Do sự thay đổi lối sống rộng rãi, gây ra bởi vô số yếu tố bao gồm nhận thức về môi trường, xu hướng ngàn năm và giáo dục sức khỏe và cải thiện sức khỏe, nhiều người tiêu dùng ngày nay đang đòi hỏi sự minh bạch hơn trong việc mua hàng của họ. Họ tìm cách biết sản phẩm của họ đến từ đâu và chính xác chúng được làm từ gì. Mặc dù sự thay đổi lối sống này rõ ràng về tác động của nó đối với ngành công nghiệp thực phẩm, khi các nhà lãnh đạo thị trường tranh giành cung cấp các sản phẩm không chứa GMO và phụ gia, các loại sản phẩm tiêu dùng tự nhiên tăng trưởng cao khác như em bé, chăm sóc cá nhân, hộ gia đình và mỹ phẩm có thể bị bỏ qua.
Tự nhiên Vs. Sản phẩm truyền thống
Một nghiên cứu gần đây của Kline Research cho thấy ngày càng nhiều người tiêu dùng đang chọn trả phí bảo hiểm cho các sản phẩm tự nhiên hoặc họ nhận thấy là tự nhiên. Báo cáo chỉ ra rằng năm 2016, thị trường chăm sóc cá nhân đạt mức tăng trưởng 9% trong Hoa Kỳ và 8% tại Vương quốc Anh Ngành chăm sóc cá nhân tự nhiên và hữu cơ theo xu hướng đang trên đường có giá trị 25, 1 triệu đô la vào năm 2025, theo Grand View Research. Kline nhận thấy rằng trong danh mục thực sự tự nhiên, các sản phẩm, tốc độ tăng trưởng gấp ba lần được bảo đảm từ những người chơi thích hợp như Honest Beauty, Farmacy và SheaMoisture.
Sự thành công của các thể loại tự nhiên này đã đến từ những người chơi lớn truyền thống, những người chậm chuyển đổi. Ví dụ, trong quý đầu tiên của năm 2016, Johnson & Johnson (JNJ) đã báo cáo sự sụt giảm 14% trong nhãn hiệu sản phẩm dành cho trẻ em của mình, khi giám đốc tài chính của công ty công bố các kế hoạch rất mạnh mẽ để khởi động lại em bé khi mà nó trông giống như bà mẹ Mill Years đang thử rất nhiều thương hiệu loại cao cấp hữu cơ tự nhiên mới.
Một trong những thương hiệu sinh thái thành công lớn hơn để đánh cắp thị phần từ các nhà lãnh đạo kế thừa là Honest Co., thuộc sở hữu tư nhân của nữ diễn viên Jessica Alba Với sứ mệnh định nghĩa lại thương hiệu gia đình, Công ty Honest cung cấp nhiều loại an toàn, sinh thái thân thiện, thuận tiện và giá cả phải chăng cho trẻ em và các sản phẩm gia dụng. Công ty, trị giá 1, 7 tỷ USD, đã công bố kế hoạch ra mắt công chúng vào năm ngoái, trong khi tin tức sau đó được phát hành vào tháng 9 cho thấy công ty đang đàm phán mua lại với các công ty hàng tiêu dùng truyền thống lớn hơn. Recode báo cáo Honest Co. đã tạo ra 300 triệu đô la doanh thu thân thiện với môi trường trong năm 2015, phần lớn được tạo ra thông qua bán hàng trực tuyến.
Cơn sốt sản phẩm tự nhiên thúc đẩy M & A
Nhận thấy nhu cầu bùng nổ về các sản phẩm tự nhiên và sự tăng trưởng nhanh chóng của các công ty mới thành lập, các công ty hàng tiêu dùng vốn hóa lớn truyền thống đã tìm cách phát triển bằng cách xây dựng các bộ phận tự nhiên của riêng họ hoặc mua lại các đối thủ nhỏ hơn.
Xu hướng tự nhiên giải thích việc mua lại chiến lược của Unilever (UL) của nhà sản xuất sản phẩm gia dụng xanh có trụ sở tại Vermont trong một thỏa thuận ước tính trị giá từ 600 triệu đến 700 triệu đô la. Unilever tiếp tục thể hiện cam kết của mình đối với hoạt động kinh doanh bền vững với thương hiệu mới Dove lấy cảm hứng từ thiên nhiên dành cho nam giới, Dove Men + Care Elements, đã công bố vào đầu tháng này. Nick Chúng tôi thực sự đang cố gắng tận dụng thái độ 'Tôi đang tiếp xúc với thiên nhiên' và mang nó đến với người tiêu dùng, chuyên gia tiếp thị của Dove, Nick Soukas nói.
Về cơ bản tất cả các thương hiệu tiêu dùng lớn khác đã tìm thấy thành công với các sản phẩm tự nhiên. Clorox Co. (CLX) cho biết dòng sản phẩm chăm sóc cá nhân thân thiện với trái đất của họ Burt's Bees đã tăng trưởng ở mức một chữ số trong quý gần đây nhất, trên mức tăng trưởng hai chữ số vào năm ngoái. Công ty Colgate-Palmolive (CL) nhấn mạnh sự tăng trưởng khối lượng mạnh mẽ của các sản phẩm chăm sóc cơ thể Tom's of Maine bền vững trong cuộc gọi thu nhập hàng quý gần đây nhất.
Công ty Procter & Gamble (PG) gần đây đã ra mắt chất tẩy rửa dựa trên sinh học đầu tiên của mình, Tide Purclean, mà CFO của công ty cho biết đã giữ 7% thị phần của phân khúc nguyên chất và tự nhiên và đang thúc đẩy hơn 150% tăng trưởng phân khúc tự nhiên. Giáo dục
Điểm mấu chốt
Cuối cùng, chúng ta có thể hy vọng xu hướng sẽ tiếp tục cho những người chơi truyền thống lớn và các đối thủ thích hợp mới để cung cấp một cơ sở tiêu dùng có ý thức ngày càng tăng với các sản phẩm chứa một danh sách ngắn các thành phần và minh bạch hơn về nguồn gốc của chúng. Trên bối cảnh M & A, giờ đây hiếm khi tìm thấy một công ty sản phẩm tự nhiên có doanh thu hàng năm hơn 200 triệu đô la chưa được mua hoặc chưa trong quá trình xem xét các lựa chọn thay thế chiến lược.
Trong khi người tiêu dùng có ý thức đã truyền cảm hứng cho các chiến dịch tẩy chay mờ nhạt của những người chơi lớn trong quá khứ, các công ty vốn hóa lớn đang tìm thấy họ phải thực sự phát triển khi đoàn hệ Mill ngàn mới đòi hỏi sự minh bạch và toàn vẹn trong kinh doanh.
