Một thương hiệu là gì?
Nhãn hiệu là một phù hiệu, cụm từ, từ hoặc ký hiệu dễ nhận biết, biểu thị một sản phẩm cụ thể và phân biệt về mặt pháp lý với tất cả các sản phẩm khác cùng loại. Một nhãn hiệu độc quyền xác định một sản phẩm thuộc về một công ty cụ thể và công nhận quyền sở hữu của công ty đối với thương hiệu đó.
Tương tự như nhãn hiệu, nhãn hiệu dịch vụ xác định và phân biệt nguồn gốc của dịch vụ thay vì sản phẩm và thuật ngữ nhãn hiệu nhãn hiệu thường được sử dụng để chỉ cả nhãn hiệu và nhãn hiệu dịch vụ. Thương hiệu thường được coi là một hình thức sở hữu trí tuệ.
Hiểu thương hiệu
Một nhãn hiệu có thể là logo công ty, slogan, nhãn hiệu hoặc đơn giản là tên của sản phẩm. Ví dụ, ít người sẽ nghĩ đến việc đóng chai đồ uống và đặt tên cho nó là Coca Cola hoặc sử dụng làn sóng nổi tiếng từ logo của nó. Bây giờ rõ ràng cái tên "Coca Cola" và logo của nó thuộc về Công ty Coca-Cola (KO).
Tuy nhiên, việc đăng ký nhãn hiệu có chứa một số ranh giới mờ vì nó cấm bất kỳ nhãn hiệu nào có khả năng gây nhầm lẫn với một điểm hiện có. Do đó, một doanh nghiệp không thể sử dụng một biểu tượng hoặc tên thương hiệu nếu nó trông giống nhau, nghe có vẻ tương tự hoặc có ý nghĩa tương tự như đã có trên sách. Đặc biệt là nếu các sản phẩm hoặc dịch vụ có liên quan.
Thương hiệu, Bằng sáng chế và Bản quyền
Một nhãn hiệu bảo vệ các từ và các yếu tố thiết kế xác định nguồn, chủ sở hữu hoặc nhà phát triển của sản phẩm hoặc dịch vụ. Khác với nhãn hiệu, bằng sáng chế bảo vệ một phát minh gốc trong một khoảng thời gian nhất định và có thể có nhiều loại bằng sáng chế khác nhau. Không giống như các bằng sáng chế, bản quyền bảo vệ các tác phẩm của tác giả, bản quyền như văn bản, nghệ thuật, kiến trúc và âm nhạc.
Tại sao nên sử dụng nhãn hiệu?
Các cá nhân và công ty có sản phẩm hoặc dịch vụ được đăng ký nhãn hiệu để bảo vệ sản phẩm khỏi bị sử dụng mà không có sự cho phép của công ty nguồn. Hầu hết các quốc gia có luật sáng chế được thiết kế để bảo vệ chống vi phạm bản quyền. Tại Hoa Kỳ, Văn phòng Bằng sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ (USPTO) phục vụ chức năng này.
Mặc dù hầu hết các quốc gia đều có các cơ quan thông qua đó các doanh nghiệp có thể đăng ký nhãn hiệu sản phẩm của họ, quy định bản quyền quốc tế phức tạp hơn ở Hoa Kỳ, vì không tồn tại văn phòng bằng sáng chế, quy tắc hoặc tính nhất quán được công nhận trên toàn cầu.
Thêm về thương hiệu
Một công ty hoặc cá nhân không cần phải đăng ký nhãn hiệu để nhận quyền bảo vệ, nhưng có một số lợi ích pháp lý nhất định để đăng ký nhãn hiệu với USPTO. Luật thương hiệu và bản quyền hiếm khi trùng lặp, nhưng nó có thể xảy ra, ví dụ, khi một hình minh họa đồ họa được sử dụng làm logo, thiết kế có thể được bảo vệ theo luật bản quyền và luật thương hiệu.
Thương hiệu có thể được mua và bán. Nổi tiếng, Nike, Inc. (NKE) đã mua logo Swoosh có thể nhận ra ngay lập tức vào năm 1971 từ một sinh viên nghệ thuật đồ họa với giá một lần là 35 đô la. Thương hiệu cũng có thể được cấp phép cho các công ty khác trong một thời gian đã thỏa thuận hoặc trong một số điều kiện nhất định, điều này có thể dẫn đến các thương hiệu chéo.
Chìa khóa chính
- Nhãn hiệu là một biểu tượng, cụm từ hoặc từ dễ nhận biết, biểu thị một sản phẩm cụ thể. Nó phân biệt về mặt pháp lý một sản phẩm hoặc dịch vụ với tất cả các loại khác và công nhận quyền sở hữu thương hiệu của công ty nguồn.
Hiện tượng thương hiệu
Ví dụ về các thương hiệu nổi tiếng, hiệu quả là vô số. Sức mạnh của thương hiệu trong kinh doanh là rất quan trọng và có thể lấp đầy khối lượng, và việc sử dụng thương hiệu trong tiếp thị là huyền thoại. Chẳng hạn, tên LEGO® là một thương hiệu. Hơn nữa, LEGO Group mang tính biểu tượng tư nhân đã cấp phép cho nhiều thương hiệu phụ nổi tiếng (hoặc đồng thương hiệu), giống như Star Wars và DC Comics, để sản xuất các phiên bản LEGO của các sản phẩm phổ biến. Thương hiệu không chỉ giúp phân biệt các sản phẩm trong hệ thống kinh doanh và pháp lý mà còn quan trọng như thế nào với người tiêu dùng.
