Alibaba (BABA), một công ty ít được biết đến với phần lớn những người bên ngoài Trung Quốc, đã tạo ra lịch sử với sự ra mắt hoành tráng tại Sàn giao dịch chứng khoán New York (NYSE) vào tháng 9 năm 2014 đánh bại các kỷ lục về bộ sưu tập IPO lớn nhất từng được tạo ra. Từ thời điểm tin tức về IPO được đề xuất tại Mỹ xuất hiện, gã khổng lồ thương mại điện tử Trung Quốc đã được phân tích và so sánh với những người chơi toàn cầu như Amazon và eBay. Alibaba về cơ bản là một công ty thương mại điện tử không hoạt động như một công ty thông thường - công ty không sở hữu kho và kênh phân phối, cũng không đam mê bán hàng trực tiếp. Đây là một nền tảng, thị trường mở, nơi mà các doanh nghiệp nhỏ và các nhà sản xuất lớn hơn có thể tiếp cận với các khách hàng tiềm năng. Mặc dù Amazon và eBay đứng đầu danh sách là đối thủ cạnh tranh toàn cầu của Alibaba, nhưng điều thú vị là họ có nhiều điểm khác biệt hơn là tương đồng với Alibaba. (Đọc thêm: Điều hướng thương mại điện tử: Alibaba, eBay và Amazon )
Hãy nhìn vào các đối thủ cạnh tranh hàng đầu của Alibaba để hiểu mối đe dọa cạnh tranh thực sự đối với Alibaba.
Đối thủ cạnh tranh toàn cầu
- Amazon.com Inc.
Amazon.com Inc (AMZN), được thành lập năm 1944, là một công ty Fortune 100. Công ty trong mô hình của nó gần gũi hơn với phong cách bán lẻ truyền thống, vì nó đam mê bán hàng trực tiếp, sở hữu các trung tâm phân phối và kho hàng (không giống như Alibaba). Amazon đã xây dựng danh tiếng mạnh mẽ trong số các khách hàng của mình bằng cách cung cấp dịch vụ và trải nghiệm khách hàng thỏa đáng. Kể từ năm 2000, Amazon đã mở nền tảng của mình cho các nhà bán lẻ cá nhân và bán lẻ để tiếp cận với khách hàng thông qua Amazon.com. Trang web của công ty Amazon tiết lộ rằng 2 triệu người bán bên thứ ba tham gia vào Amazon nơi họ cung cấp các lựa chọn mới, đã sử dụng và có thể thu với giá cố định cho khách hàng của Amazon trên toàn thế giới. để trở thành một nền tảng cho các nhà xuất bản và tác giả.
- eBay Inc.
Alibaba gần gũi hơn với eBay Inc (EBAY) khi thành lập, đưa người mua và người bán lại với nhau trên một nền tảng và thậm chí cung cấp một hệ thống thanh toán như PayPal của eBay, được gọi là AliPay. Theo 10-K của eBay, chủ yếu là một doanh nghiệp dựa trên giao dịch, tạo ra doanh thu từ các giao dịch và thanh toán mà chúng tôi kích hoạt thành công., EBay eBay bao gồm ba phân khúc, mỗi phân khúc là một thương hiệu riêng biệt; eBay (mua và bán trực tuyến), PayPal (thanh toán kỹ thuật số) và eBay Enterprise (thương mại, bán lẻ và tiếp thị kỹ thuật số).
Alibaba và Amazon là những người khổng lồ trong thế giới tương ứng của họ. Cả hai sẽ khó xâm phạm lãnh thổ của nhau và nên tiếp tục tận hưởng sự thống trị của họ tương ứng. Mặc dù Alibaba và eBay có các mô hình tương tự nhau, nhưng thật khó để Alibaba có thể phá vỡ sự công nhận thương hiệu mà eBay yêu thích. Các công ty này có khả năng cạnh tranh với nhau cho các thị trường bên ngoài Hoa Kỳ và Trung Quốc (ví dụ như Brazil), nhưng không chắc là các thương hiệu này sẽ bỏ nhau khỏi quê hương. (Xem: Mục tiêu của Alibaba: Cung cấp eBay, Amazon và PayPal )
Cuộc thi trong nhà
- Tencent
Tencent, chủ yếu là một công ty internet, được thành lập vào năm 1998. Với sự phát triển ổn định trong những năm qua, đây là một trong những cổng dịch vụ Internet lớn nhất và được sử dụng rộng rãi ở Trung Quốc. Cổ phiếu của công ty, Tencent Holdings Limited (0700.HK) được niêm yết trên thị trường chứng khoán Hồng Kông. Các sản phẩm phổ biến nhất của nó là: QQ, WeChat, QQ.com, QQ Games, Qzone, 3g.QQ.com, SoSo, PaiPai và Tenpay. Mặc dù Tencent thiên về truyền thông xã hội và giải trí, nhưng sự hiện diện mạnh mẽ trên internet và sự thay đổi lợi ích của họ đã bắt đầu trùng lặp với của Alibaba. Công ty thông qua ứng dụng nhắn tin của họ, We Weatat, gần đây đã tham gia vào thương mại điện tử.
