Hiệu ứng Trickle-Down là gì?
Hiệu ứng nhỏ giọt, trong tiếp thị, đề cập đến hiện tượng xu hướng thời trang chảy từ tầng lớp thượng lưu sang tầng lớp thấp hơn trong xã hội. Tương tự, nó cũng có thể đề cập đến cách các sản phẩm tiêu dùng mới, khi lần đầu tiên được đưa vào thị trường, có chi phí cao và chỉ có giá cả phải chăng bởi người giàu, nhưng khi sản phẩm đáo hạn, giá của nó bắt đầu giảm để công chúng có thể chấp nhận rộng rãi hơn.
Cuối cùng, hiệu ứng nhỏ giọt là một hiện tượng trong đó một phổ biến nhanh chóng bằng cách truyền miệng hoặc tiếp thị lan truyền.
Chìa khóa chính
- Hiệu ứng nhỏ giọt là một thuật ngữ được sử dụng trong tiếp thị và quảng cáo. Nó có thể đề cập đến khái niệm rằng xu hướng thời trang Lừa đảo xuống từ những công dân thuộc tầng lớp thượng lưu đến những công dân thuộc tầng lớp thấp hơn, hoặc khi một sản phẩm trở nên được chấp nhận, giá giảm. Hiệu ứng nhỏ giọt không bị nhầm lẫn với lý thuyết nhỏ giọt, trong đó phần sau đề cập đến kinh tế học nhỏ giọt và việc giảm thuế từ người giàu sang người giàu.
Hiệu ứng Trickle Down hoạt động như thế nào
Hiệu ứng nhỏ giọt trong quảng cáo hoạt động theo giả định rằng các tầng lớp xã hội bị ảnh hưởng bởi các tầng lớp xã hội cao hơn. Các tầng lớp thấp hơn tìm cách bắt chước thời trang của các tầng lớp cao hơn để khẳng định vị thế cao hơn, trong khi các tầng lớp cao hơn tìm cách tạo sự khác biệt bằng cách tạo ra hoặc áp dụng các xu hướng thời trang mới. Hành vi như vậy dẫn đến sự đổi mới lớn hơn và thay đổi nhanh hơn.
Hiệu ứng nhỏ giọt hoạt động khi một quảng cáo rất hấp dẫn, vì tính độc đáo, hài hước, giá trị giải trí hoặc một đặc điểm nổi bật khác, khiến mọi người hào hứng chia sẻ nó với bạn bè, gia đình và đồng nghiệp của họ. Khi hiệu ứng nhỏ giọt hoạt động, nó có thể tạo ra sự tiếp xúc lớn cho một công ty trong một khoảng thời gian ngắn và, trong một số trường hợp, với chi phí thấp.
Hiệu ứng nhỏ giọt thường sử dụng phương tiện truyền thông xã hội và lan truyền qua các kênh này có thể được đưa tin trên phương tiện truyền thông đại chúng như một câu chuyện tin tức, giúp phân phối quảng cáo rộng rãi mà không phải trả chi phí truyền thống qua quảng cáo qua các kênh chính thống.
Lịch sử hiệu ứng nhỏ giọt
Hiệu ứng nhỏ giọt có thể theo dõi nguồn gốc của nó đến Thế kỷ 19, với tác phẩm của Rudolf von Jhering, người đầu tiên viết về sự khuếch tán văn hóa. Anh ta truy tìm cách thời trang đã lọc từ tầng lớp trên xuống tầng lớp thấp hơn. Vị trí quan trọng trong công việc của von Jhering là giá trị của thời trang bị giảm xuống không còn gì khi nó được mọi người chấp nhận. Do đó, tầng lớp thượng lưu buộc phải tìm và áp dụng các xu hướng thời trang mới, mà tầng lớp thấp hơn cuối cùng cũng sẽ áp dụng.
Hiệu ứng nhỏ giọt được đưa vào lý thuyết tiêu dùng dễ thấy của Thorstein Veblen trong "Lý thuyết về tầng lớp giải trí", nói rằng các cá nhân mua hàng hóa và dịch vụ xa xỉ để thể hiện sự giàu có của mình cho người khác. Trong bối cảnh hiện đại hơn, hiệu ứng nhỏ giọt không chỉ được áp dụng cho các tầng lớp mà còn theo độ tuổi, sắc tộc hay giới tính của Grand McCracken trong "Văn hóa và Tiêu dùng".
Hiệu ứng Trickle-Down so với Trickle-Down Theory
Hiệu ứng nhỏ giọt chỉ liên quan một cách hữu hình với lý thuyết kinh tế nhỏ giọt, trong đó đặt ra rằng thưởng cho những người giàu hoặc doanh nghiệp cắt giảm thuế sẽ kích thích nền kinh tế và sẽ có lợi cho xã hội.
