Tất cả hàng hóa tiêu dùng đều bị chi phối bởi quy luật cung cầu, vì vậy mọi loại hàng hóa tiêu dùng đều thể hiện độ co giãn của cầu theo giá. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là mối quan hệ giữa nhu cầu và giá cả là bằng nhau trên tất cả các loại hàng tiêu dùng. Một số loại hàng tiêu dùng thể hiện độ co giãn của cầu theo giá cao, trong khi một số loại khác lại cho thấy rất ít.
Có nhiều yếu tố quyết định độ co giãn của cầu theo giá. Chúng bao gồm những thứ như bản chất thiết yếu hoặc không thiết yếu của một số hàng hóa nhất định, sự sẵn có của các sản phẩm thay thế cạnh tranh và hiệu quả của một thương hiệu và tiếp thị tốt.
Chìa khóa chính
- Độ co giãn của cầu theo giá là một chỉ số tác động đến nhu cầu về sản phẩm liên quan đến sự thay đổi giá của nó. Một số loại hàng tiêu dùng cho thấy độ co giãn của cầu cao hơn các loại khác. Ví dụ, hàng hóa không thiết yếu có độ co giãn cao nhu cầu, trong khi hàng hóa thiết yếu hoặc mặt hàng tiêu dùng có độ co giãn cầu thấp. Các yếu tố ảnh hưởng đến độ co giãn của cầu bao gồm sự sẵn có của hàng hóa thay thế cạnh tranh và nhận diện thương hiệu của sản phẩm.
Hàng tiêu dùng thiết yếu và không thiết yếu
Mặt hàng chủ lực là một danh mục con của hàng tiêu dùng được coi là sản phẩm thiết yếu. Ví dụ về điều này bao gồm thực phẩm, đồ uống và một số mặt hàng gia dụng. Người tiêu dùng xem những hàng hóa này là chính và cần thiết cho cuộc sống. Đây là những mặt hàng chủ lực mà mọi người không thể (hoặc không sẵn lòng) loại bỏ khỏi ngân sách của họ. Ngoài ra, các sản phẩm này không theo chu kỳ, có nghĩa là chúng cần thiết và được sử dụng quanh năm, không chỉ theo mùa.
Mặt khác, các mặt hàng không thiết yếu là những sản phẩm không thực sự cần thiết. Ví dụ về các mặt hàng không thiết yếu mà người tiêu dùng chi tiền là mua sắm bốc đồng, ăn uống, trang sức và điện tử. Trong thời kỳ khó khăn về tài chính, người tiêu dùng thường xuyên cắt giảm chi tiêu cho các mặt hàng không thiết yếu, loại bỏ chúng khỏi ngân sách của họ.
Là một loại hàng hóa, hàng hóa thiết yếu có độ co giãn thấp của nhu cầu. Sẽ luôn có nhu cầu về mặt hàng chủ lực của người tiêu dùng và việc thay đổi giá sẽ không ảnh hưởng đến nhu cầu. Mặt khác, nhu cầu đối với hàng hóa không thiết yếu có thể dao động rất lớn. Nhu cầu có thể giảm mạnh tùy thuộc vào nền kinh tế và tình hình tài chính chung của người tiêu dùng. Bởi vì điều này, hàng hóa không thiết yếu có độ co giãn cao của nhu cầu.
Sự sẵn có của các sản phẩm thay thế cạnh tranh
Có một số yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến độ co giãn của cầu theo giá. Nếu hàng hóa có nhiều sản phẩm thay thế cạnh tranh, độ co giãn có xu hướng lớn hơn vì người tiêu dùng có thể dễ dàng thực hiện chuyển đổi khi giá tăng quá nhiều. Hàng hóa đắt tiền hơn cũng có xu hướng co giãn hơn do người tiêu dùng nhạy cảm hơn với việc mua hàng chiếm tỷ lệ lớn hơn trong thu nhập của họ.
Trong danh mục mặt hàng chủ lực, độ co giãn của cầu thay đổi nếu thị trường đáp ứng bằng cách cung cấp các sản phẩm thay thế cạnh tranh hoặc nếu người tiêu dùng sẵn sàng chấp nhận một sản phẩm giá thấp hơn sản phẩm khác. Ví dụ, hamburger có độ co giãn cầu tương đối cao vì có nhiều lựa chọn thay thế cho người tiêu dùng lựa chọn, chẳng hạn như xúc xích, pizza và salad.
Xăng và dầu, tuy nhiên, không có sự thay thế chặt chẽ và cần thiết để cung cấp năng lượng cho thiết bị và vận chuyển. Những cái này có độ co giãn giá thấp của nhu cầu.
Thương hiệu và tiếp thị
Tên thương hiệu và tiếp thị cũng có tác động lớn đến độ co giãn của cầu theo giá. Khi so sánh các sản phẩm tương tự với các mức giá khác nhau, người tiêu dùng có thể mua sản phẩm giá cao hơn nếu lòng trung thành thương hiệu của họ với sản phẩm đó cao. Bởi vì điều này, giá của các nhãn hiệu nổi tiếng như tăng vọt như đồ uống Coca-Cola hay giày Nike có ít tác động đến nhu cầu hơn 5% so với mức tăng 5% trong một đối thủ cạnh tranh ít được biết đến và ít tin cậy hơn.
Điểm mấu chốt
Hàng hóa được coi là thiết yếu có độ co giãn thấp của nhu cầu. Điện, khí đốt, dầu và nước đều không co giãn vì người tiêu dùng dựa vào những thứ này là nhu yếu phẩm thay vì xa xỉ. Ngoài ra, hãy nhớ rằng độ co giãn của cầu theo giá rất nhạy cảm với thời gian. Nhiều người tiêu dùng chú ý và phản ứng với sự thay đổi giá khi thời gian trôi qua, có nghĩa là độ co giãn của cầu theo giá có xu hướng tăng khi thời gian trôi qua.
