Công ty Kellogg (NYSE: K) là một công ty sản xuất thực phẩm lớn trên toàn cầu. Trong suốt sự tồn tại của mình, công ty đã mở rộng để bao gồm nhiều thương hiệu nổi tiếng dưới cái ô của nó. Công ty Kellogg được tổ chức thành một số lượng lớn các công ty con quản lý các thương hiệu riêng biệt, khu vực địa lý và các yếu tố khác của doanh nghiệp, như bất động sản.
Trong năm tài chính 2018, Kellogg đã báo cáo doanh thu 13, 54 tỷ USD. Doanh thu ròng tăng 5, 4% so với năm trước chủ yếu nhờ vào việc mua lại công ty thanh protein RXBar vào tháng 10 năm 2017 và hợp nhất Multipro, liên doanh của nó với Tolaram Africa Food, vào tháng 5 năm 2018.
Vào tháng 4 năm 2019, Kellogg tuyên bố họ đang bán một phần kinh doanh đồ ăn vặt ở Bắc Mỹ cho Ferrero với giá 1, 3 tỷ USD. Điều này bao gồm kinh doanh bánh quy - các thương hiệu như Keebler, Mother's, famous Amos, Murray's và Murray's Sugar-Free - và các món ăn nhẹ có hương vị trái cây và trái cây, vỏ bánh và kinh doanh kem ốc quế.
"Việc thoái vốn này là một hành động khác mà chúng tôi đã thực hiện để định hình lại và tập trung danh mục đầu tư của mình, điều này sẽ dẫn đến giảm độ phức tạp, đầu tư có mục tiêu hơn và tăng trưởng tốt hơn", Steve Cahillane, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Kellogg, cho biết.
Đây là 8 công ty hàng đầu thuộc sở hữu của Kellogg:
Kellogg của
Các sản phẩm ngũ cốc hàng đầu của công ty mẹ thuộc đơn vị điều hành của Kellogg. Những loại ngũ cốc này bao gồm Flakes Corn, Fruit Loops, Rice Krispies, Raisin Bran, Special K, Frosted Flakes và Frosted Mini-Wheats. Bánh ngọt ăn sáng Pop-Tart cũng là một phần nổi tiếng trong sản phẩm của Kellogg. Các hoạt động này được tách ra từ các đơn vị công ty quan trọng khác.
Trứng
Công ty Eggo là một trong những công ty con quan trọng của Kellogg, vận hành thương hiệu sản phẩm cùng tên của mình, bổ sung cho bữa sáng của Kellogg. Eggo nổi tiếng với bánh quế đông lạnh và chiếm 70% thị trường. Công ty đã đa dạng hóa dịch vụ của mình bằng cách phân nhánh vào thị trường bánh kếp, bánh mì nướng kiểu Pháp và bánh mì ăn sáng.
Thương hiệu đã chứng kiến một cú hích lớn khi được nhắc đến nhiều lần trên loạt phim nổi tiếng Stranger Things của Netflix. Năm 2018, Kellogg cho biết Eggo đã tăng thị phần và tiêu dùng khi được hưởng lợi từ những đổi mới về thực phẩm và bao bì, như bánh quế hình Disney và sự khởi động lại của dòng sản phẩm Dày N 'Fluffy.
Pringles
Kellogg's đã mua lại doanh nghiệp chip khoai tây Pringles từ Công ty Proctor & Gamble (PG) vào năm 2012 với giá 2, 7 tỷ USD. Vào thời điểm đó, doanh thu hàng năm của Pringles đã vượt quá 1, 5 tỷ đô la và có mặt ở hơn 140 quốc gia. Sự hiện diện toàn cầu rất quan trọng đối với nỗ lực của Kellogg trong việc mở rộng kinh doanh đồ ăn nhẹ, vốn trước đây tiếp xúc nhiều với thị trường Hoa Kỳ nhưng bị giới hạn trong phạm vi quốc tế. Việc kinh doanh mới đã giúp thúc đẩy phần thực phẩm ăn nhẹ của danh mục sản phẩm trên thực phẩm buổi sáng dựa trên doanh thu, tiếp tục xu hướng chuyển đổi dài hạn.
