Theo một cuộc khảo sát gần đây được thực hiện bởi một nhóm các nhà phân tích trên Street, một số cổ phiếu bán lẻ được thiết lập để đạt được sự phổ biến của người tiêu dùng hàng nghìn năm hoặc thế hệ Z, một phân khúc có xu hướng chi tiêu trực tuyến hơn khi họ tăng thu nhập khả dụng.
John Kernan, nhà phân tích thương hiệu bán lẻ và tiêu dùng Cowen & Co. đã phát biểu trên CNBC hôm thứ Hai cho thấy các thế hệ trẻ đã hướng về các sản phẩm từ các công ty bao gồm Amazon.com Inc. (AMZN), Nike Inc. (NKE), PVH Corp (PVH), Michael Kors Inc. (KORS) và Kohl's Corp (KSS). Mặc dù một số kết quả khảo sát trực quan hơn, chẳng hạn như "Amazon thống trị mô hình tiêu dùng giữa Gen Z và Millennials", nhà phân tích lưu ý những phát hiện quan trọng như Calvin Klein đạt điểm cao hơn hai lần so với một số đối thủ cạnh tranh chính trong ngành may mặc.
Giám đốc điều hành Cowen đã nâng mục tiêu giá của mình đối với cổ phiếu của công ty mẹ Calvin Klein PVH lên 165 đô la, phản ánh mức tăng 15% kể từ chiều thứ Hai khi cổ phiếu giao dịch tăng 0, 2% ở mức 143, 37 đô la. Cổ phiếu của công ty may mặc có trụ sở tại thành phố New York, cũng sở hữu các thương hiệu như Van Heusen và Tommy Hilfiger, đã tăng 57, 3% trong 12 tháng gần đây. Kernan hoan nghênh việc công ty thực hiện chiến lược tiếp thị và tham gia kỹ thuật số của mình xung quanh Gen Z và Millennials.
Mối quan hệ của bên thứ nhất với Amazon
Một phát hiện thú vị khác là mặc dù cổ phiếu của Kohl giảm 5% trong khoảng thời gian năm ngày gần đây nhất, cửa hàng bách hóa đứng đầu trong danh mục này trong số những người tiêu dùng trẻ tuổi. Các nhà bán lẻ giảm giá đã chứng kiến cổ phiếu của mình tăng 54, 8% trong vòng một năm.
Một kết luận quan trọng khác từ báo cáo, nhà phân tích nói, là "các thương hiệu sẽ phải phát triển mối quan hệ bên thứ nhất của họ với Amazon trực tiếp hơn" khi người khổng lồ bán lẻ trở nên lớn hơn, nhanh hơn và có ảnh hưởng hơn.
Cuộc khảo sát được đưa ra khi các nhà phân tích của Stifel đưa ra một lưu ý cho thấy gã khổng lồ giày dép Đức Adidas AG (ADDYY) vẫn là một thứ hai xa vời với Nike, nơi được coi là vua rõ ràng của giày thể thao.
