Khi chúng ta xem xét quảng cáo, chúng ta thường nghĩ rằng các thương hiệu lớn nhất phải chi nhiều nhất cho quảng cáo. Mặc dù điều này thường ít nhất đúng một phần, các công ty tham gia vào các ngành công nghiệp có sự cạnh tranh khốc liệt có xu hướng chi tiêu nhiều nhất để duy trì sự phù hợp và đứng đầu trong suy nghĩ của người tiêu dùng. Trên thực tế, các ngành công nghiệp thường dành nhiều nhất cho quảng cáo bao gồm ô tô, bán lẻ, dịch vụ tài chính, viễn thông và các sản phẩm chăm sóc cá nhân.
Kiểm soát và đánh bạc
Một tổ chức toàn cầu cung cấp nhiều sản phẩm chăm sóc và làm sạch cá nhân phổ biến nhất, Procter & Gamble (P & G) thường đứng ở vị trí hàng đầu về số tiền quảng cáo đã chi - cả ở Hoa Kỳ và quốc tế. Chỉ số các nhà quảng cáo hàng đầu năm 2011 của Kantar Media cho thấy P & G chỉ chi 2, 95 tỷ đô la cho quảng cáo. Chi tiêu thiên văn này thực sự đã giảm 5, 4% so với khoản chi 3, 1 tỷ đô la đã chi trong năm 2010, mặc dù nó vẫn đảm bảo vị trí của nó ở đầu chỉ số trong năm thứ chín liên tiếp. Mặc dù quảng cáo truyền hình chiếm vị trí hàng đầu theo chỉ số, P & G thực sự đã giảm 6, 8% chi phí quảng cáo trên truyền hình vào năm 2011. Quảng cáo trên tạp chí chiếm vị trí thứ hai trong ngân sách của P & G.
Tại sao, trong một thế giới phát triển kỹ thuật số, một phần lớn tiền quảng cáo sẽ chuyển sang truyền hình như vậy? Điều này có thể là do chi phí rất lớn liên quan đến hình thức quảng cáo này. Chỉ cần tưởng tượng chi phí bao nhiêu tiền để có được một người nổi tiếng nổi tiếng như Taylor Swift xuất hiện trong quảng cáo Cover Girl của P & G. Thêm vào đó là mức giá cao của việc tạo và phát quảng cáo trên truyền hình thời nguyên thủy và chi phí chắc chắn sẽ tăng lên nhanh chóng. Thật thú vị, chi tiêu đáng kể của P & G cho quảng cáo trên tạp chí có thể được quy cho thực tế là một số sản phẩm của họ có đối tượng dễ dàng nhắm mục tiêu. Chỉ cần nghĩ về trang điểm s xuất hiện trong các tạp chí thời trang. Tuy nhiên, như một xu hướng chung, quảng cáo trên báo, tạp chí và đài phát thanh đã giảm đáng kể trong những năm gần đây.
L'Oreal
Cạnh tranh với nhiều sản phẩm chăm sóc cá nhân của P & G, L'Oreal đưa thêm 18, 1% vào ngân sách quảng cáo của mình vào năm 2011, với khối lượng lớn nhất trong số những đô la này sẽ dành cho các dòng L'Oreal Paris, Maybelline và Garnier. Tổng số tiền lớn của L'Oreal đạt 1, 34 tỷ đô la chi cho quảng cáo theo chỉ số của Kantar Media.
Động cơ chung
Cho dù bạn chọn một chiếc GM, Chevrolet, Buick hay Cadillac, General Motors thực sự muốn đưa bạn vào một trong những chiếc xe của mình, điều này không có gì đáng ngạc nhiên khi xem xét rằng chúng vẫn đang nổi lên sau nhiều năm khó khăn về tài chính. Không có công ty ô tô nào khác đánh bại số tiền đầu tư vào quảng cáo 1, 78 tỷ đô la của General Motors, mặc dù đây là mức giảm khoảng 16% so với chi tiêu của năm trước là gần 2, 13 tỷ đô la. Năm 2011, ngành công nghiệp ô tô đã chi nhiều nhất cho quảng cáo nói chung với mức tăng 6, 3% cho toàn bộ danh mục, khiến tổng chi phí quảng cáo gần 13, 9 tỷ đô la trong năm. Mặc dù General Motors có thể đã dành phần lớn ngân sách quảng cáo cho truyền hình, nhưng nó thực sự đã chi thêm 15, 7% ngân sách quảng cáo cho quảng cáo trực tuyến trong năm 2011.
