Quảng cáo di động là gì?
Quảng cáo di động là một loại quảng cáo xuất hiện trên các thiết bị di động như điện thoại thông minh và máy tính bảng có kết nối không dây. Là một tập hợp con của tiếp thị di động, quảng cáo trên thiết bị di động có thể diễn ra dưới dạng quảng cáo văn bản qua SMS hoặc các biểu ngữ xuất hiện được nhúng trong trang web di động, trong các ứng dụng đã tải xuống hoặc trò chơi di động. Công nghệ di động được sử dụng bởi các công ty như Google và Facebook điều chỉnh thiết bị di động dựa trên lịch sử duyệt web của một cá nhân, vị trí địa lý và dữ liệu được thu thập theo thói quen mua sắm. Vì thiết bị di động thường có màn hình nhỏ hơn máy tính hoặc máy tính xách tay, hình thức quảng cáo kỹ thuật số này thường được tối ưu hóa cho màn hình nhỏ bằng cách súc tích.
Hiểu quảng cáo trên thiết bị di động
Khi các thiết bị di động vượt trội so với truyền hình hiện nay gần 3 đến 1, khả năng khách hàng tiềm năng nhìn thấy quảng cáo trên thiết bị di động sẽ cao hơn hầu hết các hình thức quảng cáo khác hiện nay. Một trong những mô hình phổ biến trong quảng cáo trên thiết bị di động được gọi là chi phí cho mỗi lần cài đặt (CPI), trong đó thanh toán dựa trên người dùng cài đặt ứng dụng trên thiết bị di động của họ. Mạng quảng cáo di động CPI hoạt động như là ưu đãi hoặc không khuyến khích. Trong mô hình ưu đãi, người dùng được tặng điểm ảo hoặc phần thưởng để cài đặt trò chơi hoặc ứng dụng.
Lịch sử quảng cáo trên thiết bị di động
Hình thức quảng cáo di động sớm nhất diễn ra thông qua tin nhắn văn bản SMS nhưng đã nhanh chóng phát triển thành web di động và trong ứng dụng. Nhiều ứng dụng cung cấp một phiên bản miễn phí có thể được tải xuống miễn phí, nhưng được trả tiền bằng cách đặt các vị trí trong ứng dụng. Những thứ này có thể được loại bỏ bằng cách mua phiên bản đầy đủ hoặc cao cấp của ứng dụng. Các phiên bản di động của trang web cũng có s được tối ưu hóa cho màn hình di động nhỏ hơn so với phiên bản đầy đủ của cùng một trang web.
Nền tảng quảng cáo di động
Quảng cáo trên thiết bị di động cũng kết hợp với tiếp thị trên thiết bị di động, sử dụng dữ liệu cá nhân được thu thập và công nghệ như dịch vụ định vị để cá nhân hóa quảng cáo dựa trên sở thích, thói quen hoặc vị trí của người dùng. Một số thiết bị di động chỉ có thể xuất hiện khi người dùng di động ở gần một cửa hàng hoặc nhà cung cấp dịch vụ nhất định. Vị trí quảng cáo trên thiết bị di động hoạt động theo quy trình đặt giá thầu theo chương trình cho vị trí quảng cáo, trong đó nhà quảng cáo đặt giá thầu theo thời gian thực để có quyền đặt quảng cáo trên thiết bị di động. Cơ sở hạ tầng cho phép quá trình này được gọi là nền tảng theo yêu cầu (DSP). Việc sử dụng các nền tảng như vậy sẽ cho phép các nhà quảng cáo tối ưu hóa hiệu suất của họ dựa trên một số chỉ số hiệu suất chính (KPI), chẳng hạn như chi phí mỗi lần nhấp (eCPC) hiệu quả và chi phí hiệu quả cho mỗi hành động (eCPA).
