Google nổi tiếng với công cụ tìm kiếm phổ biến, dịch vụ email, trình duyệt web và các công cụ trực tuyến khác nhau mà chúng tôi sử dụng hàng ngày tại nơi làm việc, ở nhà và trên đường đi. Tuy nhiên, điều mà nhiều người không nghĩ đến hàng ngày là tất cả các dịch vụ này đều miễn phí. Công ty mẹ Bảng chữ cái (GOOGL) đã công bố thu nhập quý 3 năm 2018 vào ngày 25 tháng 10 năm 2018. Người khổng lồ công nghệ toàn cầu đã báo cáo doanh thu 33, 7 tỷ đô la trong quý, tăng khoảng 21% so với 27, 77 tỷ đô la trong quý 3 năm 2017.
Vào ngày 11 tháng 12 năm 2018, Giám đốc điều hành Google Sundar Pichai dự kiến sẽ làm chứng trước Quốc hội Hoa Kỳ trong một phiên điều trần trên diện rộng về các vi phạm dữ liệu, các chiến dịch thông tin sai lệch và lo ngại về việc hợp tác với Trung Quốc. Phiên điều trần gần như chắc chắn là kết quả của sự vắng mặt của Pichai tại Quốc hội hồi đầu năm nay khi giám đốc điều hành từ chối làm chứng cùng với Jack Dorsey của Twitter và Sheryl Sandberg của Facebook trong cuộc họp của Ủy ban Tình báo Thượng viện.
Trong số các mối quan tâm khác, các nhà lập pháp dự kiến sẽ hỏi về các thuật toán gây tranh cãi cung cấp năng lượng cho công cụ tìm kiếm của Google. Cho đến thời điểm này, Google vẫn chưa tiết lộ công cụ tìm kiếm của mình ưu tiên nội dung trên web như thế nào., chúng tôi sẽ chia nhỏ những gì chúng tôi biết về Google, bao gồm cả cách họ kiếm được hàng tỷ đô la mỗi năm bằng cách cung cấp dịch vụ miễn phí.
Quảng cáo AdWords và Tìm kiếm
Phần lớn doanh thu 110, 8 tỷ đô la của Google trong năm 2017 đến từ dịch vụ quảng cáo độc quyền của Google, Google AdWords.
Khi bạn sử dụng Google để tìm kiếm mọi thứ từ thông tin tài chính đến thời tiết địa phương, bạn sẽ được cung cấp một danh sách kết quả tìm kiếm được tạo bởi thuật toán của Google. Thuật toán cố gắng cung cấp các kết quả phù hợp nhất cho truy vấn của bạn và cùng với các kết quả này, bạn có thể tìm thấy các trang được đề xuất có liên quan từ một nhà quảng cáo AdWords.
Tích hợp của AdWords chạm vào hầu hết tất cả các thuộc tính web của Google. Bất kỳ trang web được đề xuất nào bạn thấy khi đăng nhập vào Gmail, YouTube, Google Maps và các trang web khác của Google đều được tạo thông qua nền tảng AdWords. Để đạt được vị trí hàng đầu trong Google , các nhà quảng cáo phải trả giá cao hơn nhau. Giá thầu cao hơn di chuyển lên danh sách trong khi giá thầu thấp thậm chí có thể không được hiển thị.
Các nhà quảng cáo trả tiền cho Google mỗi khi khách truy cập nhấp vào. Một nhấp chuột có thể có giá trị ở bất cứ đâu từ vài xu đến hơn 50 đô la cho các cụm từ tìm kiếm cạnh tranh cao, bao gồm bảo hiểm, khoản vay và các dịch vụ tài chính khác.
Mạng AdSense
Ngoài tính năng quảng cáo tìm kiếm trên các trang web của mình, chương trình AdSense của Google cho phép các trang web không phải của Google kết hợp quảng cáo hiển thị của Google trên các trang của họ. Quảng cáo AdSense hoạt động tương tự như quảng cáo tại chỗ của Google nhưng được hiển thị trên các trang web được Google phê duyệt ở bất kỳ đâu trên Internet.
Khi khách truy cập nhấp vào màn hình trên trang web thành viên, một phần doanh thu được trả cho chủ sở hữu trang web trong khi Google giữ một phần phí. Do bề rộng của các công ty quảng cáo qua mạng, toàn bộ doanh nghiệp phụ thuộc vào AdSense là nguồn thu nhập chính của họ.
Một khoản doanh thu đáng kinh ngạc 24, 1 tỷ đô la của Google cho quý 3 năm 2018 là từ quảng cáo - tăng khoảng 22% so với 19, 8 tỷ đô la trong quý 3 năm 2017.
Doanh thu khác
Phần còn lại của doanh thu năm 2017 của Google đến từ một loại dự án không liên quan đến quảng cáo. Những sáng kiến này bao gồm một loạt các dự án từ cả doanh nghiệp trực tuyến và ngoại tuyến.
Bao gồm trong danh sách các khoản doanh thu khác của Keith, thu nhập từ các doanh nghiệp trực tuyến, truyền thông và điện toán đám mây có liên quan như Play Store, Chromecast, Chromebook, Android, Google Apps và Google Cloud Platform. Các dự án ngoại tuyến bao gồm những chiếc xe tự lái nổi tiếng của Google, Google Glass và đầu tư vào một nhà máy năng lượng mặt trời ở sa mạc Mojave. Các nhà phân tích đã chỉ trích đầu tư của Google vào các dự án này, vì chi phí lắp đặt từ các doanh nghiệp không cốt lõi cắt giảm lợi nhuận cho toàn bộ công ty.
Sai lầm chính: Motorola Mobility
Chỉ vì doanh nghiệp quảng cáo của Google là một con bò tiền mặt doanh thu không có nghĩa là công ty không có lỗi. Sai lầm tài chính lớn nhất của Google trong những năm gần đây là việc mua Motorola Mobility 12, 5 tỷ đô la vào năm 2011.
Đến tháng 1 năm 2011, Google đã trở thành chủ sở hữu của nền tảng điện thoại thông minh hàng đầu thế giới nhờ thành công của hệ điều hành Android. Mặc dù Google đã tham gia vào thị trường di động với tư cách là nhà cung cấp phần mềm, công ty đã đặt cược 13 tỷ đô la vào Motorola Mobility. Google tin rằng họ có thể phát triển kinh doanh thiết bị cầm tay của Motorola thông qua sự hợp lực tự nhiên với nhóm phát triển phần mềm Android.
Thỏa thuận này hóa ra là thất bại lớn nhất trong lịch sử Google. Nó đã dẫn đến một khoản giảm giá 9, 6 tỷ đô la khi Lenovo mua Motorola Mobility từ Google với giá 2, 91 tỷ đô la chỉ hai năm sau khi mua lại. Với những nỗ lực của mình, Google đã giữ quyền sở hữu phần lớn trong số 17.000 bằng sáng chế có được thông qua việc mua lại.
Điểm mấu chốt
Từ quý 3 năm 2017 đến quý 3 năm 2018, doanh thu của Google đã tăng hơn 21, 35%. Trong thời gian đó, quảng cáo từ các trang web của Google đã chiếm 86, 78% tổng doanh thu của công ty. Trong khi các phân khúc kinh doanh khác đóng góp hàng tỷ vào thu nhập của Google mỗi năm, Google kiếm phần lớn tiền thông qua quảng cáo trực tuyến. Bất chấp các khoản đầu tư của công ty vào các dự án khác, sự hiện diện của gã khổng lồ công nghệ trong không gian quảng cáo trực tuyến dường như không sớm thay đổi.
