Thương hiệu chung là gì?
Thương hiệu chung là một loại sản phẩm tiêu dùng thiếu tên hoặc logo được công nhận rộng rãi vì nó thường không được quảng cáo. Các nhãn hiệu chung thường rẻ hơn các sản phẩm có thương hiệu do thiếu quảng cáo, có thể làm tăng chi phí của hàng hóa hoặc dịch vụ.
Các nhãn hiệu chung được thiết kế để thay thế cho hàng hóa thương hiệu đắt tiền hơn. Các nhãn hiệu chung đặc biệt phổ biến trong các mặt hàng siêu thị và dược phẩm và có xu hướng phổ biến hơn trong thời kỳ suy thoái.
Các nhãn hiệu chung có thể được sản xuất trong cùng các cơ sở sản xuất như các sản phẩm có thương hiệu hoặc chúng có thể được sản xuất bởi các nhà sản xuất ít tên tuổi hơn.
Hiểu về thương hiệu chung
Các nhãn hiệu chung thường được biết đến với bao bì được cắt tỉa và nhãn trơn, cũng như giá thấp hơn. Ví dụ: siêu thị có thể cung cấp sản phẩm chung của riêng mình bên cạnh sản phẩm có thương hiệu để thu hút khách hàng quan tâm đến chi phí. Một biến thể của thương hiệu chung là nhãn hiệu riêng (cũng là "nhãn hiệu cửa hàng", "nhãn hiệu riêng" hoặc "nhãn hiệu riêng"), trong đó một mặt hàng mang nhãn hiệu của cửa hàng. Một số cửa hàng cung cấp cả phiên bản giá trị và cao cấp của cùng một sản phẩm nhãn riêng.
Chúng có thể có cùng chất lượng với một sản phẩm thương hiệu tương tự. Mặc dù có sự khác biệt về chi phí giữa nhãn hiệu tên và nhãn hiệu chung, có rất ít sự khác biệt về hương vị hoặc dinh dưỡng giữa chúng. Trong một số trường hợp, không có bao thanh toán trong chi phí, một số thuốc generic thậm chí có thể thích hợp hơn để đặt tên thương hiệu. Tuy nhiên, hầu hết người tiêu dùng tin rằng thuốc generic có chất lượng kém hơn so với tên thương hiệu. Khi so sánh các sản phẩm chung và thương hiệu, người tiêu dùng có xu hướng chú ý và so sánh danh sách các thành phần riêng lẻ của họ.
Chìa khóa chính
- Thương hiệu chung là nhãn hiệu sản phẩm tiêu dùng không có tên hoặc logo được công nhận rộng rãi vì thường không được quảng cáo. Các nhãn hiệu chung được biết đến với bao bì và nhãn rất cơ bản và giá thấp hơn. Một nhãn hiệu thuốc hoặc dược phẩm chung có thể được tạo ra khi bằng sáng chế của một nhãn hiệu thuốc hết hạn.
Cân nhắc đặc biệt
Một loại thuốc hoặc dược phẩm chung có thể được tạo ra khi bằng sáng chế của một nhãn hiệu thuốc hết hạn. Ở Mỹ, nơi chịu trách nhiệm cho hầu hết các bằng sáng chế thuốc, thời hạn bằng sáng chế là 20 năm. Ngoài ra còn có một giai đoạn độc quyền mà độ dài của nó phụ thuộc vào loại thuốc và cách sử dụng. Khi bằng sáng chế kết thúc và độc quyền đã được thỏa mãn, một nhà sản xuất duy nhất được phép sản xuất một phiên bản chung, giống hệt về mặt hóa học của thuốc chính hiệu.
Vào cuối thời kỳ độc quyền chung, bất kỳ nhà sản xuất nào khác có thể chứng minh rằng nó có thể đạt được hiệu quả tương tự của thuốc có thể tạo ra một phiên bản chung của thuốc đó.
Một số nhà sản xuất thậm chí có thể tạo ra một phiên bản chung của thuốc chính hiệu, bằng cách tự sản xuất hoặc ký hợp đồng với nhà sản xuất khác. Chiến lược này có ý nghĩa bởi vì chính sách của công ty bảo hiểm thường chỉ ra rằng một quy định chung, khi có sẵn, phải được quy định. Generics được bán giảm giá từ các loại thuốc thương hiệu, thường ít hơn khoảng 80%. Do cạnh tranh, lợi nhuận của thuốc generic có thể rất mỏng. Gần đây như năm 2015, người ta ước tính rằng thuốc generic đã tiết kiệm cho người tiêu dùng Hoa Kỳ khoảng 1 nghìn tỷ đô la trong thập kỷ trước.
Thương hiệu chung so với Generics tên thương hiệu
Một số thương hiệu nổi tiếng đã trở nên khái quát. Điều này có thể xảy ra khi một công ty mất bảo vệ nhãn hiệu hoặc nếu một tên đi vào từ vựng:
- Aspirin là nhãn hiệu tại 80 quốc gia nhưng là tên được sử dụng bởi bất kỳ công ty nào ở Mỹ cho bất kỳ sản phẩm axit acetylsalicylic nào. Dumpster là một loại thùng rác di động đã được đăng ký nhãn hiệu, nhưng giờ đây nó là tên chung cho bất kỳ sản phẩm nào phục vụ mục đích này. một nhãn hiệu của nhà sản xuất sản phẩm cao su BF Goodrich được sử dụng trong ủng cao su.Escalator là nhãn hiệu của Otis Elevator; bây giờ nó đề cập đến bất kỳ thiết bị như vậy.
