Bất cứ ai ghé thăm Manhattan cũng sẽ nhận ra những bảng hiệu và biển quảng cáo sáng chói là dấu ấn của Quảng trường Thời đại. Nếu bạn chưa từng đến đó, mảnh đất bất động sản New York này thường được thấy trên truyền hình hoặc phim ảnh, vì vậy bạn sẽ hiểu những gì ồn ào. Quảng cáo Billboard ngày nay được hưởng rất nhiều tiền quảng cáo nhờ vào kỹ thuật số. Vào tháng 5 năm 2018, Hiệp hội Quảng cáo ngoài trời Hoa Kỳ (OAAA), cho biết các bảng quảng cáo kỹ thuật số đã trải qua sự gia tăng đáng kể nhất trong số tất cả các loại ngoài nhà: biển quảng cáo, nội thất đường phố, quá cảnh và dựa trên địa điểm. Biển quảng cáo kỹ thuật số chiếm hơn 21% trong danh mục biển quảng cáo.
Cùng với đó, các công ty sẵn sàng trả những khoản tiền khổng lồ để đặt quảng cáo của họ trên Quảng trường Thời đại. Những bảng quảng cáo này là các cài đặt công nghệ cao, phát sáng với các điốt phát sáng (đèn LED) và màn hình độ nét cao, quyến rũ và đánh lạc hướng tất cả cùng một lúc.
Quảng cáo trên Quảng trường Thời đại
Theo Times Square NYC, vào tháng 9 năm 2018, trang web nổi tiếng này đã đón tiếp 390.368 khách truy cập trung bình hàng ngày. Và vào năm 2017, NYC: The Official Guide cho biết 50 triệu khách du lịch ghé thăm trang web mỗi năm. Điều này làm cho nó trở thành một trong những điểm thu hút khách du lịch bận rộn nhất trên thế giới. Đối với các nhà tiếp thị, quảng cáo bảng hiệu Times Square chiếm khoảng 1, 5 triệu lượt hiển thị mỗi ngày. Nếu bạn tính đến việc thả bóng đêm giao thừa, khi hơn một triệu người vây quanh khu vực này, vô số sự xuất hiện ngẫu nhiên trong các bộ phim và trên các chương trình truyền hình, như buổi nói chuyện buổi sáng cho thấy bộ phim ở trung tâm Quảng trường Thời đại, thì bây giờ những ấn tượng đó là lên tới 150 triệu mỗi năm.
Chi phí từ 1, 1 đến 4 triệu đô la một năm để mua không gian quảng cáo ở Quảng trường Thời đại. Hơn nữa, nó có thể tốn tới 3 triệu đô la mỗi tháng để quảng cáo trên bảng quảng cáo lớn nhất của Time Square. Lấy mức trung bình của phạm vi chi phí và ước tính 150 triệu lần hiển thị mỗi năm, chi phí phá vỡ khoảng 1, 7 cent mỗi lần hiển thị. Chi phí trung bình cho mỗi lần hiển thị cho một bảng quảng cáo cho phần còn lại của nước Mỹ thấp hơn nhiều, dao động từ 0, 2 đến 0, 5 cent. Có phải việc đặt một bảng quảng cáo điện tử đắt tiền ở Quảng trường Thời đại vẫn là một phương thức quảng cáo hiệu quả?
Hãy xem chi phí này so với các hình thức quảng cáo khác như thế nào. Phần lớn các nền tảng quảng cáo trực tuyến, bao gồm Google (GOOG) AdSense, trên LinkedIn (LNKD) và trên Facebook (FB), cung cấp mô hình định giá dựa trên chi phí cho mỗi lượt xem hoặc số lần hiển thị. Các hệ thống chi phí cho mỗi lần hiển thị hoặc CPM này khác nhau về chi phí dựa trên mức độ phổ biến của trang web và tần suất quảng cáo sẽ được chạy. Thông thường, CPM tính chi phí cho mỗi 1.000 lần hiển thị ('M' là viết tắt của mille, Latin cho số đó). Khi sử dụng mô hình thanh toán CPM với Quảng cáo Google, một lần hiển thị có thể có giá 0, 4 cent, khiến bảng quảng cáo Times Square đắt hơn 4, 25 lần. Quảng cáo được nhúng trong email như Gmail có thể có giá 0, 5 xu mỗi lần hiển thị và những quảng cáo được nhúng trong video như trên YouTube có thể chạy 2, 5 xu mỗi lần hiển thị. Thông thường, quảng cáo trên internet là một lựa chọn chi phí thấp hơn cho các nhà quảng cáo.
Một vị trí 30 giây trong Super Bowl 2018 có giá 5 triệu đô la và đạt 103, 4 triệu người xem. Điều đó mang lại cho nó tỷ lệ khoảng bảy xu mỗi lần hiển thị - và chỉ hiển thị một lần. Quảng cáo trong Super Bowl đắt hơn 4, 5 lần so với quảng cáo trên Quảng trường Thời đại.
Quảng cáo thư trực tiếp vẫn tồn tại mặc dù phần lớn trong số đó bị vứt đi dưới dạng thư rác. Một chiến dịch thư trực tiếp thông thường có CPM khoảng ba xu mỗi lần hiển thị, khiến Quảng trường Thời đại trở thành một giao dịch tốt hơn so với đô la.
Theo OAAA, tỷ lệ CPM trung bình cho các phương tiện quảng cáo phổ biến khác là một xu cho đài phát thanh, 1, 4 xu cho tạp chí và 3, 25 cent cho báo.
Điểm mấu chốt
Quảng cáo trên Quảng trường Thời đại, một trong những điểm thu hút khách du lịch nhất thế giới, đưa ra mức giá tương đối cao cho mỗi lần hiển thị so với các bảng quảng cáo được đặt ở nơi khác ở Mỹ. Đáng ngạc nhiên, dựa trên chi phí cho mỗi lần hiển thị, quảng cáo trên Quảng trường Thời đại cạnh tranh với phương tiện truyền thông truyền thống, nhưng đắt hơn so với các phương án quảng cáo trực tuyến. Tuy nhiên, các công ty quảng cáo bằng cách đặt một bảng quảng cáo điện tử sẽ trả phí bảo hiểm giống như cách các nhà quảng cáo trả tiền cho các sự kiện thể thao lớn như trong Super Bowl. Tuy nhiên, so với vị trí 30 giây trong trò chơi lớn, một bảng quảng cáo được hiển thị trên Quảng trường Thời đại có thể là một món hời.
