Mục lục
- Lịch sử Twitter
- Gnip
- Công nghệ ma thuật Pony
- Giải pháp quảng cáo của MoPub
- Kính tiềm vọng
- Tập đoàn thương mại
- TellApart
- TweetDeck
Với hàng trăm triệu người dùng trên toàn thế giới, Twitter (TWTR) là một trong những trang truyền thông xã hội phổ biến nhất thế giới. Trên thực tế, đây là một trong 10 nền tảng truyền thông xã hội được sử dụng nhiều nhất trên thế giới. Người dùng đăng tweet và tương tác với nhau bằng 280 ký tự trở xuống.
Trang web đã trở thành nơi để mọi người tranh luận, chia sẻ ý tưởng và là địa điểm phổ biến để mọi người chia sẻ ý tưởng, đặc biệt là Tổng thống Mỹ Donald Trump. Kể từ cuộc bầu cử tổng thống năm 2016, trang web này đã trở thành một trong những nơi phổ biến nhất để chia sẻ và phá vỡ những tin tức quan trọng về cả chính trị và mặt khác.
Kể từ khi ra mắt công chúng, công ty đã cố gắng đi trước trò chơi bằng cách mua lại cho phép nó đi trước trò chơi, đặc biệt là đối mặt với sự cạnh tranh từ các công ty khác như Facebook và Snapchat. Một số trong số này đã được tuyệt vời, nhưng những người khác, không quá nhiều. Bài viết này xem xét lịch sử của công ty, làm thế nào nó trở thành như ngày nay và tài chính của nó, cùng với một số công ty lớn nhất mà nó sở hữu.
Chìa khóa chính
- Kể từ khi ra mắt công chúng, Twitter đã thực hiện một loạt các vụ mua lại để cố gắng duy trì tính cạnh tranh trong bối cảnh truyền thông xã hội. Twitter đã mua lại Magic Pony Technology vào năm 2016 để cải thiện khả năng học máy của mình. Công ty đã được Twitter mua lại với giá 100 triệu đô la cổ phiếu và tiền mặt. Công ty mua lại lớn nhất của công ty, 479 triệu đô la cho nền tảng quảng cáo kỹ thuật số TellApart, đã là một liên doanh thua lỗ cho công ty.
Lịch sử Twitter
Twitter được thành lập vào năm 2006 bởi một nhóm người bao gồm Jack Dorsey, Noah Glass, Biz Stone và Evan Williams. Ý tưởng cho công ty xuất phát từ Dorsey, người muốn tạo ra một nền tảng dựa trên SMS thông qua đó mọi người có thể giao tiếp. Twitter ban đầu bắt đầu với khoảng vài chục nghìn người dùng, giới hạn người dùng ở mức 140 ký tự cho mỗi tweet.
Công ty đã công khai vào ngày 7 tháng 11 năm 2013. Họ đã lên kế hoạch tăng 1 tỷ đô la thông qua đợt chào bán công khai ban đầu (IPO) và vượt mục tiêu đó bằng cách kiếm 1, 8 tỷ đô la bằng cách phát hành 70 triệu cổ phiếu với giá 26 đô la một cổ phiếu.
Trang web hiện có khoảng 330 triệu người dùng.
Tài chính
Kết quả cả năm của công ty trong năm 2018 đã được báo cáo vào ngày 7 tháng 2 năm 2019. Công ty đã báo cáo 3 tỷ đô la doanh thu hàng năm cùng với thu nhập ròng là 1, 2 tỷ đô la. Cả hai số liệu tăng so với năm trước.
Gnip
Gnip được Twitter mua lại vào năm 2014 trong một giao dịch tiền mặt và cổ phiếu trị giá hơn 134 triệu đô la. Công ty là một công ty tổng hợp giao diện lập trình ứng dụng xã hội (API). Đây là một trong những nhà cung cấp dịch vụ tổng hợp API phương tiện truyền thông xã hội đầu tiên và cung cấp dữ liệu cho Twitter từ lâu trước khi mua lại. Twitter đã mở rộng nền tảng dữ liệu của riêng mình cũng như API công khai hiện có do kết quả của việc mua lại.
Công ty khởi nghiệp được thành lập năm 2008 tại Boulder, Colorado và có khách hàng ở khoảng 40 quốc gia khác nhau. Trước khi mua lại, Gnip cũng đã cung cấp dữ liệu cho các nền tảng truyền thông xã hội cạnh tranh khác bao gồm Facebook và Tumblr.
Công nghệ ma thuật Pony
Twitter mua lại Magic Pony Technology vào năm 2016 trong nỗ lực cải thiện khả năng học máy của mình. Công ty có trụ sở tại London đã phát triển các hệ thống mạng thần kinh để mở rộng dữ liệu liên quan đến hình ảnh. Việc mua lại được định giá 150 triệu đô la và cả hai nhà đồng sáng lập Magic Pony Technology đều được giữ lại trong thỏa thuận này. Nhưng các điều khoản đầy đủ của thỏa thuận không được tiết lộ bởi một trong hai bên.
Bằng cách mua lại công ty, Twitter hy vọng nó sẽ cải thiện việc phân phối ảnh và video trên các ứng dụng. Twitter đã nhận được công nghệ liên quan đến phát triển mạng thần kinh và học máy để nâng cao chất lượng video, mở rộng kích thước ảnh hoặc phát triển đồ họa thực tế ảo. Đây không phải là lần đầu tiên Twitter tham gia chương trình học máy rodeo, công ty đã mua lại hai công ty khởi nghiệp học máy khác là Whetlab vào năm 2015 và Madbits vào năm 2014.
