Một thương hiệu tư nhân là gì?
Một thương hiệu tư nhân là hàng hóa được sản xuất và bán dưới tên của một nhà bán lẻ cụ thể, cạnh tranh với các sản phẩm có thương hiệu. Còn được gọi là "nhãn hiệu riêng" hoặc "nhãn hiệu cửa hàng", giá của các nhãn hiệu riêng có xu hướng thấp hơn giá của hàng hóa thương hiệu được công nhận trên toàn quốc. Các mặt hàng thương hiệu tư nhân có thể cung cấp cho các nhà bán lẻ, chẳng hạn như siêu thị, với biên độ tốt hơn so với hàng hóa thương hiệu mà họ cũng mang theo.
Thương hiệu tư nhân hoạt động như thế nào
Hàng hóa thương hiệu tư nhân thường được sản xuất bởi bên thứ ba hoặc nhà sản xuất hợp đồng, thường trên cùng một dây chuyền sản xuất như các thương hiệu khác. Chúng chỉ có thể khác nhau trong ghi nhãn hoặc là hoàn toàn độc đáo. Xây dựng thương hiệu riêng là một cách hiệu quả để sản xuất sản phẩm mà không cần đầu tư vào các cơ sở sản xuất lớn, nhà thiết kế, nhân viên đảm bảo chất lượng hoặc chuỗi cung ứng chuyên biệt. Bằng cách sử dụng sản xuất bên ngoài giúp một nhà bán lẻ có thể cung cấp một loạt các hàng hóa nhãn hiệu riêng thu hút cả người mua hàng có ý thức về chi phí cũng như người tiêu dùng sản phẩm cao cấp.
Các lợi ích thương hiệu tư nhân chính bao gồm cho phép các nhà bán lẻ cung cấp nhiều loại hơn và tiếp cận đối tượng rộng hơn trong khi vẫn kiểm soát tiếp thị và hình ảnh của họ.
Ưu điểm và nhược điểm của thương hiệu tư nhân
Hàng hóa thương hiệu tư nhân cung cấp một số lợi ích cho các nhà bán lẻ. Điều này bao gồm một dòng sản phẩm mở rộng, cho phép các nhà bán lẻ có thể cung cấp nhiều loại sản phẩm hơn, hấp dẫn người tiêu dùng có ý thức về chi phí và cao cấp. Các thương hiệu tư nhân cũng cho phép kiểm soát tiếp thị, cho phép nhà bán lẻ điều chỉnh một sản phẩm theo nhu cầu và thị hiếu địa phương. Cũng có quyền kiểm soát sản xuất và hình ảnh mà thương hiệu tư nhân cho phép. Những thương hiệu này có thể tạo ra cảm giác trung thành là tốt và thường có lợi hơn so với hàng hóa thương hiệu.
Về nhược điểm, một nhà bán lẻ có thể mất lớn nếu nó đưa ra lựa chọn kém về sản phẩm nào cho thương hiệu tư nhân. Một số hàng hóa có thương hiệu có thể được trả lại cho nhà phân phối hoặc nhà sản xuất, nhưng nhiều hàng hóa thương hiệu tư nhân không thể và có thể xuất hiện trong giải phóng mặt bằng hoặc hàng tồn kho đã chết. Ngoài ra, một số nhà sản xuất có thể yêu cầu các đơn đặt hàng tối thiểu, do đó tổn thất có thể là đáng kể nếu một mặt hàng thương hiệu tư nhân không bán. Ngoài ra, có những rủi ro liên quan đến việc dựa vào một nhà sản xuất bên ngoài.
Chìa khóa chính
- Các nhãn hiệu riêng, còn được gọi là nhãn hiệu riêng và nhãn hiệu cửa hàng, được sản xuất và bán cho một nhà bán lẻ cụ thể và nhằm cạnh tranh với hàng hóa có thương hiệu. Các thương hiệu tư nhân có xu hướng rẻ hơn so với hàng hóa thương hiệu và cung cấp cho các nhà bán lẻ lợi nhuận cao hơn. Nhiều nhà bán lẻ cung cấp các nhãn hiệu riêng, bao gồm các siêu thị, có thể cung cấp hàng hóa cao cấp chỉ hữu cơ hoặc nhãn hiệu chung chi phí thấp hơn. Các nhãn hiệu riêng thường được sản xuất bởi bên thứ ba hoặc nhà sản xuất theo hợp đồng và có thể giống như tên hàng hóa thương hiệu, chỉ khác nhau về ghi nhãn hoặc hoàn toàn khác nhau.
Ví dụ về một thương hiệu riêng
Hầu hết các nhà bán lẻ có thương hiệu tư nhân. Điều này đặc biệt đúng với các siêu thị, nhiều trong số đó có nhiều hơn một nhãn hiệu riêng. Ví dụ, một số siêu thị cung cấp hàng hóa thương hiệu tư nhân hoặc chung chi phí thấp và cũng có các thương hiệu tư nhân cao cấp. Một số thậm chí cung cấp một tùy chọn thương hiệu tư nhân chỉ hữu cơ. Thông thường, các sản phẩm này chia sẻ cùng một không gian kệ.
Thực tế nhanh
Các thương hiệu tư nhân chiếm 15% doanh số siêu thị ở Mỹ.
Các ví dụ khác về thương hiệu riêng bao gồm các cửa hàng phần cứng có thể cung cấp sơn nhãn riêng hoặc các mặt hàng và tiệm làm tóc khác có thể cung cấp dầu gội hoặc sản phẩm làm đẹp của riêng họ. Các thương hiệu tư nhân siêu thị có mặt ở hầu hết các danh mục, từ chăm sóc cá nhân và đồ uống đến đồ gia vị và thực phẩm đông lạnh.
