Hàng hóa định vị là gì
Hàng hóa định vị là hàng hóa và dịch vụ mà mọi người coi trọng vì nguồn cung hạn chế và vì chúng truyền tải một vị thế tương đối cao trong xã hội. Hàng hóa vị trí có thể bao gồm túi xách sang trọng có thương hiệu, du thuyền động cơ Feadship tùy chỉnh hoặc vé đi trước đến Super Bowl.
Hàng hóa định vị thường thể hiện chất lượng và tính năng vượt trội. Tuy nhiên, họ nhận được hầu hết giá trị của họ nếu họ thành công trong việc phân biệt chủ sở hữu của họ là thành viên của một nhóm được ưa thích. Nói chung, định nghĩa về hàng hóa vị trí mở rộng cho các dịch vụ sang trọng, thành viên và kỳ nghỉ, mặc dù đây không phải là hàng hóa. Trong một số trường hợp, định nghĩa cũng có thể áp dụng cho bằng đại học và công việc mận khó có được và cũng truyền đạt một địa vị cao.
Trong khi có nhiều hàng hóa vị trí hơn ở các nước và khu vực giàu có, hầu hết các nền kinh tế có xu hướng có một số hàng hóa được coi là vị trí. Trong tất cả các nền kinh tế, sự sung túc có xu hướng thúc đẩy nhu cầu đối với những hàng hóa này.
BREAKING XUỐNG Hàng hóa vị trí
Độc quyền dự án hàng hóa định vị và các công ty tiếp thị hàng hóa theo vị trí cẩn thận để tạo ra một hình ảnh mà sản phẩm của họ không thể truy cập được cho công chúng. Nếu tăng trưởng kinh tế tăng trưởng đến mức hàng hóa vị trí trở nên có giá cả phải chăng và có sẵn rộng rãi, hàng hóa vị trí sẽ mất tính độc quyền và có thể là giá trị của chúng. Những thứ này sẽ không trở thành hàng hóa định vị và các hàng hóa vị trí khác có thể sẽ thay thế chúng.
Nhà kinh tế học Thorstein Veblen nổi tiếng với nghiên cứu về bối cảnh xã hội ảnh hưởng đến hoạt động kinh tế. Veblen đã giới thiệu thuật ngữ "tiêu dùng dễ thấy" để mô tả những quan sát của ông về cách mọi người có thể sử dụng hàng hóa để biểu thị vị trí xã hội.
Ví dụ về hàng hóa vị trí
Các thương hiệu xa xỉ hàng đầu bao gồm Louis Vuitton, Prada, Burberry và Rolex đều cố gắng truyền đạt uy tín, và được coi là hàng hóa định vị. Vì vậy, quá nhiều xe thể thao cao cấp của Ý. Ví dụ, một chiếc Lamborghini cao cấp có giá hơn 200.000 USD là một sản phẩm tốt.
Ngược lại, một chiếc Chevrolet Corvette có thể có công suất tương tự nếu không nhiều mã lực hơn Lamborghini và tốc độ và khả năng tăng tốc tối đa tương tự, không phải là một vị trí tốt vì giá thấp hơn nhiều. Corvette thực sự có giá cao hơn nhiều so với ô tô trung bình, nhưng có hàng chục ngàn chiếc được sản xuất một năm và thương hiệu Chevrolet không phải là độc quyền. Lamborghini có được một giá trị tốt bởi vì nó khó đạt được hơn nhiều, do giá của nó và bởi vì ít hơn 1.000 có thể được sản xuất trong một năm nhất định. Hơn nữa, chủ sở hữu Lamborghini muốn được liên kết với thương hiệu xa xỉ và không quan tâm rằng Corvette mang lại hiệu suất tương tự với mức giá thấp hơn nhiều.
Điều tương tự cũng đúng với đồ uống có cồn cao cấp có giá 250 đô la một chai. Đây cũng sẽ được coi là vị trí. Nếu đồ uống trở nên phổ biến và công ty khiến họ bắt đầu phân phối chúng đến đối tượng rộng hơn, thay đổi giá thành 40 đô la một chai, họ sẽ không trở thành hàng hóa theo vị trí, vì tính độc quyền được đặt ra bởi giá cao sẽ bị mất.