Giải pháp quảng cáo của MoPub
Năm 2013, Twitter bắt tay vào phát triển một sàn giao dịch quảng cáo trên thiết bị di động. Loại quảng cáo này xuất hiện trên các nền tảng di động có kết nối không dây như điện thoại thông minh và máy tính bảng. Để làm như vậy, Twitter đã sử dụng công nghệ của MoPub thông qua việc mua lại 350 triệu đô la. Có trụ sở tại San Francisco, MoPub tổ chức máy chủ quảng cáo di động lớn nhất thế giới với một cuộc trao đổi đấu thầu theo thời gian thực.
Thị trường này cho phép các nhà quảng cáo tự động hóa và mở rộng quy mô mua hàng, trong khi nhắm mục tiêu người dùng dựa trên lịch sử sử dụng web hoặc di động trước đó. Tại thời điểm mua lại, MoPub đã báo cáo 100 triệu đô la doanh thu chuyển qua mỗi năm. Không có tiền mặt được trao đổi trong việc mua lại, vì MoPub đã nhận được cổ phiếu phổ biến trong thỏa thuận.
Kính tiềm vọng
Twitter đã mua lại Periscope, công ty khởi nghiệp phát trực tiếp video vào tháng 1 năm 2015 để phát triển hơn nữa khả năng video của mình, bao gồm việc cung cấp các dịch vụ phát sóng thời gian thực. Công ty con đã ra mắt ứng dụng độc quyền của riêng mình vào tháng 3 năm 2015. Nó cho phép người dùng xem các luồng video di động trực tiếp hoặc được phát trước đó. Chỉ dưới 100 triệu đô la cổ phiếu và tiền mặt đã được trao đổi trong việc mua lại.
Periscope có lẽ đã trở nên nổi tiếng sau khi Đại diện Scott Peters phát trực tiếp một cuộc đối thoại do đảng Dân chủ tiến hành sau khi không nhận được phiếu bầu về kiểm soát súng tại Hạ viện Hoa Kỳ vào tháng 6 năm 2016. Peters đã sử dụng tài khoản của chính mình sau khi diễn giả tuyên bố Hạ viện đã vào giờ nghỉ.
Tập đoàn thương mại
Twitter mua lại công ty khởi nghiệp quảng cáo trên thiết bị di động TapC Commerce vào tháng 6 năm 2014. Việc mua 100 triệu đô la đã giúp Twitter cải thiện việc cài đặt và tham gia trên thiết bị di động. Twitter xác nhận việc mua lại được thực hiện để hỗ trợ tiếp thị trên thiết bị di động, vì TapC Commerce hỗ trợ các công ty có mục tiêu dựa trên hoạt động của người dùng trước đó. Quá trình nhắm mục tiêu lại yêu cầu một lượng lớn dữ liệu kết hợp với phân tích thống kê do các thiết bị di động thiếu sử dụng cookie.
TellApart
Mua lại lớn nhất của Twitter là mua cổ phiếu trị giá 479 triệu đô la để mua TellApart trong năm 2015. Nền tảng kỹ thuật số tăng doanh thu quảng cáo của Twitter được tạo bởi các quảng cáo giống như tweet và khuyến khích người dùng thực hiện một hành động nhất định. Ngoài ra, TellApart chuyên nhắm mục tiêu người dùng theo dõi việc sử dụng trên các thiết bị di động và máy tính để bàn.
Đây không phải là vụ mua lại tốt nhất cho Twitter. Năm 2017, công ty cho biết họ đã ngừng đầu tư vào TellApart và từ chối công ty con. Các quan chức Twitter cũng cho biết họ có thể cần tái cấu trúc trong tương lai. Nguyên nhân? Nó có tác động tiêu cực đến toàn bộ hoạt động kinh doanh với sự sụt giảm hàng năm kể từ khi được mua lại vào năm 2015.
Twitter tuyên bố họ đã từ chối một số tài sản của mình, bao gồm TellApart và có thể cần phải tái cấu trúc trong tương lai.
TweetDeck
Twitter mua lại TweetDeck vào năm 2011 với giá 40 triệu đô la. Nền tảng này là một ứng dụng bảng điều khiển phương tiện truyền thông xã hội để quản lý tài khoản Twitter. TweetDeck ban đầu là một ứng dụng độc lập nhưng sau đó được sáp nhập vào giao diện của người khổng lồ truyền thông xã hội.
Tweet TweetDeck cung cấp cho các thương hiệu, nhà xuất bản, nhà tiếp thị và những người khác một nền tảng mạnh mẽ để theo dõi tất cả các cuộc hội thoại thời gian thực mà họ quan tâm ", một bài đăng trên blog của công ty cho biết.
Phiên bản đầu tiên của TweetDeck đã ra mắt vào năm 2008, ba năm trước khi Twitter mua công ty. Mặc dù nó đã có phiên bản di động, công ty đã quyết định loại bỏ chúng và tập trung hoàn toàn vào các ứng dụng dựa trên web của mình. Nó cũng hỗ trợ tất cả dữ liệu của Facebook trong năm 2013.
