Mục lục
- Thẻ đồng thương hiệu là gì?
- Khái niệm cơ bản về thẻ đồng thương hiệu
- Ví dụ về thẻ đồng thương hiệu
- Lưu trữ thẻ đồng thương hiệu
Thẻ đồng thương hiệu là gì?
Thẻ đồng thương hiệu là thẻ tín dụng mà nhà bán lẻ hàng hóa hoặc dịch vụ tiêu dùng gặp phải khi hợp tác với một công ty phát hành thẻ tín dụng hoặc mạng cụ thể. Thường mang logo của cả công ty thẻ tín dụng và nhà bán lẻ, thẻ đồng thương hiệu được giảm giá hàng hóa, điểm hoặc phần thưởng khác khi được sử dụng với thương gia tài trợ, nhưng chúng cũng có thể được sử dụng ở bất cứ nơi nào thẻ từ mạng đó được chấp nhận.
Mối quan hệ thẻ đồng thương hiệu có thể là một phần quan trọng trong kinh doanh của nhà bán lẻ, thu hút những khách hàng không quan tâm đến thẻ tín dụng của cửa hàng thông thường. Chúng cũng được sử dụng bởi các tổ chức phi lợi nhuận và các loại tổ chức hoặc nhóm quan hệ khác.
Một thẻ tín dụng đồng thương hiệu được tài trợ bởi hai bên. Điển hình là một nhà bán lẻ - chẳng hạn như cửa hàng bách hóa, nhà bán lẻ gas hoặc hãng hàng không. Cái còn lại là một ngân hàng hoặc mạng thẻ như Visa, MasterCard, Discover hoặc American Express. Với thẻ tín dụng đồng thương hiệu, chủ thẻ có thể được giảm giá hàng hóa hoặc điểm thưởng khi mua từ thương gia tài trợ, nhưng cũng có thể sử dụng thẻ cho bất kỳ nhà bán lẻ nào khác lấy thẻ từ ngân hàng hoặc mạng thẻ. Cũng đánh vần cobranded.
Chìa khóa chính
- Thông thường, thẻ tín dụng đồng thương hiệu được tài trợ bởi hai bên, một nhà bán lẻ và nhà phát hành thẻ hoặc mạng thẻ Thẻ và thường mang logo của cả hai. Thẻ thương hiệu có thể được sử dụng ở bất cứ đâu trong thẻ tín dụng (như Visa hoặc MasterCard) được chấp nhận. Các nhà cung cấp là những người đầu tiên sử dụng thẻ đồng thương hiệu. Nhiều cửa hàng bán lẻ cung cấp thẻ đồng thương hiệu ngoài thẻ độc quyền của riêng họ.
Khái niệm cơ bản về thẻ đồng thương hiệu
Thẻ đồng thương hiệu hoạt động giống như bất kỳ thẻ tín dụng thông thường nào và có thể được sử dụng ở bất cứ đâu cho bất kỳ giao dịch mua nào. Nhưng thẻ có hình ảnh và thường cung cấp giảm giá hàng hóa đặc biệt hoặc cơ hội hoàn lại tiền cho một loại mua hoặc kinh nghiệm cụ thể.
Mối quan hệ thẻ đồng thương hiệu có thể được cấu trúc theo nhiều cách khác nhau. Nhưng về cơ bản, để phát hành thẻ tín dụng đồng thương hiệu, một nhà bán lẻ (cửa hàng bách hóa, nhà điều hành trạm xăng hoặc hãng hàng không) hoặc một tổ chức (hoạt động thể thao hoặc trường đại học) phải hợp tác với một tổ chức tài chính. Thông thường, tổ chức đó là ngân hàng mua lại, đó là tổ chức tài chính đã xử lý các khoản thanh toán bằng thẻ tín dụng hoặc thẻ ghi nợ. Điều này có thể đơn giản hóa quy trình giao dịch thẻ đồng thương hiệu và mối quan hệ sẽ dựa vào bộ xử lý mạng của ngân hàng mua lại. (Ngay cả khi họ cung cấp thẻ tín dụng độc quyền của riêng họ, một số nhà bán lẻ xử lý các cơ chế tài chính của giao dịch nhưng chuyển chúng cho bên thứ ba. Đó là lý do, khi thanh toán hóa đơn trên tài khoản phí cửa hàng của bạn, bạn có thể gửi séc cho cửa hàng ABC / Ngân hàng XYZ).
Trong các trường hợp khác, nhà bán lẻ có thể chọn làm việc với nhà cung cấp thẻ tín dụng của bên thứ ba. American Express và Discover là hai công ty cung cấp các mối quan hệ thẻ đồng thương hiệu độc đáo, vì họ có khả năng đóng vai trò là tổ chức tài chính phát hành tín dụng và bộ xử lý mạng. Các nhà tài trợ thẻ đồng thương hiệu khác bao gồm các nhà phát hành phổ biến Visa và Mastercard.
