Pop-Up bán lẻ là gì?
Pop-up Retail là một cửa hàng bán lẻ (một "cửa hàng pop-up") được mở tạm thời để tận dụng xu hướng điên rồ hoặc nhu cầu theo mùa. Nhu cầu về các sản phẩm được bán trong cửa hàng pop-up thường là ngắn hạn hoặc liên quan đến một ngày lễ cụ thể. Cửa hàng bán lẻ pop-up được tìm thấy thường xuyên nhất trong ngành công nghiệp may mặc và đồ chơi.
Pop-Up Retail hoạt động như thế nào
Thuật ngữ "pop-up" dùng để chỉ thời gian ngắn hạn của các cửa hàng bán lẻ, "bật lên" một ngày và sẽ biến mất vào ngày hôm sau. Các cửa hàng trang phục Halloween là một ví dụ phổ biến cho tháng 10, cũng như các cửa hàng pháo hoa dẫn đến thứ tư của tháng bảy.
Cửa hàng pop-up cũng có lợi cho các nhà bán lẻ; trong một thị trường giảm, người bán có thể tận dụng giá thuê thấp hơn và hợp đồng thuê ngắn hơn nếu họ muốn tạo doanh số nhưng có số lượng hàng tồn kho hạn chế. Các cửa hàng pop-up có thể xuất hiện dưới thời gian thuê ngắn hạn trong các không gian bán lẻ bị bỏ hoang, nơi cũng cung cấp cho chủ nhà một số khoản bồi thường.
Sơ lược về lịch sử bán lẻ Pop-Up
Các cơ sở bán lẻ pop-up tạm thời tìm thấy nguồn gốc của họ tại thị trường Vienna tháng 12 năm 1298 và tại các thị trường Giáng sinh châu Âu sau đó. Chợ nông sản theo mùa, gian hàng pháo hoa ngày lễ, cửa hàng trang phục Halloween, triển lãm tiêu dùng và nhượng bộ dành riêng cho sự kiện là những ví dụ khác về bán lẻ pop-up.
Hội chợ triển lãm là một trong những lần lặp đầu tiên của cửa hàng bán lẻ hiện đại. Chưa được gọi là bán lẻ pop-up, sự kiện Los Angeles năm 1997 được tạo ra bởi Patrick Courrielche và sau đó được gọi là "trung tâm mua sắm hipster cuối cùng" một ngày nhanh chóng lọt vào mắt xanh của các thương hiệu lớn. AT & T, Levi-Strauss và Motorola sau đó đã hợp tác với Courrielche để tạo ra trải nghiệm mua sắm pop-up trên toàn quốc để tiếp thị sản phẩm của họ cho nhân khẩu học trẻ.
Cửa hàng bán lẻ pop-up bắt đầu mở rộng sang các thể loại khác vào khoảng năm 2009 khi các nhà hàng tạm thời bắt đầu xuất hiện ở nhiều địa điểm khác nhau. Quan tâm đến bán lẻ pop-up tiếp tục phát triển từ đó. Newbury Street ở Boston gần đây đã trở thành một trung tâm bán lẻ pop-up, lưu trữ mặt tiền cửa hàng tạm thời cho Martellus Bennett, Cotton, Kanye West và các thương hiệu địa phương khác.
Chìa khóa chính
- Bán lẻ pop-up đề cập đến các cửa hàng bán lẻ tạm thời mở trong một thời gian ngắn để tận dụng nhu cầu theo mùa hoặc theo mùa. Chợ thứ sáu, cửa hàng Halloween và bán lẻ trải nghiệm hạn chế là tất cả các ví dụ phổ biến của cửa hàng pop-up Bán lẻ.Pop-up có một lịch sử lâu dài nhưng gần đây đã trở thành một xu hướng trong chính nó.
Ví dụ về bán lẻ bật lên
Trendwatching.com tuyên bố đã đặt ra thuật ngữ "bán lẻ bật lên" vào tháng 1 năm 2004. Dưới đây là một số ví dụ chính về bán lẻ bật lên:
- Vào tháng 11 năm 2002, nhà bán lẻ giảm giá Target đã tiếp quản chiếc thuyền dài 220 feet tại Chelsea Piers trong hai tuần trên sông Hudson trùng với Thứ Sáu Đen. Vacant, một doanh nghiệp có trụ sở tại Los Angeles chuyên về pop-up, đã đến New York vào tháng 2 năm 2003 và họ đã làm việc với Dr. Martens để phát triển một không gian pop-up tại 43 Mercer Street. Song Airlines đã mở một cửa hàng pop-up tại thành phố New York vào năm 2003. Comme des Garçons đã mở một cửa hàng pop-up vào năm 2004 với thẻ "Guerrilla Shop". Nó vẫn duy trì trong cả năm. Vào tháng 11 năm 2013, Samsung đã mở một cửa hàng pop-up ở khu vực Soho của thành phố New York hoạt động như một không gian trải nghiệm thương hiệu. Không gian bật lên tạm thời được mở rộng và cuối cùng trở thành không gian bán lẻ vĩnh viễn. Vào tháng 7 năm 2015, Fourth Element đã mở cửa hàng pop-up dưới nước đầu tiên trên thế giới ở độ sâu 19 feet tại TEKCamp.2015 ở Somerset, Anh.
Các thương hiệu khác đã phát triển các cửa hàng pop-up như một phần của chiến dịch của họ bao gồm Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton và Colette.