Keebler
Kellogg's đã mua Keebler Food vào tháng 10 năm 2000 với giá 3, 86 tỷ đô la tiền mặt. Vào thời điểm đó, Keebler là nhà sản xuất bánh quy và bánh quy lớn thứ hai ở Hoa Kỳ và nó đã tạo ra doanh thu 2, 7 tỷ đô la và thu nhập ròng 88, 2 triệu đô la vào năm 1999. Kể từ năm 2018, hoạt động của Keebler vẫn được tổ chức ở một số công ty con riêng biệt của Công ty Kellogg. Thương hiệu nổi tiếng Cheez-It crackers là một phần của thỏa thuận này. Keebler là một trong những đơn vị Kellogg đang bán cho Ferrero. Giao dịch dự kiến sẽ đóng cửa vào tháng Bảy.
Kashi
Công ty Kashi là một trong những công ty con lớn của Kellogg và Kashi có các công ty con riêng kiểm soát các thương hiệu khác nhau và hoạt động trên phạm vi quốc tế. Kashi là một công ty ngũ cốc ăn sáng hữu cơ, tập trung vào dinh dưỡng, tính bền vững và thực hành tìm nguồn cung ứng đạo đức. Việc cung cấp của công ty đã phát triển để bao gồm các món khai vị, thanh, bánh quy, bánh quế và bột. Công ty Kellogg đã mua lại Kashi vào năm 2000 như một phần trong nỗ lực mở rộng sang lĩnh vực thực phẩm tốt cho sức khỏe, một sáng kiến cũng được hỗ trợ bởi việc mua lại nhà lãnh đạo thực phẩm thuần chay Worthington Food Inc. Tại thời điểm mua lại, doanh thu của Kashi đã tăng gấp đôi so với năm trước năm, nhưng tăng trưởng đã giảm tốc đáng kể kể từ thời điểm đó. Năm 2016, Kashi đã mua lại một công ty có tên Pure Organic, chuyên sản xuất các thanh dinh dưỡng thuần chay và đồ ăn nhẹ trái cây, tiếp tục đa dạng hóa sản phẩm.
RXBar
RXBar là thương hiệu thanh dinh dưỡng phát triển nhanh nhất Hoa Kỳ khi Kellogg chọn mua nó với giá 600 triệu đô la vào năm 2017. Công ty có doanh thu 186 triệu đô la vào năm 2018, sản xuất các thanh cung cấp 12 gram protein trong 210-220 calo và sử dụng toàn bộ thực phẩm Thành phần. Steve Cahillane, CEO của Kellogg cho biết: "Thêm một người tiên phong trong nhãn sạch, ăn vặt giàu protein vào danh mục đầu tư của chúng tôi giúp tăng cường các món ăn nhẹ lành mạnh vốn có của chúng tôi. RXebar là một chiến lược phù hợp tuyệt vời cho Kellogg khi chúng tôi xoay vòng tăng trưởng".
Giống như Kashi, RXBar có tầm quan trọng chiến lược đối với một công ty đang tìm cách phát triển trong khi người tiêu dùng ngày càng tránh ăn vặt nhiều đường và thay vào đó lựa chọn các lựa chọn lành mạnh hơn.
Các công ty Ai Cập - BiscoMisr và Mass Food Group
Công ty Kellogg đã thực hiện hai vụ mua lại đáng chú ý của các công ty Ai Cập vào năm 2015, nắm phần lớn cổ phần của BiscoMisr vào tháng 1 và mua Mass Food Group vào tháng 9. Tại thời điểm giao dịch, BiscoMisr là nhà sản xuất bánh quy hàng đầu ở Ai Cập, với 3.300 nhân viên và 70 triệu đô la doanh thu hàng năm. Việc mua lại có giá khoảng 144 triệu đô la. Mass Food Group là một công ty ngũ cốc ăn sáng hàng đầu ở Ai Cập, với doanh thu hàng năm hơn 18 triệu đô la. Kellogg's đã trả 50 triệu đô la cho công ty. Các công ty đã được gấp lại thành các công ty con hiện có. Những thương vụ mua lại này là một phần của chiến lược lớn hơn nhằm nhắm vào các thị trường mới nổi, mang đến những con đường mới cho tăng trưởng.
