Một cuộc khảo sát gần đây của Business Insider về xu hướng truyền thông kỹ thuật số mới nêu bật triển vọng tăng trưởng cho tiếp thị người ảnh hưởng như là một phần của sự thay đổi lớn hơn đối với tiếp thị truyền thông xã hội trong các ngành công nghiệp. Nhìn chung, tiếp thị có ảnh hưởng giúp các công ty tiếp cận Millennials, tạo ra cách kể chuyện chân thực hơn, kết nối tốt hơn với người tiêu dùng và mang lại lợi tức đầu tư (ROI) cao hơn các kênh khác.
Hợp đồng tiêu đề mới nhất của Nike Inc. (NKE) với siêu sao bóng đá Cristiano Ronaldo, một hợp đồng trọn đời trị giá 1 tỷ USD là một ví dụ điển hình cho các chiến lược tiếp thị thay đổi này, mang lại cho các công ty khả năng tiếp cận với chi phí thấp hơn.
Kênh thay thế
Với quảng cáo truyền thống đang đi xuống, các tập đoàn lớn đang ngày càng tìm đến các kênh thay thế để đưa thông điệp của họ ra ngoài. Hầu như mọi công ty sản phẩm tiêu dùng lớn đều tìm kiếm những người chứng thực người nổi tiếng, từ thỏa thuận của Michael Phelps với Kellogg Co. (K) và Mike Tyson với một nền tảng giao dịch điện tử gây tranh cãi cho đến sự tham gia trước đây của Donald Trump với các thương hiệu từ Macy Inc. (M) đến McDonald Corp (MCD).
Trong khi thỏa thuận của Nike với Ronaldo, người kiếm được 88 triệu đô la trong năm 2016, có vẻ như bị thổi phồng, dữ liệu cho thấy Nike có thể được định vị để đạt được thời gian lớn, nhanh chóng. Nhà lãnh đạo trang phục thể thao có trụ sở tại Beaverton, Ore. Chỉ ra rằng họ đã chọn ngôi sao Real Madrid do sự hiện diện trên phương tiện truyền thông xã hội của mình. Ronaldo đạt được con số ngày càng tăng lên tới 262 triệu người hâm mộ trên nhiều nền tảng khác nhau, là người được theo dõi nhiều nhất trong lịch sử Facebook Inc. (FB). Một báo cáo gần đây của Hookit cho thấy sự hiện diện trên phương tiện truyền thông xã hội của Ronaldo đã tạo ra 474 triệu đô la giá trị cho Nike chỉ trong năm ngoái. Nếu kết quả của sự hợp tác này tiếp tục với động lực tương đương hoặc lớn hơn, Nike sẽ chỉ mất khoảng hai năm để lấy lại vốn đầu tư.
Thỏa thuận Nike-Ronaldo nhấn mạnh tầm quan trọng ngày càng tăng của những người có ảnh hưởng lớn trong các ngành công nghiệp, đặc biệt là trong không gian hàng tiêu dùng. Đối với các công ty may mặc thể thao, doanh số tăng từ những người có ảnh hưởng truyền thông xã hội có thể còn lớn hơn, vì danh tiếng thương hiệu được liên kết chặt chẽ với các biểu tượng trên quần áo và giày dép.
