Ngân sách khuyến mại là gì?
Ngân sách khuyến mại là một số tiền xác định được dành riêng để quảng bá các sản phẩm hoặc niềm tin của một doanh nghiệp hoặc tổ chức. Ngân sách quảng cáo được tạo ra để dự đoán các chi phí thiết yếu liên quan đến việc phát triển doanh nghiệp hoặc duy trì thương hiệu. Ngân sách thường được đặt theo tỷ lệ phần trăm của doanh thu hoặc lợi nhuận để duy trì tốc độ tăng trưởng dự kiến.
Chìa khóa chính
- Ngân sách quảng cáo đề cập đến tiền dành cho tiếp thị hoặc bán sản phẩm hoặc nhãn hiệu. Số tiền ngân sách để quảng cáo sản phẩm mới hoặc hiện tại sẽ phụ thuộc vào phân tích kinh doanh, nghiên cứu thị trường và lợi tức đầu tư dự kiến. Thay đổi trong quảng cáo phong cảnh đã chuyển đô la quảng cáo ra khỏi quảng cáo in và hướng tới các chiến dịch truyền thông xã hội hoặc dựa trên web.
Ngân sách quảng cáo hoạt động như thế nào
Quảng cáo và tiếp thị của một doanh nghiệp đại diện cho chi phí mà hầu hết các doanh nghiệp có một thời gian khó dự đoán, đó là lý do tại sao một phương pháp tỷ lệ có thể được sử dụng. Một ngân sách quảng cáo có thể được tăng lên để dự đoán các dòng sản phẩm mới sẽ được phát hành trong tương lai gần.
Ngân sách khuyến mại cao có thể làm giảm lợi nhuận trong thời gian các tài sản đó được sử dụng. Các công ty có thể cho phép chi phí cao hơn như vậy dựa trên giả định rằng doanh số hoặc nhận thức sẽ tăng lên giữa các khách hàng.
Ngân sách quảng cáo thường bao gồm tiền dành cho quảng cáo trên các phương tiện như đài phát thanh, truyền hình, Internet và in ấn. Ngân sách quảng cáo của một công ty có thể bao gồm chi phí cho các chiến dịch email, tiếp cận phương tiện truyền thông xã hội và bảng hiệu ngoài trời. Ngân sách quảng cáo cũng có thể dành cho việc thuê các chuyên gia và chuyên gia tư vấn bên ngoài, những người phát triển các chiến dịch và đặt quảng cáo ở các phương tiện và địa điểm thích hợp. Điều này có thể bao gồm các công ty tình báo tiếp thị ký hợp đồng để giải thích dữ liệu cho thấy số tiền chi cho tiếp thị chuyển thành doanh nghiệp mới hoặc định kỳ cho công ty.
Quá trình ra quyết định tại các tổ chức tiếp tục phát triển khi phân bổ ngân sách cho ngân sách khuyến mại. Chiến lược ngân sách thay đổi khi sự chú ý của công chúng tiếp tục thay đổi khỏi các phương tiện truyền thống cũ hơn như in ấn để tập trung nhiều hơn vào phương tiện truyền thông kỹ thuật số, trực tuyến và di động.
Động lực thay đổi của ngân sách quảng cáo
Mặc dù kích thước tổng thể của ngân sách quảng cáo của một công ty có thể không thay đổi, cách chia tiền có thể có. Chẳng hạn, tiền trước đây dành riêng cho quảng cáo qua truyền hình giờ đây có thể bao gồm các chiến dịch tiếp cận mọi người trên điện thoại thông minh.
Những thay đổi xảy ra với xu hướng ngân sách khuyến mại có thể có ảnh hưởng trực tiếp đến các ngành truyền thông dựa vào số tiền thu được. Việc giảm đô la quảng cáo cho các tờ báo và các phương tiện in ấn khác, khi các công ty hướng các tài sản đó thay vào đó là các phương tiện truyền thông kỹ thuật số và các cửa hàng khác, đã góp phần làm suy giảm các ngành công nghiệp báo và tạp chí.
Các công ty thường xuyên đo lường lợi tức đầu tư từ ngân sách quảng cáo của họ. Các kết quả thường có tác động đáng kể đến nơi các công ty tiếp tục đặt tiền của họ. Ví dụ, một công ty có thể sẽ thay đổi chiến lược của mình nếu chiến dịch biển quảng cáo không thu hút được sự chú ý đồng thời thông điệp tiếp thị truyền thông xã hội làm tăng doanh số. Trong nhiều trường hợp, ngân sách quảng cáo tại công ty sẽ được điều chỉnh để ưu tiên đầu tư nhiều hơn vào phương tiện truyền thông xã hội.
