Công ty đồ uống khổng lồ Coca Cola (KO) đang thử sản phẩm đồ uống có cồn đầu tiên tại Nhật Bản như một phần của thử nghiệm lớn hơn của công ty bên ngoài các sản phẩm đồ uống cốt lõi của mình.
Nhà sản xuất nước giải khát có trụ sở tại Atlanta này sẽ giới thiệu một loại đồ uống có ga, có ga ở thị trường châu Á trong một loại sản phẩm được gọi là chu-hai, bao gồm các loại đồ uống được làm từ một loại rượu có chứa hạt được gọi là shochu và nước có ga. Nhật Bản từ lâu đã là một thị trường thử nghiệm của Coca Cola khi nó chơi với nhiều loại trà, cà phê và đồ uống tốt cho sức khỏe, thậm chí bao gồm cả một phiên bản nhuận tràng của Coke có tên là Coca-Cola Plus, nhiều loại không có ở các khu vực khác.
"Đây là điều độc nhất trong lịch sử của chúng tôi trên trang web của công ty. Ông nói thêm rằng Nhật Bản là một thị trường cạnh tranh khốc liệt, nơi Coke ra mắt khoảng 100 sản phẩm mỗi năm để theo kịp chu kỳ sản phẩm.
Đa dạng hóa khi đối mặt với doanh số bán hàng giảm giá
Bước đột phá cuối cùng của Coke vào thị trường đồ uống có cồn là từ năm 1977 đến 1983, khi nó sở hữu công ty con rượu vang Wine Spectrum mà sau đó nó được bán cho Joseph E. Seagram và Sons. Tuy nhiên, đây là lần đầu tiên công ty phát triển đồ uống có cồn của riêng mình khi nó chống lại sự sụt giảm nhu cầu đối với soda có đường và cố gắng lấy lại sự ủng hộ của người tiêu dùng có ý thức về sức khỏe hơn.
Các chiến dịch tiếp thị gần đây của Coke, do giám đốc điều hành James Quincey, đã cố gắng tái lập khung Coke như một công ty cung cấp thứ gì đó cho mọi người và mọi dịp, không chỉ là nước ngọt. Đó là mục tiêu của đơn vị Thương hiệu mới nổi và mạo hiểm, giúp công ty mở rộng sang các phân khúc cao cấp, phát triển và ươm tạo các thương hiệu tăng trưởng cao trong nước và hỗ trợ các thương hiệu nhỏ hơn ở nước ngoài. Động thái này cũng theo các đại gia nước giải khát khác vào cả hai loại rượu và không cồn, ngày càng làm mờ đi ranh giới giữa các phân khúc trong nỗ lực thúc đẩy doanh số.
