Google (GOOG) đã trở thành độc quyền trong tìm kiếm trên Internet, nhưng ngoài phân khúc này, nó không phải là độc quyền. Sử dụng Google để điều hướng trang web vẫn là phương pháp ưa thích mà hầu hết mọi người tìm thấy thông tin trực tuyến. Tuy nhiên, Google không phải là độc quyền về toàn bộ các dịch vụ Internet. Nhận thức về việc Google trở thành độc quyền bắt nguồn từ thực tế là nó có sự thống trị trong lĩnh vực sinh lợi nhất của Internet.
Từ mới bắt đầu đến Juggernaut
Sự độc quyền của Google không đến từ các hành vi ép buộc hoặc chống cạnh tranh. Thay vào đó, nó có nguồn gốc từ việc cung cấp một sản phẩm cao cấp. Trên Internet, có rất ít rào cản gia nhập để bất kỳ ai cũng có thể thiết lập cạnh tranh với chi phí thấp. Thông qua lịch sử của Google, nhiều công ty có vốn hóa tốt đã cố gắng giành lấy thị phần khỏi nó. Đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ và gần đây nhất là Bing (MSFT) của Microsoft. Ngay cả Google cùng một lúc là một công ty mới nổi đã đánh bại các công ty tỷ đô như Microsoft và Yahoo (YHOO), vốn chiếm ưu thế trong các tìm kiếm trên Internet.
Google kiếm tiền từ các tìm kiếm bằng cách bán quảng cáo được quảng bá dựa trên các từ khóa tìm kiếm. Quảng cáo mạnh hơn quảng cáo truyền thống vì chúng có thể được nhắm mục tiêu theo sở thích và địa lý. Các nhà quảng cáo thích chương trình vì họ có thể nhận được phản hồi trong thời gian thực về hiệu quả và mức độ tương tác của quảng cáo. Đây tiếp tục là xương sống trong hoạt động kinh doanh của Google và là nguồn doanh thu chính của nó.
Năm 2014, Google chỉ có doanh thu dưới 60 tỷ USD với gần 90% đến từ các tìm kiếm. Tính đến năm 2015, Google đã có 75% thị phần trong các tìm kiếm. Mọi người sử dụng Google để tìm kiếm gần 13 tỷ lần mỗi tháng, trung bình có tới 26 tìm kiếm mỗi người mỗi năm. Có rất ít sản phẩm trên thế giới có sự phổ biến và thống trị này. Mặc dù những con số ấn tượng này, thật không công bằng khi gọi Google là độc quyền, bởi vì nó không ngăn chặn sự cạnh tranh. Không có rào cản đáng kể để nhập cảnh và khách hàng không có chi phí giao dịch đáng kể trong việc chuyển đổi dịch vụ.
Chiến đấu để luôn đứng đầu
Ngoài ra, Internet vẫn còn trong giai đoạn trứng nước. Sự phổ biến của Internet và cách thức mà nó đã đi vào cuộc sống và hoạt động hàng ngày của con người là một điều kỳ diệu. Dự đoán tương lai là không thể, cũng như người chiến thắng và kẻ thua cuộc. Các công ty mới sẽ xuất hiện từ hư không, giống như Google đã làm cách đây chưa đầy 20 năm. Mối đe dọa lớn nhất đối với Google và các công ty Internet khác ít có khả năng là đối thủ cạnh tranh được tài trợ tốt mà thay vào đó là một thiếu niên chơi xung quanh với mã trong tầng hầm của cô.
Google nhận thức rõ về thực tế này và tiếp tục sử dụng dòng tiền đến từ các tìm kiếm để đầu tư vào các dự án khác. Một số trong những liên doanh này đã thất bại, chẳng hạn như Google Glass hoặc Google Plus, bước đột phá của nó vào phương tiện truyền thông xã hội. Tuy nhiên, một số liên doanh của nó như Android, Chrome, Gmail và YouTube đã chứng tỏ là thành công về mặt tương tác và duy trì người dùng. Tuy nhiên, ngay cả với lực kéo này, Google vẫn chưa thể kiếm tiền từ các dịch vụ này. Thay vào đó, con bò tìm kiếm tiền mặt của Google cho phép công ty kiên nhẫn trong khi họ theo đuổi các mục tiêu chiến lược rộng lớn của mình.
Tại các thị trường này, Google đang tham gia vào cuộc cạnh tranh khốc liệt với một số đối thủ của mình. Về hệ điều hành di động, Android của Google cạnh tranh với iOS (AAPL) của Apple. Trong khi Google đang giành chiến thắng bằng một thước đo thị phần, Apple đang làm tốt hơn khi nhìn vào tỷ suất lợi nhuận. Google sẵn sàng hòa vốn hoặc mất tiền cho các dự án này trong khi giành được thị phần. Microsoft cũng tiếp tục rót hàng tỷ đô la vào quảng cáo để quảng bá Bing.
Một mối đe dọa khác đối với Google là Facebook (FB), đã trở nên thống trị trên phương tiện truyền thông xã hội. Facebook có kế hoạch đưa những người sáng tạo nội dung lên nền tảng riêng của mình, phủ nhận sự cần thiết phải có một trang web. Nhiều người dùng Facebook dành phần lớn thời gian của họ trên trang web. Facebook sử dụng các thuật toán và khuyến nghị xã hội của mình để tìm kiếm nội dung mà người dùng thấy hấp dẫn. Tất nhiên, nếu chiến lược này trở nên thành công, nó có thể khiến việc tìm kiếm ít sinh lợi hơn cho Google, vì mọi người sẽ dành nhiều thời gian hơn cho phương tiện truyền thông xã hội và ít thời gian hơn trên Internet.
