Các nhà phân tích tại BMO Capital cho biết, các nhà phân tích và cà phê có trụ sở tại Seattle (SBUX) có thể phải đối mặt với các vấn đề sâu sắc, vì việc thêm địa điểm mới không còn hiệu quả để tăng doanh số.
Thay vào đó, các nhà phân tích cảnh báo trong một lưu ý nghiên cứu hôm thứ Tư rằng các cửa hàng quá gần nhau và công ty không chỉ cần tân trang lại hoạt động kinh doanh tại Mỹ mà còn làm chậm sự tăng trưởng của cửa hàng.
Quá nhiều Starbucks?
Andrew Strelzik của BMO cảnh báo các nhà đầu tư về sự bão hòa của Starbucks, hiện tại mỗi cửa hàng có gần bốn địa điểm khác trong bán kính một dặm. Do mật độ tăng lên, nhà phân tích đã hạ cấp SBUX để thị trường hoạt động không vượt trội, trích dẫn nghiên cứu của ông chỉ ra rằng sự chồng chéo cửa hàng đã phát triển đến mức cực đoan đến mức số lượng địa điểm bùng nổ đang làm tổn thương doanh số của nhau. Strelzik cũng giảm mục tiêu giá của mình đối với cổ phiếu Starbucks xuống còn 56 đô la từ 64 đô la, phản ánh mức tăng xấp xỉ 4, 5% từ sáng thứ năm ở mức 53, 57 đô la.
Ngoài những lo ngại về việc ăn thịt người tại đại gia cà phê toàn cầu, BMO còn nghi ngờ liệu thực phẩm và đồ uống ưa thích, một động lực tăng trưởng chính tại SBUX, sẽ có tác động tích cực tương tự trong các quý tới. Có một số dấu hiệu cho thấy tỷ lệ các đơn đặt hàng của Starbucks bao gồm đồ uống đặc biệt có thể đã đạt đỉnh và tốc độ tăng trưởng của bánh sandwich ăn sáng đã chậm lại, ông đã viết Strelzik, cũng lưu ý về sự hoài nghi về việc liệu các bữa ăn trưa mới sẽ bù đắp cho bữa sáng chậm lại.
Hơn nữa, nhà phân tích cho rằng đổi mới đồ uống có thể đang hoạt động để thúc đẩy chuyển đổi nhiều sản phẩm hơn giữa các khách hàng cũ, thay vì tăng doanh số gia tăng. Ghi chú giảm giá được đưa ra sau khi Starbucks nhận được một làn sóng hạ cấp vào tháng trước về thu nhập hàng quý yếu và thông báo rằng họ sẽ đóng cửa tất cả các cửa hàng Teavana.
