Lần đầu tiên sau nhiều năm, những người khổng lồ công nghệ của Facebook Inc. (FB) và Alphabet Inc. (GOOGL) Google, đã giành được danh hiệu "sự độc quyền kỹ thuật số", có thể thấy thị phần của họ về sự suy giảm của thị trường quảng cáo kỹ thuật số Hoa Kỳ, như báo cáo của Tạp chí Phố Wall.
Facebook của Mark Zuckerberg đã chứng kiến cổ phiếu của mình tăng vọt 558% trong năm năm qua, trong khi cổ phiếu khổng lồ của Google đã trả lại 96% cho các cổ đông trong cùng kỳ và Chỉ số S & P 500 đã tăng 75, 4%. Trong khi cổ phiếu Facebook chỉ giao dịch trên thị trường công cộng kể từ năm 2012, cổ phiếu Google đã tăng hơn 900% kể từ năm 2004 và giá chào bán lần đầu ra công chúng (IPO) là 85 đô la.
Người chơi nhỏ hơn được thiết lập để chia sẻ thị trường
Một báo cáo gần đây của công ty nghiên cứu thị trường eMarketer cho thấy rằng khi các nhà lãnh đạo thị trường cũ bị thách thức bởi số lượng đối thủ ngày càng tăng, như gã khổng lồ thương mại điện tử Amazon.com Inc. (AMZN) và nền tảng truyền thông xã hội Snap Inc. (SNAP), các công ty kết hợp sẽ tiếp tục mất đô la quảng cáo cho các đối thủ cạnh tranh ngay cả khi tổng cơ hội tăng lên. Mặc dù cả hai vẫn là những người dẫn đầu thị trường rõ ràng, không có đối thủ cạnh tranh nào nắm giữ hơn 5% thị trường, sự độc quyền vụn vỡ của họ có thể gây ra rủi ro cho tăng trưởng thu nhập, doanh thu và cổ phiếu của gã khổng lồ công nghệ trong dài hạn.
"Hai công ty sẽ nắm bắt 56, 8% tổng đầu tư quảng cáo kỹ thuật số của Mỹ trong năm 2018, giảm từ mức 58, 5% của năm ngoái", theo báo cáo của eMarketer. "Những người chơi nhỏ hơn như Amazon và Snapchat đang trải qua sự tăng trưởng nhanh hơn mong đợi." Dự báo trước đó của công ty nghiên cứu vào tháng 9 đã dự đoán rằng cả Google và Facebook sẽ tăng nhẹ thị phần trong năm 2018.
Vì tổng chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số ở Mỹ dự kiến sẽ tăng gần 19% lên 107 tỷ đô la trong năm nay, kinh doanh quảng cáo của Google dự kiến sẽ tăng 15% lên 39, 92 tỷ đô la, trong khi Facebook được dự báo sẽ tăng 17% lên 21 tỷ đô la. Đồng thời, Amazon dự kiến sẽ tăng 64% đô la quảng cáo kỹ thuật số lên 2, 89 tỷ USD, phản ánh 2, 7% tổng thị trường. Chỉ trong vòng hai năm, các dự án eMarketer, nhà bán lẻ sẽ đánh bại Oath và Microsoft Corp (MSFT) của Verizon Communications Inc., để đạt vị trí thứ ba với doanh nghiệp quảng cáo trị giá 6, 4 tỷ đô la.
Khi giá quảng cáo News Feed của Facebook đạt đến giới hạn của họ, nền tảng Instagram của nó sẽ là ân huệ tiết kiệm của nó và "nhanh chóng trở thành động lực thúc đẩy sự tăng trưởng cho toàn bộ", giám đốc dự báo cao cấp của eMarketer, bà Pear Peart viết. Snap, đã chứng kiến cuộc đấu tranh chứng khoán của mình kể từ khi IPO một năm trước vì lo ngại sự phổ biến đang bùng nổ của Instagram, dự kiến sẽ tăng doanh thu quảng cáo kỹ thuật số của Mỹ lên 82% lên hơn 1 tỷ đô la vào năm 2018, nâng tổng số cổ phần của nó lên 1%.
Mọi thứ dường như không tốt cho Jack Dorsey Twitter Inc. (TWTR), được dự báo sẽ giảm 4, 9% doanh thu quảng cáo kỹ thuật số của Mỹ xuống còn 1, 12 tỷ đô la trong năm nay trước khi quay trở lại tăng trưởng vào năm 2019.
Báo cáo của eMarketer được đưa ra trong bối cảnh căng thẳng gia tăng giữa các thương hiệu và "độc quyền kỹ thuật số", đã bị chỉ trích vì không giải quyết các mối quan tâm với khách hàng, bao gồm loại bỏ quảng cáo không phù hợp và khắc phục sự khác biệt về đo lường. Google và Facebook cũng đã thấy hình ảnh của họ bị giới truyền thông, các nhà hoạt động, người dùng của họ và những người khác kêu gọi quy định nghiêm ngặt hơn xung quanh các vấn đề khác nhau như tác động tiêu cực của truyền thông xã hội đối với giới trẻ và vai trò của Nga trong việc truyền bá thông tin sai lệch để ảnh hưởng đến Cuộc đua tổng thống Mỹ 2016.
Facebook của Zuckerberg đã chứng kiến cổ phiếu của mình sụt giảm trong tuần này, với thứ Hai là sự sụt giảm một ngày lớn nhất trong bốn năm, khi tin tức liên quan đến vụ bê bối liên quan đến công ty phân tích dữ liệu Cambridge Analytica. Công ty được báo cáo đã làm việc với chiến dịch Trump sử dụng thông tin thu được không đúng cách trên 50 triệu người dùng Facebook. Nhiều người trên đường mong đợi một phản ứng dữ dội tiềm tàng nghiêm trọng của chính phủ và người dùng nền tảng sẽ phủ bóng lên câu chuyện tăng trưởng dài hạn của công ty.
