Quốc gia đông dân nhất thế giới này đã sẵn sàng có được 3.000 cửa hàng cà phê mới của Tập đoàn Starbucks (SBUX), khi chuỗi cà phê có trụ sở tại Seattle đẩy mạnh kế hoạch mở rộng.
Kế hoạch là tăng gần gấp đôi số lượng cửa hàng cà phê từ 3.300 đến gần 6.000 đến năm 2022. Nó sẽ mở khoảng 600 cửa hàng mới mỗi năm. Mục tiêu mới này cao hơn gần 20% so với mục tiêu được công bố trước đó là mở khoảng 500 cửa hàng mới mỗi năm, báo cáo của CNN Money.
Thay thế cho trà ở Trung Quốc
Sự phát triển đến từ phía sau của công ty mở cửa hàng lớn nhất từ trước đến nay tại thành phố Thượng Hải vào tháng 12. Cửa hàng rộng 30.000 foot vuông ở Thượng Hải rộng hơn gấp đôi so với Ro Abbey của nó ở Seattle, được khai trương ba năm trước.
Trong một quốc gia nơi uống trà là truyền thống, Trung Quốc đã nổi lên như một thị trường lớn và quan trọng đối với Starbucks. Mặc dù công ty đã phải vật lộn với thu nhập hàng quý trong năm qua, Trung Quốc nổi lên như một điểm sáng với doanh số tăng. Cùng với khu vực châu Á - Thái Bình Dương, doanh thu từ Trung Quốc đã tăng hơn 50% trong quý vừa qua so với cùng kỳ năm trước. Trong khi ở thị trường Bắc và Nam Mỹ, doanh thu của công ty chỉ tăng trong phạm vi một chữ số.
Ngân hàng về thay đổi sở thích của giới trẻ Trung Quốc
Người tiêu dùng trẻ và di động Trung Quốc đang xem Starbucks như một đề xuất thương hiệu hấp dẫn, và công ty đã sẵn sàng tận dụng động lực. Việc mở cửa hàng lớn nhất thế giới ở một vị trí đắc địa, dễ nhìn thấy với các văn phòng và nhà ở gần nhau đã thu hút những bước chân lớn. Công ty cũng hợp tác với cổng thương mại điện tử Trung Quốc của Tập đoàn Alibaba (BABA), nơi khách hàng có thể mua cà phê Starbucks và các sản phẩm khác và cũng có thể đặt kinh nghiệm nếm cà phê. Giám đốc điều hành Kevin Johnson cho biết trong một tuyên bố, Starbucks đang thúc đẩy "một nền văn hóa cà phê ở Trung Quốc, nơi phần thưởng sẽ tốt cho sức khỏe, tăng trưởng dài hạn và có lợi nhuận trong nhiều thập kỷ tới.
Công ty cũng đang tung ra một dòng sản phẩm mới của trà lạnh và cà phê làm sẵn đến Trung Quốc đôi khi vào tháng tới. Từ năm 2017 đến 2022, Starbucks có kế hoạch tăng gấp ba doanh thu và tăng gấp đôi lợi nhuận hoạt động tại Trung Quốc.
Đầu tháng này, Starbucks đã bán quyền bán trà và cà phê đóng gói của mình cho tập đoàn thực phẩm Thụy Sĩ Nestle với giá 7, 15 tỷ USD, đã lấp đầy kho bạc của mình với một đống tiền mặt khổng lồ để nhanh chóng sử dụng cho một cuộc mở rộng như vậy.
