Buộc là gì
Buộc là một sự sắp xếp bất hợp pháp trong đó, để mua một sản phẩm, người tiêu dùng phải mua một sản phẩm khác tồn tại trong một thị trường riêng biệt. Tying rơi vào ô pháp lý rộng hơn của cạnh tranh bất hợp pháp ban đầu được kiểm duyệt bởi Đạo luật chống độc quyền Sherman và được tinh chỉnh trong các hành vi sau đó. Sự khác biệt giữa buộc (bất hợp pháp) và bó (hợp pháp trong giới hạn) là một điều quan trọng để các doanh nghiệp hiểu. Buộc cũng được gọi là "buộc sản phẩm" hoặc "buộc bán".
Phá vỡ buộc
Việc buộc hầu hết là bất hợp pháp khi các sản phẩm được liên kết thiếu mối quan hệ tự nhiên, mặc dù vẫn có trường hợp ngoại lệ. Lý do dựa trên thực tế là người tiêu dùng bị tổn hại khi buộc phải mua hàng hóa không cần thiết (được gọi là hàng hóa gắn liền) chỉ để kiếm quyền mua hàng hóa mong muốn (còn được gọi là hàng hóa buộc). Các công ty tham gia vào việc ràng buộc có thể làm như vậy bởi vì sức mạnh của thị phần, nhu cầu áp đảo hoặc tính chất quan trọng của sản phẩm có thể vượt xa yếu tố hạn chế cạnh tranh thị trường. Trong trường hợp như vậy, việc buộc có thể thúc đẩy sản xuất và thị phần của các sản phẩm không đạt tiêu chuẩn.
Việc buộc được định nghĩa trong Công ty Đường sắt Bắc Thái Bình Dương v. Hoa Kỳ (1958) là "một bên thỏa thuận bán một sản phẩm nhưng chỉ với điều kiện người mua cũng mua một sản phẩm khác (hoặc bị ràng buộc), hoặc ít nhất là đồng ý rằng anh ta sẽ không mua sản phẩm đó từ bất kỳ nhà cung cấp nào khác."
Việc buộc có thể được chia thành hai cách khác nhau: buộc ngang và buộc dọc:
- Buộc dọc: liên quan đến việc yêu cầu khách hàng mua một sản phẩm hoặc dịch vụ không liên quan song song với một sản phẩm hoặc dịch vụ mong muốn. Buộc ngang: liên quan đến yêu cầu khách hàng mua một sản phẩm hoặc dịch vụ liên quan với nhau và từ cùng một công ty. Một ví dụ điển hình cho việc này là yêu cầu người mua điện thoại di động mua hợp đồng dịch vụ từ một nhà cung cấp đã được phê duyệt hoặc có nguy cơ khiến điện thoại của họ không thể hoạt động hoặc trả phí khi chấm dứt hợp đồng sớm.
Ví dụ buộc
Lấy ví dụ về một nhà sản xuất ô tô đã đóng gói lốp xe được bán cùng với ô tô được sản xuất và một nhà sản xuất ô tô thứ hai đã buộc mua một chiếc xe theo yêu cầu mua một nhãn hiệu cụ thể của hộp công cụ. Các nhà sản xuất hộp công cụ khác sẽ nhanh chóng chỉ ra rằng một thị trường riêng biệt và mạnh mẽ cho các hộp công cụ đã tồn tại. Lý do mà các nhà sản xuất lốp xe không thể đưa ra lập luận này là vì lốp xe - bất kể thương hiệu - là cần thiết để tiếp thị một chiếc xe, và không có xe hơi, không có thị trường cho lốp xe. Gần đây, với những thay đổi trong thực tiễn kinh doanh liên quan đến công nghệ mới, các ý tưởng truyền thống xung quanh việc buộc đã được xem xét lại và các giả định của các ví dụ trước có thể được đưa ra để tranh luận.
