Peloton, công ty có trụ sở tại New York cung cấp trải nghiệm tập thể dục tại nhà được kết hợp với nội dung phát trực tuyến kỹ thuật số và theo dõi tiến độ, đã nộp bản cáo bạch S-1 vào thứ ba để dự đoán về đợt chào bán công khai ban đầu (IPO) sắp tới. Kế hoạch sẽ được công khai với một danh sách chứng khoán trên Sàn giao dịch chứng khoán Nasdaq với ký hiệu ticker là PT PTON. Vòng tài trợ mới nhất đã chốt mức định giá của công ty ở mức 4 tỷ đô la, và một số ước tính gần đây cho biết hiện tại nó có giá trị lên tới 8 tỷ đô la. Nhưng người mua hãy cẩn thận, mô hình kinh doanh của công ty đi kèm với rủi ro duy nhất của riêng nó.
Peloton đã cho thấy một số tăng trưởng doanh thu ấn tượng trong vài năm qua. Từ năm 2017 đến 2018, doanh thu tăng 99, 0% và trong năm qua, nó đã tăng thêm 110, 3% cho tổng doanh thu 915 triệu đô la vào cuối năm tài chính 2019, kết thúc vào ngày 30 tháng 6. với tốc độ thậm chí nhanh hơn. Tổng thiệt hại ròng đã giảm 33% trong giai đoạn 2017-2018, và sau đó tăng vào năm ngoái với tốc độ 308, 4% để đạt tổng thiệt hại ròng 195, 6 triệu đô la vào cuối năm tài chính 2019.
Nó có nghĩa gì cho các nhà đầu tư
Công ty khởi nghiệp tự coi mình là công nghệ, truyền thông chém, phần mềm tương tác chém, thiết kế sản phẩm chém, kết nối xã hội, chém, trực tiếp đến người tiêu dùng, bán lẻ đa kênh, trang phục slash, công ty hậu cần slash cung cấp cho khách hàng hai sản phẩm chính và một dịch vụ chính. Để đơn giản, hãy nghĩ về công ty hoạt động trong thị trường thể dục kết nối, pha trộn thế giới vật lý và kỹ thuật số để tạo ra trải nghiệm thể dục độc đáo.
Đó là một thị trường vẫn còn trẻ và đang phát triển. Nhưng nó cũng đã cạnh tranh cao. Một số thiết bị và ứng dụng thể dục được kết nối đã tồn tại, như Nike Run của Fitbit Inc. (FIT) và Nike Inc. (NKE) và những người cuồng tập thể dục có thể truy cập vào một loạt các video tập thể dục bằng các dịch vụ phát trực tuyến miễn phí như YouTube. Thành công trong tương lai của Peloton sẽ phụ thuộc vào thị trường đó tiếp tục phát triển và khả năng cung cấp một cái gì đó độc đáo.
Xe đạp cố định của công ty có thể là sản phẩm đạt được mục tiêu đó. Nó được trang bị một máy tính bảng màn hình cảm ứng cho phép người xem xem video trực tiếp hoặc theo yêu cầu của các huấn luyện viên thể dục dẫn đầu một buổi tập luyện. Nó quản lý để kết hợp thiết bị thể dục, ứng dụng theo dõi tiến độ và nội dung phát trực tuyến thành một gói với giá 2.000 đô la. Cho đến nay, doanh số bán xe đạp chiếm phần lớn đáng kể doanh thu của Peloton.
Đối với một chiếc xe đạp thể dục cố định, mức định giá 8 tỷ USD có vẻ dốc. Nhưng tất nhiên, Peloton cũng có một máy chạy bộ và đăng ký tập thể dục được kết nối, để truy cập nội dung phát trực tuyến, với giá 39, 00 đô la một tháng. Chiếc xe đạp là nền tảng cho các mục đăng ký. Bán những chiếc xe đạp, và các mục đăng ký sẽ theo sau. Nó không giống như các kết hợp iTunes / iMac / iPhone của Apple Inc. (AAPL) và Giám đốc điều hành của Peloton, John Foley, mạnh dạn so sánh công ty của mình với nhà sản xuất iPhone.
Các đăng ký tập thể dục được kết nối của công ty đã tăng từ 107, 708 trong năm 2017, lên 245, 667 trong năm 2018, lên 511.202 trong năm 2019, với tốc độ tăng trưởng tương ứng là 128% từ năm 2017 đến 2018 và 108% từ 2018 đến 2019. Peloton tuyên bố 95% 12- tỷ lệ duy trì tháng và tỷ lệ rời trung bình ròng hàng tháng của nó cho mỗi năm bắt đầu vào năm 2017 và kết thúc vào năm 2019 là 0, 70%, 0, 64% và 0, 65%. Nó sẽ rất quan trọng đối với công ty để duy trì giá trị thương hiệu và uy tín của mình nếu nó sẽ tiếp tục thu hút và giữ chân khách hàng.
Nhìn về phía trước
Peloton cũng sẽ cần duy trì mối quan hệ tốt với các nhà cung cấp, nhà sản xuất và đối tác hậu cần của mình, vì nó chỉ dựa vào một số lượng hạn chế. Và đừng quên, công ty phụ thuộc vào giấy phép của bên thứ ba cho việc sử dụng âm nhạc trong nội dung phát trực tuyến của họ. Vào tháng 3, Peloton đã bị kiện bởi một nhóm các nhà xuất bản âm nhạc, người đã cáo buộc rằng công ty đã sử dụng hơn 1.000 bài hát từ một loạt các nghệ sĩ nổi tiếng khác nhau mà không được phép. Điều quan trọng là người dùng nghe nhạc yêu thích của họ, nhưng Peloton sẽ phải đảm bảo rằng họ cung cấp dịch vụ đó một cách hợp pháp.