Kleenex
Một số thương hiệu, như Kleenex, rất nổi bật và có bộ nhận diện thương hiệu thành công đến mức họ gần như đã thay thế danh từ đó là từ gốc của vật phẩm hoặc dịch vụ, ví dụ như khi ai đó hỏi, "Bạn có bất kỳ Kleenex nào không?" Bạn có mô mặt nào không?"
Tập đoàn Kimberly-Clark (KMB) sở hữu nhãn hiệu Kleenex và ra mắt thương hiệu vào năm 1924 dưới dạng mô dùng một lần để loại bỏ mỹ phẩm. Vào năm 1930, công ty đã ra mắt thương hiệu một lần nữa, lần này là một sự thay thế cho khăn tay. Kể từ đó, Kleenex là mô mặt bán chạy số một trên thế giới.
Băng cá nhân
Tương tự như vậy, chúng tôi thường không yêu cầu "băng tự dính bằng bông lót vô trùng." Chúng tôi có nhiều khả năng hơn để hỏi, "Bạn có hỗ trợ ban nhạc không?" Hàng tiêu dùng và dược phẩm khổng lồ Johnson & Johnson (JNJ) đã sản xuất băng gạc vô trùng vào đầu năm 1887. Nhưng mãi đến năm 1920, công ty mới tung ra băng dán BAND-AID® Brand. Một người mua bông cho Johnson & Johnson, Earle Dickson, đã phát minh ra sự hỗ trợ của ban nhạc:
Vợ của Dickson có xu hướng cắt ngón tay trong bếp. Vì vậy, Dickson muốn một miếng băng mà vợ anh có thể áp dụng dễ dàng. Ông đã kết hợp hai trong số các sản phẩm ban đầu của công ty (băng dính và gạc) bằng cách đặt một dải gạc xuống giữa một miếng băng phẫu thuật dài mà ông phủ bằng vải để giữ cho keo không bị dính. Vợ anh sau đó có thể băng bó vết thương cho cô bằng một miếng cắt từ băng và miếng gạc. Dickson đã trình diễn phát minh này cho ông chủ của mình, người đã nói với chủ tịch công ty James Wood Johnson và một sản phẩm mới đã ra đời.
Một nhãn hiệu không cần phải được đăng ký thực sự cho chủ sở hữu để ngăn người khác sử dụng nó, hoặc một nhãn hiệu tương tự khó hiểu; tuy nhiên, đăng ký liên bang cung cấp một số lợi thế pháp lý nhất định cho chủ sở hữu khi theo đuổi người vi phạm.
Thương hiệu: Lịch sử
Các nhãn hiệu và biểu tượng hiện đại của họ TM TM cho nhãn hiệu và SM cho nhãn hiệu dịch vụ là biểu thị sự bảo vệ pháp lý, nhưng các hình thức thương hiệu đã có từ thời cổ đại.
Sử dụng sớm
- 5000 trước Công nguyên: Người Trung Quốc làm đồ gốm bao gồm tên của hoàng đế hiện đang nắm quyền, cùng với nơi sản xuất và tên của người sản xuất từng chiếc. 3100 trước Công nguyên: Ở Ai Cập cổ đại, các thợ thủ công sẽ bao gồm các hình ảnh và dấu hiệu độc đáo trên các sản phẩm của họ để xác định nguồn gốc sản phẩm cũng như nhà sản xuất. 1266 CE: Vua Henry III của Anh đã thông qua một đạo luật yêu cầu tất cả các thợ làm bánh phải phát triển và sử dụng một dấu ấn đặc biệt trong những ổ bánh mì của họ. 1383: Nhà máy bia Löwenbraü ở Munich, Đức bắt đầu sử dụng một con sư tử (Löwenbraü có nghĩa là "bia của sư tử") làm thương hiệu. 1857: Pháp tuyên bố luật thương hiệu hiện đại đầu tiên. 1862: Anh lần đầu tiên ban hành luật thương hiệu của mình, Đạo luật Thương hiệu Hàng hóa, khiến việc cố gắng bán một mặt hàng dưới sự bảo trợ của nhà sản xuất khác là một tội ác. 1876: Logo của Nhà máy bia Bass, được đăng ký nhãn hiệu là hình ảnh đầu tiên được đăng ký làm nhãn hiệu tại Vương quốc Anh. 1401 Điêu1500: Ở châu Âu thế kỷ 15, việc thêm biểu tượng và biểu tượng vào trang phục quân sự, bao gồm cả dây nịt ngựa là khá phổ biến.
Từ thời thuộc địa, Hoa Kỳ đã bảo vệ các nhãn hiệu không chính thức theo luật chung.
Ở Mỹ
- 1791: Cuộc trò chuyện về luật thương hiệu ở Mỹ bắt đầu một cách nghiêm túc trong văn phòng của Tổng thống Thomas Jefferson. 1870: Quốc hội đề xuất một luật thương hiệu chính thức, nhưng Thượng viện đã dẹp bỏ nó vì dự luật mâu thuẫn với quyền lập hiến. 1881: Quốc hội thông qua một đạo luật thương hiệu mới. 1905: Quốc hội sửa đổi nó và soạn thảo Đạo luật Thương hiệu cuối cùng. Năm 1946: Quốc hội đã thông qua Đạo luật Lanham, trong đó xác định các quy tắc nhãn hiệu liên bang và trao cho cơ quan hành chính USPTO về việc đăng ký nhãn hiệu.