Chrysler
Chrysler đặt số tiền lớn thứ hai vào quảng cáo khi so sánh với tất cả các công ty ô tô khác với chi phí 1, 19 tỷ đô la. Đây là mức tăng khổng lồ của hơn 36% từ 875 triệu đô la trong năm 2010. Điều gì làm tăng đáng kể? Chrysler đã đặt ra tiền mặt để giúp giáo dục công chúng về một số thiết kế lại xe và cũng để tận dụng những cải tiến gần đây cho môi trường bán xe mới.
Verizon
Đó là một cuộc đua khó khăn để nắm quyền chỉ huy thế giới không dây. Verizon hiện là nhà cung cấp dịch vụ di động lớn nhất dựa trên số lượng khách hàng mà họ phục vụ, do đó, không có gì ngạc nhiên khi họ nỗ lực để luôn đứng đầu trong tâm trí người tiêu dùng. Verizon đã chi số tiền lớn thứ hai trong số tất cả các nhà cung cấp dịch vụ không dây (AT & T có chi phí lớn hơn một chút là 1, 9 tỷ USD) theo chỉ số năm 2011 của Kantar Media. Trong số 1, 64 tỷ đô la được Verizon chi cho quảng cáo, hơn một nửa trong số này đã được chi cho truyền hình.
Time Warner
Công ty truyền thông Time Warner đã tăng chi phí quảng cáo cho năm 2011, đạt khoảng 1, 28 tỷ đô la. Kantar Media chỉ ra rằng mặc dù tổng chi tiêu này tăng 5, 8% so với năm trước, nhưng chi phí quảng cáo trên truyền hình của nó cũng tăng gần 10% trong năm 2011 với tổng chi 766 triệu đô la cho hình thức truyền thông này. Đây là một thống kê thú vị vì nó dự đoán rằng quảng cáo trực tuyến là con đường của tương lai. Điển hình là phần lớn số tiền quảng cáo của Time Warner dành cho việc tiếp thị phim.
XEM: Tại sao phim tốn quá nhiều tiền để làm
Pfizer
Chỉ cần nghĩ về tất cả những quảng cáo Viagra thông minh mà bạn thấy trên TV. Những quảng cáo đó đã được mang đến cho bạn bởi một trong những người chi tiêu lớn của quốc gia cho quảng cáo. Pfizer đã chi 1, 2 tỷ đô la cho quảng cáo theo thống kê năm 2011 của Kantar Media. Xem xét mức độ thường xuyên có thể thấy một số quảng cáo thông minh hơn trên truyền hình, không có gì ngạc nhiên khi truyền hình chiếm phần lớn nhất trong ngân sách của nó, nhưng tạp chí cũng chiếm một lượng đáng kể chi tiêu của nó.
Điểm mấu chốt
Thế giới luôn thay đổi và phát triển, và điều này chắc chắn cũng đúng với ngành quảng cáo. Theo dự đoán, quảng cáo trực tuyến, bao gồm quảng cáo trên thiết bị di động, sẽ vượt qua tất cả các hình thức quảng cáo khác vào năm 2016. Xem xét thứ hạng cao về chi tiêu truyền hình được liệt kê trên chỉ số Kantar Media, điều này có vẻ khó tin. Tuy nhiên, chính cách mọi người xem truyền hình đang thay đổi khi ngày càng có nhiều người lên mạng để theo dõi các chương trình truyền hình yêu thích, các sự kiện hiện tại và phim ảnh. Sẽ rất thú vị khi xem quảng cáo thay đổi như thế nào trong những năm tới, đặc biệt là khi phương tiện truyền thông xã hội tiếp tục thay đổi và phát triển. Mặc dù chúng tôi luôn có thể chắc chắn một điều - các công ty sẽ làm mọi thứ trong khả năng của họ để cảnh báo chúng tôi về các sản phẩm mới và nhắc nhở chúng tôi về những sản phẩm cũ mà chúng tôi có thể đã quên để đánh bại những đồng đô la kiếm được từ ví của chúng tôi.
