Bảng chữ cái (GOOG) của Alphabet Inc. có lợi thế hơn so với các đối thủ của mình khi nói đến dữ liệu quảng cáo và có một thỏa thuận với Mastercard Inc. (MA) để cảm ơn.
Trích dẫn bốn người có kiến thức về thỏa thuận này, Bloomberg báo cáo rằng khoảng một năm nay, Google đã cung cấp cho các nhà quảng cáo được chọn quyền truy cập vào một công cụ mới có thể hiển thị liệu quảng cáo trực tuyến trên một trong những nền tảng của nó được dịch thành mua hàng trong một cửa hàng thực tế. Để làm điều đó, Google đã trả hàng triệu đô la để tích lũy dữ liệu giao dịch Mastercard mà không cần hai công ty cảnh báo cho hàng trăm triệu chủ thẻ Mastercard trên toàn thế giới.
Một thỏa thuận bốn năm trong quá trình thực hiện
Theo Bloomberg, thỏa thuận này là đỉnh điểm của các cuộc đàm phán trong suốt bốn năm và cung cấp cho Google cách thức để đo lường kết quả chi tiêu quảng cáo trên nền tảng của mình. Nó cũng có thể nâng cao sự tham gia của các chuyên gia về quyền riêng tư, những người đã sẵn sàng về lượng dữ liệu Google thu thập trên người dùng và những gì nó làm với nó, vì hầu hết người tiêu dùng không mong đợi việc mua hàng của họ trong thế giới thực được liên kết với những gì họ đang làm trực tuyến.
Dịch vụ có tên là Đo lường doanh số cửa hàng, đã ra mắt vào năm 2017 với Google nói với các nhà tiếp thị tại thời điểm họ có quyền truy cập vào khoảng 70% thẻ tín dụng và thẻ ghi nợ của Mỹ thông qua quan hệ đối tác không tên. Vào thời điểm đó, không rõ ai là người hợp tác. Google đã liên hệ với các công ty thanh toán khác nhưng không rõ liệu có bất kỳ giao dịch loại Mastercard nào được thực hiện hay không. Với công cụ này, Google có thể khớp hồ sơ người dùng hiện tại với mua hàng trong các cửa hàng cung cấp cho nhà quảng cáo dữ liệu mạnh mẽ về quảng cáo mà mọi người đã nhấp vào và cách nó ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của họ.
Google: Công cụ được thiết kế để ẩn danh
Một phát ngôn viên của Google đã từ chối bình luận về thỏa thuận Mastercard nhưng nói với Bloomberg rằng công cụ này được thiết kế để Google và các đối tác không thể nhìn thấy thông tin cá nhân của người dùng. Chúng tôi không có quyền truy cập vào bất kỳ thông tin cá nhân nào từ thẻ tín dụng và thẻ ghi nợ của đối tác, chúng tôi cũng không chia sẻ bất kỳ thông tin cá nhân nào với các đối tác của mình. Người phát ngôn cho biết dịch vụ này đang được thử nghiệm với một số ít nhà quảng cáo ở Mỹ và rằng các nhà tiếp thị nhìn thấy số liệu bán hàng và có thể quy cho Google bao nhiêu nhưng không phải là cá nhân đã chi bao nhiêu và họ đã mua gì. Thử nghiệm chỉ có sẵn cho các nhà bán lẻ và chỉ áp dụng cho quảng cáo tìm kiếm và mua sắm, người phát ngôn nói thêm.
Seth Eisen, phát ngôn viên của Mastercard, sẽ không bình luận về thỏa thuận của Google nhưng nói với Bloomberg rằng họ chỉ chia sẻ xu hướng giao dịch để giúp các thương nhân đo lường hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo. "Không có giao dịch cá nhân hoặc dữ liệu cá nhân được cung cấp, " ông nói với Bloomberg. "Chúng tôi không cung cấp thông tin chuyên sâu theo dõi, phân phát quảng cáo hoặc thậm chí đo lường hiệu quả quảng cáo liên quan đến người tiêu dùng cá nhân."
