Quảng cáo lợi ích sức khỏe của một sản phẩm như nước ép lựu là một chuyện, nhưng khi bạn bắt đầu tuyên bố rằng nó có thể làm giảm nguy cơ ung thư, bệnh tim và bất lực thì tốt hơn bạn nên có dữ liệu khoa học để sao lưu. Đây là một bài học mà Pom Wonderful gần đây đã học được một cách khó khăn khi một thẩm phán liên bang ra lệnh cho công ty tạm dừng chiến dịch quảng cáo hiện tại sau khi nhận thấy rằng họ thiếu bằng chứng để hỗ trợ bất kỳ lợi ích nào có ý nghĩa của nước ép.
Tuy nhiên, trong khi POM Wonderful có thể là công ty mới nhất trong ngành y tế bị kết án vì đã lừa dối khách hàng của mình, thì đó chắc chắn không phải là tội lỗi nhất. Kể từ buổi bình minh của nền văn minh, những người đẩy sản phẩm đã thổi phồng những lợi ích y tế từ các sản phẩm của họ để thu hút sự tự giác và hypochondriacal. Ví dụ, đây là năm ví dụ gần đây về quảng cáo sức khỏe và thể dục sai lệch nghiêm trọng.
Giày EasyTone của Reebok Trong năm 2009 và 2010, Reebok đã thực hiện một loạt quảng cáo cho giày EasyTone và RunTone với các kiểu dáng uyển chuyển và săn chắc, tuyên bố những lợi ích của đế giày đặc biệt của giày. Các quảng cáo tuyên bố rằng các thử nghiệm trong phòng thí nghiệm đã phát hiện ra rằng giày Tone "được chứng minh là có tác dụng làm gân và bắp chân của bạn cứng hơn tới 11% và làm thon mông của bạn nhiều hơn tới 28% so với giày thể thao thông thường chỉ bằng cách đi bộ!" Rõ ràng, đế không đều đặc biệt của giày buộc bạn phải sử dụng nhiều cơ bắp hơn khi di chuyển. Tờ LA Times đã báo cáo rằng một cuộc điều tra của FTC đã tìm thấy điều duy nhất mà giày EasyTone thực sự làm là khiến nó không thoải mái khi đi bộ. Do đó, Reebok đã buộc phải hoàn trả hơn 25 triệu đô la tiền mua.
Bổ sung thảo dược trong không khí Trong một thời gian, Airborne dường như là một câu chuyện thành công kinh điển của nước Mỹ. Kết quả của một nghiên cứu của giáo viên lớp hai, bổ sung thảo dược đã trở thành một hiện tượng quốc gia sau khi nó cuối cùng đã cung cấp phương pháp chữa trị / phòng ngừa cảm lạnh thông thường mà khoa học vẫn chưa tìm ra. Trong 10 năm, nó đã trở thành chất bổ sung phòng chống cảm lạnh hàng đầu trên thị trường - và sau đó FTC đã quan tâm. Theo npr.org, một cuộc điều tra liên bang cho thấy những lợi ích giai thoại của Airborne chỉ là một ví dụ khác về hiệu ứng giả dược. Trong thực tế, các máy tính bảng hoàn toàn không làm gì để tăng cường hệ thống miễn dịch hoặc ngăn ngừa cảm lạnh. Điều này đã kích động một vụ kiện tập thể chống lại công ty mà Airtern cuối cùng đã giải quyết vào năm 2008 với giá 23, 3 triệu đô la.
Sữa chua Dannon Activia Jamie Lee Curtis có thể nhiệt tình về lợi ích sức khỏe của dòng sữa chua Activia của Dannon, nhưng FTC thì không. Vào năm 2009, một thẩm phán liên bang đã phát hiện ra rằng tuyên bố của Dannon rằng một khẩu phần Activia hàng ngày sẽ làm giảm sự bất thường và giúp đẩy nhanh quá trình tiêu hóa hoàn toàn không có căn cứ. Hóa ra công ty đã tính phí bảo hiểm 30% cho các loại sữa chua "có lợi" so với các nhãn hiệu khác khi trên thực tế, nội dung trong cốc đều giống nhau. Do đó, công ty đã buộc phải trả 35 triệu đô la cho người tiêu dùng trong một vụ kiện tập thể năm 2009 và 21 triệu đô la khác cho FTC một năm sau đó, theo báo cáo của ABC News.
Những sản phẩm "Tăng cường nam" của Extenze ngày nay rất nhiều, nhưng không có sản phẩm nào đạt được nhiều thành công như Extenze. Được sản xuất bởi Biotab Nutroffees có trụ sở tại California, viên thuốc nhỏ màu tím đã trở thành một phần chính của quảng cáo truyền hình đêm khuya với bài hát chủ đề vô thưởng vô phạt và những cuộc nói chuyện của NFL và cựu huấn luyện viên của Dallas Cowboys, Jimmy Johnson. Theo Hội đồng quốc gia chống gian lận sức khỏe, trong một phán quyết khiến không ai ngạc nhiên, văn phòng luật sư quận Cam phát hiện vào năm 2010 rằng Biotab đã chế tạo hoàn toàn tất cả các bằng chứng khoa học và lâm sàng về "khả năng nâng cao" của Extenze. Biotab đã buộc phải trả 6 triệu đô la tiền bồi thường thiệt hại và cung cấp thêm 6 triệu đô la hàng hóa Extenze Racing để hoàn lại tiền cho khách hàng của mình.
Điểm mấu chốt Nhìn vào số lượng sai lệch tràn ngập các phương tiện truyền thông hiện đại, người tiêu dùng nên cảnh giác bất cứ khi nào họ nghe rằng một sản phẩm được "chứng minh khoa học" để hoạt động. Trừ khi nhà quảng cáo tuyên bố cụ thể rằng các khiếu nại của họ đã được FDA xác nhận, không có lý do nào để tin vào bất kỳ lợi ích y tế có mục đích nào của bất kỳ sản phẩm nào, cho dù đó là giày hay thuốc cảm. Thông thường, những sản phẩm sức khỏe và thể dục này chỉ là những diễn giải hiện đại về dầu rắn đã phá sản những người định cư đầu tiên ở miền Tây hoang dã. Vì vậy, lần tới khi bạn muốn mua một sản phẩm có vẻ quá tốt là sự thật, hãy tiết kiệm tiền của bạn - bởi vì đó có thể là.
