Quyết định của Apple Inc. (AAPL) nhằm đại tu cấu trúc báo cáo đã khiến các nhà đầu tư và các nhà phân tích choáng váng.
Trong nhiều năm, các nhà đầu tư đã chú ý đến việc có bao nhiêu thiết bị Apple được bán trong một quý, sử dụng các số liệu để tính giá bán trung bình và xác định sức khỏe tổng thể của công ty. Vào thứ năm, gã khổng lồ công nghệ đã dừng bước vào kỷ nguyên bán điện thoại thông minh xác định giá cổ phiếu của mình, thông báo cho các cổ đông của mình rằng họ sẽ không còn phá vỡ bao nhiêu iPhone, iPad hoặc máy tính Mac mà họ bán.
Giám đốc tài chính của Apple, Luca Maestri, đã tìm cách biện minh cho sự thay đổi này, tuyên bố rằng doanh số của đơn vị là ít liên quan đến ngày hôm nay bởi vì công ty vận chuyển một loạt các mẫu iPhone và iPad với nhiều mức giá khác nhau và thường đi kèm với các sản phẩm khác, Financial Times đưa tin. Thay vào đó, Maestri kêu gọi các nhà đầu tư tập trung vào doanh thu và tỷ suất lợi nhuận để định giá công ty.
Tin tức rằng Apple sẽ thay thế dữ liệu vận chuyển đơn vị bằng chi phí bán hàng cho từng loại thiết bị trong quý tới, cùng với cảnh báo về doanh thu yếu hơn có thể trong mùa lễ quan trọng, đã đẩy cổ phiếu giảm 6, 49% trong giao dịch trước thị trường.
Cái gì để giấu?
Các nhà đầu tư và các nhà phân tích giải thích sự thay đổi kế toán là một dấu hiệu cho thấy những ngày Apple đăng doanh số phần cứng bội thu đã chấm dứt.
"Các công ty thường ngừng báo cáo các số liệu khi các số liệu sắp thay đổi, ông Walter Piecyk từ BTIG Research cho biết, " Đây không phải là một cái nhìn tốt cho Apple.
"Các công ty lớn thường ngao ngán khi con số trở nên chua chát", Neil Mawston, giám đốc điều hành tại Strateg Analytics, theo Bloomberg. Ông lưu ý rằng Motorola đã giảm báo cáo công khai về các lô hàng điện thoại khi doanh số bắt đầu trượt vài năm trước. Một báo cáo gần đây của công ty tư vấn nói rằng việc Apple "không ngừng tập trung vào việc tăng giá đang giới hạn mức tăng trưởng khối lượng chung của nó.
Những người khác đã tha thứ hơn một chút, chỉ ra rằng động thái này đánh dấu sự chuyển đổi tài liệu tốt của Apple từ một công ty phần cứng lớn sang kinh doanh dịch vụ. Nhiều dự án phát triển nhanh nhất của gã khổng lồ công nghệ hiện đang đăng ký dựa trên và các loại hình kinh doanh này thường được định giá bằng cách tập trung vào tăng trưởng doanh thu và tỷ suất lợi nhuận.
Gene Munster nói với CNBC rằng ông "sốc" trước quyết định này và hiểu lý do tại sao giá cổ phiếu giảm. Tuy nhiên, ông nói thêm rằng đó là một điều tốt cho nhiều người của Apple vì nó sẽ buộc các nhà đầu tư nghĩ về Apple như một dịch vụ.
"Chặn giới thiệu một sản phẩm mới, như iPhone, trong vài năm tới, chúng ta sẽ không thấy doanh thu phần cứng của công ty tăng trưởng trong bất kỳ thời trang lớn nào", Jay Srivatsa, CEO của Future Wealth, nói với CNBC. "Nó trở thành một ngành kinh doanh dịch vụ. Tôi nghĩ một phần lý do tại sao họ không còn chia tách nó là vì quá trình chuyển đổi mà công ty sẽ trải qua."
Srivatsa cảnh báo rằng các nhà đầu tư sẽ không ấm lòng với sự thay đổi này sau nhiều năm liên kết công ty với iPhone. Vì lý do đó, ông hy vọng cổ phiếu của Apple sẽ giảm nhẹ, ít nhất là cho đến khi cấu trúc báo cáo mới được tiêu hóa hoàn toàn.
"Mọi cuộc thảo luận về Apple luôn là về iPhone của họ. Tôi nghĩ rằng hãy bắt đầu nói về Apple Pay hoặc iTunes hoặc phía phần mềm và phía dịch vụ của doanh nghiệp - để thông điệp đó thực sự bắt gặp các nhà đầu tư và trở thành chủ đề chính của sở hữu Apple - sẽ mất một thời gian, "ông nói.