Trong tất cả các giao dịch, ngân hàng mua bán làm việc với nhà bán lẻ để xử lý bất kỳ giao dịch mua thẻ thanh toán điện tử nào. Nếu mối quan hệ thẻ đồng thương hiệu thông qua ngân hàng thâu tóm, quy trình giao dịch có thể được đơn giản hóa, cụ thể trong trường hợp mua hàng có thương hiệu trong đó ngân hàng và nhà bán lẻ là hai thực thể duy nhất tham gia. Nếu thương nhân làm việc với bên thứ ba để phát hành thẻ tín dụng, cả nhà phát hành thẻ bên thứ ba và bộ xử lý đồng thương hiệu sẽ tham gia. Tổ chức phát hành thẻ cũng quản lý các điểm được tích lũy bởi khách hàng với thương gia.
Mặc dù cả hai về mặt kỹ thuật đều tuân theo các quy trình hợp tác thương hiệu, nhưng đây là loại hợp tác với một công ty phát hành thẻ bên thứ ba, thường được gọi là thẻ đồng thương hiệu. Đây là sự sắp xếp nổi bật với cả tên của nhà bán lẻ và tên nhà phát hành / bộ xử lý mạng trên thẻ.
Ví dụ về thẻ đồng thương hiệu
Ví dụ sớm nhất về thẻ đồng thương hiệu có từ những năm 1980, khi các hãng hàng không bắt đầu hợp tác với các ngân hàng và tổ chức phát hành thẻ để cung cấp thẻ tín dụng thưởng dặm. Tất nhiên, các loại nhựa này vẫn rất phổ biến cho đến ngày nay: các ví dụ bao gồm MasterCard của American Airlines, được cung cấp thông qua Ngân hàng Barclay; Visa của United Airlines, thông qua ngân hàng Chase; và thẻ Delta Skymiles American Express. Khách sạn sớm theo sau phù hợp. Trên thực tế, phân khúc hàng không và khách sạn chiếm 28% các chương trình thẻ tín dụng đồng thương hiệu, theo Co-Branded và Affinity Card ở Mỹ, Ấn bản thứ 6 , một báo cáo do công ty nghiên cứu thị trường Packaged Fact phát hành.
Một ví dụ khác bao gồm các thẻ được phát hành thay mặt cho một tổ chức hoặc tổ chức, được biết đến trong thương mại là thẻ nhóm có ái lực. Nhóm mối quan hệ bao gồm từ các tổ chức thể thao như Nreb đến các trường đại học và, ngoài việc cung cấp các đặc quyền, nhằm mục đích mang đến cho người dùng cảm giác trung thành và thân thuộc. Ví dụ, Thẻ cựu sinh viên Harvard cung cấp nhiều lựa chọn các mặt thẻ khác nhau hiển thị cảnh trong khuôn viên trường Đại học Harvard.
52%
Tỷ lệ chủ thẻ American Express, MasterCard hoặc Visa sử dụng thẻ đồng thương hiệu (nguồn: Thông tin đóng gói).
Lưu trữ thẻ đồng thương hiệu
Nhưng phân khúc lớn nhất của thị trường thẻ đồng thương hiệu liên quan đến các cửa hàng, trực tuyến hoặc kỹ thuật số. Một số nhà bán lẻ thậm chí có một số mối quan hệ đồng thương hiệu. Ví dụ, Amazon (AMZN) có hai thẻ Chữ ký Visa Phần thưởng của Amazon và, đối với các doanh nghiệp, hai thẻ American Express. Đây là ngoài thẻ cửa hàng Amazon.com của riêng mình.
Trên thực tế, nhiều nhà bán lẻ đặc sản và cửa hàng bách hóa lớn (đã cung cấp thẻ tính phí đầu tiên, vào đầu những năm 1900), cung cấp cả thẻ riêng và thẻ đồng thương hiệu của họ. Trường hợp điển hình: Saks Fifth Avenue, nơi có thẻ tín dụng cửa hàng SaksFirst độc quyền, nhưng cũng cung cấp Thẻ tín dụng SaksFirst World Elite MasterCard, ở cả phiên bản thường và bạch kim.
Thẻ đồng thương hiệu thường cung cấp tất cả các lợi ích và lợi ích mà thẻ dành riêng cho cửa hàng thực hiện: giảm giá, điểm mua sắm, giao hàng miễn phí, thông báo trước về bán hàng, v.v… Sự khác biệt chính là thẻ đồng thương hiệu là tín dụng vòng mở Thẻ, có nghĩa là nó có thể được sử dụng không chỉ trong cửa hàng mà ở nhiều địa điểm khác nhau. Ví dụ, thẻ Masters tốt ở bất cứ nơi nào thẻ MasterCard được chấp nhận.
Tại sao một nhà bán lẻ sẽ cung cấp cả hai? Để thu hút nhiều chủ thẻ hơn: Nhiều người tiêu dùng có thể tìm thấy một thẻ mà họ có thể sử dụng ở bất kỳ nơi nào thiết thực hơn, đặc biệt nếu họ thận trọng về việc có quá nhiều thẻ tín dụng trong ví. Thẻ đồng thương hiệu cũng có thể cung cấp các điều khoản tốt hơn (thẻ cửa hàng có lãi suất cao nổi tiếng). Đồng thời, thẻ đóng vai trò quảng cáo cho cửa hàng, vì mỗi lần khách hàng sử dụng, anh ta lại thấy logo của cửa hàng.