- JD.com
JD.com là công ty bán hàng trực tuyến trực tiếp lớn nhất của Trung Quốc về khối lượng giao dịch, với thị phần tại Trung Quốc là 54, 3% trong quý II năm 2014, theo iResearch. JD.com tương tự như Amazon.com Inc trong mô hình kinh doanh của mình - liên quan đến bán hàng trực tiếp, giữ hàng tồn kho, quản lý hậu cần và vận chuyển - cách thức hoạt động của một công ty thương mại điện tử điển hình. Công ty được liệt kê ở Mỹ (JD).
Tencent và JD cá nhân không gây ra nhiều rủi ro cho Alibaba nhưng mối quan hệ đối tác chiến lược giữa Tencent và JD là một sự thúc đẩy lớn cho sức mạnh của họ và là mối đe dọa đối với vị thế hợp nhất của Alibaba trên sân nhà. Tencent đã tiếp cận rất nhiều với người dùng điện thoại thông minh với ứng dụng di động rất nổi tiếng WeChat (với khoảng 438 triệu người dùng) và JD là một người chơi bán lẻ tốt, hai người có thể tiếp cận với nhiều người dùng, ảnh hưởng đến quyết định mua sắm và gây ra vấn đề cho Alibaba.
- Hoa Kỳ
Baidu (BIDU) là công cụ tìm kiếm internet thống trị của Trung Quốc đang ráo riết thúc đẩy các dịch vụ O2O (trực tuyến-ngoại tuyến), tạo ra nhu cầu về các sản phẩm trong các cửa hàng vật lý thông qua điện thoại di động và internet. Baidu được thành lập bởi Robin Li vào năm 2000 và được liệt kê trên Nasdaq. Công ty rất giống với Google về các sản phẩm và dịch vụ, cung cấp video, bản đồ, bách khoa toàn thư, phần mềm chống vi-rút, truyền hình internet và hơn thế nữa.
Chỉ riêng Baidu không phải là đối thủ cạnh tranh đủ mạnh với Alibaba nhưng thỏa thuận giữa Tập đoàn Wanda Đại Liên (70% cổ phần), Tencent Holdings và Baidu (mỗi bên 15%) để thành lập một công ty thương mại điện tử trị giá 5 triệu nhân dân tệ. Thỏa thuận này làm cho Wanda trở thành nền tảng thương mại điện tử trực tuyến ngoại tuyến lớn nhất thế giới. Cả ba đã hợp nhất các lực lượng với nhau mang lại chuyên môn để chiến đấu chống lại Alibaba.
Điểm mấu chốt
Alibaba dẫn đầu so với các đối thủ cạnh tranh tại quê nhà không chỉ về doanh thu và thị phần, mà còn cả sự công khai mà công ty có được nhờ niêm yết trên NYSE. Tuy nhiên, về lâu dài, việc ra mắt IPO ở Mỹ không thể chỉ hướng dẫn lợi nhuận hoặc thị phần của nó; thay vào đó, hiệu suất và lợi nhuận của nó sẽ quyết định giá trị cổ phiếu.
Công ty cho đến nay phần lớn là một công ty trong nước với chỉ 10% doanh thu từ các thị trường quốc tế. Mặc dù Amazon và eBay đủ điều kiện là đối thủ cạnh tranh của Alibaba, với những lợi thế riêng biệt có trong miền của mình, nhưng Amazon hoặc eBay khó có thể thâm nhập thị trường Trung Quốc và giành được vị trí dẫn đầu (và ngược lại). Do đó, mối đe dọa lớn hơn dường như không đến từ Amazon hoặc eBay; đó là cây nhà lá vườn. Tình hình ở quê nhà trở nên gay gắt hơn: Về cơ bản, đó là Alibaba so với mọi người khác (Tencent, Baidu, JD, Wanda), sau này họ đang thiết lập một liên minh để tiếp quản Alibaba.
