra những hiểu biết về cách công ty có thể cố gắng chống lại áp lực tiến về phía trước.
Adidas phát triển thị phần bán lại giày
Vào tháng 1 năm 2015, Jordan Brand chiếm tới 96% thị trường bán lại giày, trong khi Adidas chỉ duy trì mức thấp hơn 1%. Giờ đây, Adidas nắm giữ 45% thị trường, nhờ sự hồi sinh quan tâm đến đôi giày mang phong cách retro.
Luger gợi ý rằng tất cả các lợi ích cổ phần của Adogenaurach, Adidas có trụ sở tại Đức đều đến từ Nike và Jordan, vì không có nơi nào khác thực sự đến từ nó.
Giám đốc điều hành của StockX nhấn mạnh hai vấn đề lớn mà Jordan Brand phải đối mặt, bao gồm sự thay đổi thời trang khỏi phong cách bóng rổ và tình trạng thừa cung nhiều năm của Thương hiệu Jordan. Trong khi ba năm trước, Retro Jordans bị giới hạn liên quan đến nhu cầu và mọi cặp sẽ bán hết ngay lập tức tại cửa hàng bán lẻ, trong vài năm qua, Nike đã tiếp tục tăng nguồn cung và giá bán lẻ của Jordans đến mức họ không còn bán nữa ra ngay lập tức.
Vấn đề dư cung?
Luger đánh dấu vấn đề thứ hai là quan trọng nhất, vì cung vượt cầu có thể làm xói mòn giá trị thương hiệu mạnh của Jordan trong dài hạn. Danh tiếng là đặc biệt quan trọng đối với thương hiệu giày vì nó có thể ngăn giày thể thao chịu các yếu tố khác như chu kỳ phong cách.
Cuối cùng, chuyên gia bán lại giày sneaker cho biết giải pháp tốt nhất của Nike sẽ là xây dựng lại bí ẩn Jordan bằng cách hạn chế nguồn cung của nó một lần nữa. Tuy nhiên, Luber nói đến một chiến lược như đưa ra con dao hai lưỡi, vì việc cắt giảm nguồn cung của Jordans có thể gây tổn hại cho hoạt động kinh doanh chung của Nike trong ngắn hạn.
Nhưng về lâu dài và đối với thương hiệu, vì bảo vệ Thương hiệu Jordan, đó chắc chắn là điều tôi nghĩ họ nên làm, LIP kết luận.
