Công ty Coca-Cola (NYSE: KO) được mua với giá 25 triệu đô la vào năm 1919 bởi một nhóm doanh nhân do Ernest Woodruff lãnh đạo. Cuối năm đó, Coca-Cola đã thực hiện đợt chào bán công khai lần đầu (IPO) với giá 40 đô la mỗi cổ phiếu. Nếu bạn đã đầu tư 40 đô la vào một cổ phần của Coca-Cola vào năm 1919 trong quá trình IPO, khoản đầu tư của bạn sẽ trị giá 394.352 đô la ngày hôm nay. Theo một tuyên bố ủy quyền năm 2012 từ Coca-Cola, nếu bạn đã tái đầu tư cổ tức, khoản đầu tư của bạn sẽ trị giá 9, 8 triệu đô la. Điều này thể hiện tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 14, 27% từ năm 1919 đến 2012. Nếu không tái đầu tư cổ tức, CAGR của bạn sẽ là 10, 05% từ năm 1919 đến 2015.
Câu chuyện Coca-Cola
Rất lâu trước khi IPO, Coca-Cola được tạo ra vào năm 1886 bởi một dược sĩ ở Atlanta, Tiến sĩ John S. Pemberton. Ý tưởng của Pemberton sẽ dẫn đến việc tạo ra một trong những thương hiệu mang tính biểu tượng nhất trong lịch sử nước Mỹ. Được bán với giá 5 xu mỗi ly, Coca-Cola trung bình chín doanh số mỗi ngày trong năm đầu tiên. Hôm nay, Coca-Cola ước tính cung cấp 1, 9 tỷ khẩu phần mỗi ngày.
Năm 1894, máy móc đóng chai đầu tiên được lắp đặt ở Mississippi, cho phép tính di động của Coca-Cola. Việc sản xuất hàng loạt đóng chai Coca-Cola đã đạt được năm năm sau đó tại Chattanooga, Tennessee. Coca-Cola đóng chai và Công ty Coca-Cola là hai thực thể riêng biệt. Công ty Coca-Cola bán xi-rô đậm đặc cho các nhà đóng chai, nơi sản xuất và phân phối sản phẩm cho người tiêu dùng. Trước khi IPO, Coca-Cola đã có hơn 1.000 nhà máy đóng chai. Những nhà máy này đã sử dụng nhiều loại chai và thiếu tính nhất quán và đồng nhất cho một thương hiệu lớn. Năm 1916, các nhà đóng chai đã phê duyệt chai thủy tinh đường viền nổi tiếng, vẫn là biểu tượng thương hiệu của thương hiệu ngày nay.
Qua nhiều năm, Coca-Cola đã phát triển thành một tập đoàn đồ uống và không chỉ cung cấp nước ngọt có ga trong những ngày này. Doanh số nước giải khát có ga đã giảm ở Hoa Kỳ trong 10 năm qua do người tiêu dùng đã chuyển sang các lựa chọn lành mạnh hơn, chẳng hạn như nước, trà, nước trái cây và nước tăng lực. Coca-Cola đã tạo ra, mua lại hoặc được cấp phép các thương hiệu như Powerade, Minute Maid, Monster, Fuze và Dasani. Bằng cách đa dạng hóa lựa chọn sản phẩm của mình, công ty đã tiếp tục cung cấp cho người tiêu dùng các tùy chọn đáp ứng thị hiếu và mong muốn của họ.
Chia cổ phiếu và cổ tức
Cổ phiếu của Coca-Cola đã chia 11 lần kể từ khi IPO. Bằng cách chia tách cổ phiếu, Coca-Cola đã liên tục giữ giá cổ phiếu của mình đủ thấp để thu hút tất cả các cấp nhà đầu tư. Một nhà đầu tư đã mua một cổ phần của Coca-Cola vào năm 1919 hiện sẽ nắm giữ 9.216 cổ phiếu.
Coca-Cola đã trả cổ tức hàng quý kể từ năm 1920. Đây là một trong 16 công ty duy nhất ở Mỹ đã tăng thanh toán cổ tức hàng năm trong 50 năm qua.
Tương lai
Coca-Cola đã tiếp tục đa dạng hóa và mở rộng sang các thị trường mới nổi. Khi thị hiếu của người tiêu dùng thay đổi, Coca-Cola đã chứng minh rằng họ có thể đáp ứng để tăng trưởng và duy trì thị phần. Công ty có bốn cam kết sức khỏe toàn cầu quan trọng mà nó đã đặt ra để đạt được vào năm 2020. Mục tiêu đầu tiên là cung cấp các lựa chọn từ thấp đến không calo trong mỗi thị trường mà nó phục vụ. Trong số 400 lựa chọn đồ uống mới được phát hành năm ngoái, hơn 100 lựa chọn từ thấp đến không calo. Mục tiêu thứ hai là điều chỉnh kích thước phần, cho phép người tiêu dùng thưởng thức đồ uống có lượng đường cao một cách điều độ. Kích thước gói nhỏ hơn hiện có sẵn tại hơn 200 quốc gia. Mục tiêu thứ ba bao gồm hỗ trợ các chương trình chăm sóc sức khỏe và cung cấp thông tin dinh dưỡng minh bạch ở mặt trước của tất cả các gói trong mỗi thị trường mà nó phục vụ.
Mục tiêu cuối cùng của Coca-Cola là tiếp thị có trách nhiệm với trẻ em dưới 12 tuổi trực tiếp trên toàn thế giới. Coca-Cola đã hướng tới tiếp thị cá nhân trực tiếp thông qua việc sử dụng phương tiện truyền thông xã hội, các chiến dịch được cá nhân hóa và đổi mới. Với ngân sách tiếp thị hàng năm trị giá 3 tỷ USD, Coca-Cola có thể tiếp tục tăng giá cổ phiếu và tăng cổ tức trong nhiều năm tới.
