Doanh thu quảng cáo là vô cùng quan trọng đối với ngành Internet, mặc dù sự phụ thuộc vào doanh thu quảng cáo khác nhau giữa những người tham gia trong ngành. Một số công ty Internet như Amazon, eBay và Priceline vận hành các thị trường trực tuyến và lấy doanh thu từ các bài đăng cao cấp và hoa hồng từ việc bán hàng trên nền tảng tương ứng của họ, làm giảm tầm quan trọng của s. Các công ty như Salesforce tạo doanh thu bằng cách tính phí người dùng cho các dịch vụ. Mô hình này đang ngày càng trở nên phổ biến khi các nhà cung cấp dịch vụ phần mềm sinh sôi nảy nở, đặc biệt là các giải pháp doanh nghiệp. Các công ty truyền thông như Netflix hoặc Wall Street Journal có thể tính phí người dùng đăng ký thành viên vì họ cung cấp nội dung độc đáo, chất lượng cao. Các nhà bán lẻ thương mại điện tử tạo thu nhập thông qua doanh số bán lẻ theo cách tương tự như các nhà bán lẻ vữa và gạch truyền thống.
Quảng cáo tạo ra phần lớn doanh thu trong các phần tìm kiếm và phương tiện truyền thông xã hội của ngành công nghiệp Internet. Google, Yahoo và Yahoo đều phụ thuộc rất nhiều vào thu nhập từ quảng cáo. Theo Search Engine Watch, 47% đến 64% tổng lưu lượng truy cập trang web đến thông qua các công cụ tìm kiếm. Điều này cho phép các nhà cung cấp dịch vụ tìm kiếm tính phí nhà cung cấp để hiển thị vị trí quảng cáo hoặc kết quả tìm kiếm được tài trợ. Các mạng xã hội phổ biến như Facebook và Twitter đã trở thành phương tiện phổ biến để liên lạc và giải trí, dẫn đến lưu lượng truy cập lớn và truy cập vào dữ liệu người dùng đáng kể. Lượng người dùng và quảng cáo được nhắm mục tiêu rất hấp dẫn đối với các doanh nghiệp đang cố gắng thu hút khách hàng và các mạng xã hội đã khai thác lợi thế này đáng kể.
Để minh họa những điểm này, hãy xem xét các hồ sơ hàng năm 2014 cho các công ty Internet lớn nhất. Theo Pricewaterhouse Cooper, mười công ty lớn nhất của Mỹ về doanh thu quảng cáo kỹ thuật số kiểm soát 71% thị trường và 15 công ty tiếp theo nắm giữ thêm 11% thị phần. Các công ty lớn nhất cung cấp một thước đo tuyệt vời về điều kiện chung của ngành. Đối với các nhà khai thác thị trường trực tuyến Amazon, eBay, Alibaba và Priceline, doanh thu quảng cáo đóng góp lần lượt 7%, 16%, 1.6% và 5%. Những đóng góp quảng cáo này cũng bao gồm doanh thu từ các giải pháp tiếp thị và các dịch vụ khác, có nghĩa là doanh thu quảng cáo thực tế thậm chí còn thấp hơn con số có sẵn. Salesforce có được thu nhập đáng kể từ phí thuê bao và dịch vụ hỗ trợ và thu nhập quảng cáo thậm chí không được đề cập trong năm 2014 10-K. Netflix tương tự tạo ra doanh thu đáng kể từ phí thành viên và nó không công bố số liệu liên quan đến doanh số quảng cáo. Quảng cáo đóng góp 90% tổng doanh thu của Google, 79% tổng doanh thu của Yahoo và 99% tổng doanh thu của Yahoo. Quảng cáo kỹ thuật số lần lượt chiếm 92% và 90% tổng doanh thu của Facebook và Twitter.
Tầm quan trọng của doanh thu quảng cáo sẽ tiếp tục phát triển khi công nghệ tiến bộ. Theo báo cáo năm 2014 của Pricewaterhouse Cooper, doanh thu quảng cáo trực tuyến của Mỹ tăng 15, 1% so với năm trước lên 23, 1 tỷ đô la trong nửa đầu năm 2014. Trong cùng thời gian này, chi tiêu quảng cáo trên thiết bị di động đã tăng 76%. Khi các thiết bị di động trở nên phổ biến, quảng cáo địa phương, thời gian thực và nhắm mục tiêu chính xác sẽ ngày càng có giá trị cho các doanh nghiệp.
