Baidu (BIDU), tựa đề của một bài thơ được viết cách đây hơn 800 năm với ý nghĩa là một cuộc tìm kiếm không ngừng nghỉ cho lý tưởng là một nguồn cảm hứng cho việc đặt tên của công cụ tìm kiếm lớn nhất của Trung Quốc. Được thành lập vào năm 2002, các dịch vụ của Yahoo vượt ra ngoài các chức năng cơ bản của công cụ tìm kiếm; trong số những thứ khác, trang web cũng hoạt động như nền tảng cộng đồng trực tuyến có thể tìm kiếm dựa trên truy vấn bằng tiếng Trung Quốc lớn nhất, nền tảng chia sẻ kiến thức tương tác và bách khoa toàn thư. Mặc dù tổng doanh thu của Yahoo ở mức 7, 90 tỷ đô la trong năm 2014 chỉ bằng khoảng 12% của Google, nhưng nó vẫn tăng gần gấp đôi tổng số 4, 618 tỷ đô la của Yahoo. Bất kể, trang web kiếm được rất nhiều tiền, phần lớn trong số đó đến từ một cơ sở khách hàng ngày càng tăng cho các dịch vụ tiếp thị trực tuyến của nó.
Doanh thu dịch vụ tiếp thị trực tuyến
Trong số 7, 90 tỷ đô la doanh thu trong năm 2014, 7, 816 tỷ đô la có thể được quy cho các dịch vụ tiếp thị trực tuyến của Yahoo trong khi các khoản thu khác chỉ chiếm 89, 8 triệu đô la. Đó là 98, 9% doanh thu đến từ các dịch vụ tiếp thị trực tuyến. Cách thức kiếm tiền từ các dịch vụ tiếp thị trực tuyến này là thông qua nền tảng trả tiền cho hiệu suất (P4P) sử dụng công nghệ trả cho mỗi lần nhấp (PPC).
P4P
Hệ thống P4P của Yahoo là một hệ thống đấu giá dựa trên web cho phép khách hàng của mình đặt giá thầu cho vị trí ưu tiên của các liên kết được tìm kiếm từ khóa cụ thể của người dùng của Baidu. Baidu sử dụng Chỉ số xếp hạng toàn diện (CRI) cung cấp vị trí ưu tiên cho các liên kết dựa trên giá thầu của khách hàng và điểm chất lượng của liên kết của họ. Cách tính CRI như sau: CRI = Giá đấu thầu * Điểm chất lượng.
Để xác định điểm chất lượng của liên kết, hệ thống bắt đầu bằng cách cân nhắc mức độ liên quan của liên kết với truy vấn tìm kiếm của người dùng. Mức độ liên quan của một liên kết cụ thể được xác định bởi tỷ lệ nhấp và tìm kiếm trước đó. Tỷ lệ nhấp là số lần nhấp vào liên kết được tài trợ. Cho rằng CRI được tính bằng giá thầu nhân với điểm chất lượng, giá thầu hoặc điểm chất lượng càng cao thì thứ hạng đạt được cho một liên kết cụ thể càng cao. Xếp hạng cao hơn dẫn đến vị trí tốt hơn cho một liên kết với chi phí thấp hơn.
Tỉnh ủy
Giá đấu thầu không nhất thiết là giá thực tế sẽ được tính cho vị trí ưu tiên và, như một hệ thống PPC, một khoản phí sẽ chỉ được áp dụng khi nhấp vào liên kết. Nói cách khác, một khách hàng chỉ trả tiền cho Yahoo cho vị trí quảng cáo của họ khi nó được người dùng công cụ tìm kiếm của Yahoo nhấp vào. Tổng chi phí sẽ được tính bằng giá mỗi lần nhấp nhân với số lần nhấp. Mặc dù có khả năng dẫn đến các khoản phí cao do các nhấp chuột gian lận, nhưng Baidu sử dụng một biện pháp bảo vệ theo dõi các kiểu nhấp chuột và dấu thời gian để phát hiện hành vi đó và giữ lại các khoản phí liên quan. Do đó, chỉ những nhấp chuột từ người dùng công cụ tìm kiếm hợp pháp mới được tính vào tài khoản khách hàng.
Mặc dù phần lớn doanh thu tiếp thị trực tuyến của Yahoo đến từ hệ thống P4P sử dụng PPC, khách hàng cũng có thể bị tính phí dựa trên số lượng cuộc gọi điện thoại được gửi từ họ từ Yahoo, chuyến bay thành công hoặc đặt phòng khách sạn, số lượng người dùng đăng ký trên khách hàng các trang web hoặc khoảng thời gian xuất hiện trên các thuộc tính web của các thành viên của Liên minh hoặc của Liên minh Yahoo.
Các yếu tố chính ảnh hưởng đến doanh thu tiếp thị trực tuyến
Vì các dịch vụ tiếp thị trực tuyến là nguồn thu nhập chính của Yahoo, điều quan trọng là phải hiểu các yếu tố chính thúc đẩy các doanh thu đó. Các yếu tố này bao gồm tổng số lượng của cả người dùng và khách hàng, tổng số lượng truy vấn tìm kiếm được khởi tạo trên các thuộc tính web của Yahoo và các thành viên Liên minh, tỷ lệ nhấp trên các liên kết được tài trợ, tính cạnh tranh của đấu thầu từ khóa, ngân sách tiếp thị trực tuyến của khách hàng, tổng số liên kết được tài trợ và s và giá đấu thầu được liên kết với mỗi lần nhấp qua. Tập trung vào các yếu tố này có thể giúp Yahoo tiếp tục tăng dòng doanh thu.
Điểm mấu chốt
Tiếp thị trực tuyến tạo ra sự gia tăng doanh thu của 52, 5% từ năm 2013 đến 2014. Sự gia tăng chủ yếu là do sự gia tăng số lượng khách hàng tiếp thị trực tuyến đang hoạt động và tăng doanh thu trung bình trên mỗi khách hàng. Trong khi khách hàng tiếp thị trực tuyến tích cực của họ tăng khoảng 8% từ năm 2013 đến 2014, doanh thu trung bình trên mỗi khách hàng tăng khoảng 40, 8% trong cùng kỳ. Sự gia tăng doanh thu trung bình trên mỗi khách hàng này phần lớn là do sự gia tăng số lần nhấp phải trả tiền và giá mỗi lần nhấp cao hơn khi có nhiều khách hàng tham gia vào nền tảng đấu giá P4P. Sự phổ biến của Yahoo như là một nền tảng tiếp thị rõ ràng đang tăng lên và khi mức độ phổ biến này cũng tăng lên, khả năng kiếm tiền của Baidu cũng được coi là nguồn thu nhập chính của nó đến từ các dịch vụ tiếp thị trực tuyến.
