Một thương hiệu được định nghĩa là một biểu tượng phân biệt, nhãn hiệu, logo, tên, từ, câu hoặc sự kết hợp của tất cả các bên trên mà các công ty sử dụng để phân biệt sản phẩm của họ với những người khác trên thị trường. Một nhãn hiệu hoặc tên thương mại là các thuật ngữ tương tự mô tả cách thức một công ty tiếp cận khách hàng và muốn được xác định. Nó chỉ ra rằng các thương hiệu của một số công ty thành công nhất trên thế giới có giá trị đáng kể trong hàng tỷ. Nói cách khác, các thương hiệu quan trọng đối với cả vẻ ngoài và giá trị của họ đối với công ty cơ bản.
Diện mạo của một thương hiệu
Lý tưởng nhất, một thương hiệu sẽ được chú ý và gợi lên một cảm xúc đặc biệt trong tâm trí của khách hàng. Một thương hiệu hoặc logo có thể chỉ đơn giản là thu hút sự chú ý của người qua đường và truyền cảm hứng cho họ vào cửa hàng và mua hàng. Theo thời gian, các thương hiệu có thể kiếm được giá trị và thể hiện phẩm chất và đạo đức của một công ty trong tâm trí người tiêu dùng.
Cách định giá thương hiệu
Các thương hiệu đủ điều kiện là tài sản vô hình có giá trị đồng đô la. Đối với các công ty toàn cầu, những thứ này có thể dễ dàng kiếm được hàng chục tỷ đô la. Giá trị đầy đủ của một thương hiệu có mặt khắp nơi, như Apple hay Coca-Cola, sẽ không được phản ánh đúng trên bảng cân đối của công ty. Điều này chủ yếu là vì các công ước kế toán nhấn mạnh chi phí lịch sử so với giá trị thị trường cho hầu hết các tài sản vô hình (như thương hiệu). Một phương pháp được sử dụng rộng rãi để đưa giá trị đồng đô la vào thương hiệu là ước tính chi phí bản quyền mà một công ty sẽ phải trả cho quyền sử dụng thương hiệu. Tất nhiên, có nhiều thứ cho một thương hiệu hơn là giá trị đồng đô la của nó. Các yếu tố định tính, chẳng hạn như vai trò của thương hiệu (ví dụ: cho dù nó gắn liền với một sản phẩm, dịch vụ hoặc công ty cụ thể nói chung), cũng như sức mạnh thương hiệu, bao gồm những thứ như thương hiệu được nhận diện trên toàn thế giới và Làm thế nào điều này giúp công ty tăng doanh số, được kiểm tra chặt chẽ.
Các thương hiệu có giá trị nhất
Nhiều công ty tiếp thị và tổ chức nghiên cứu thị trường, như BrandFinance và Brandz của WPP chẳng hạn, xếp hạng giá trị thương hiệu mỗi năm. Brandz gần đây đã phát hành bảng xếp hạng năm 2018 của họ về các thương hiệu có giá trị nhất ở Mỹ
| Cấp | Công ty |
Giá trị đồng đô la |
| 1 | Bảng chữ cái Inc (
GOOG) |
$ 286, 25 tỷ |
| 2 | Apple Inc (
AAPL) |
$ 278, 9 tỷ |
| 3 | Amazon.com Inc (
AMZN) |
165, 25 tỷ USD |
| 4 | Microsoft Corp (
MSFT) |
155, 4 tỷ đô la |
| 5 | Facebook Inc (
FB) |
151, 2 tỷ USD |
| 6 | Visa Inc (
V) |
121, 69 tỷ USD |
| 7 | AT & T Inc (
T) |
114, 9 tỷ đô la |
| số 8 | McDonald Corp (
MCD) |
110, 26 tỷ USD |
| 9 | Tập đoàn IBM (
IBM) |
102, 1 tỷ đô la |
| 10 | Marlboro (
MO) ( BUỔI CHIỀU) |
91, 5 tỷ đô la |
Nguồn: Brandz Top 100 thương hiệu có giá trị nhất năm 2018
Thương hiệu Google (GOOG) cho đến nay có giá trị nhất với $ 286, 25 tỷ. Apple (AAPL) tuyên bố vị trí thứ hai, với giá trị thương hiệu ước tính là 278, 9 tỷ USD. Logo của Apple giúp người tiêu dùng xác định máy tính, máy tính bảng và thiết bị di động. Thật thú vị khi kiểm tra cả hai thương hiệu - sức mạnh của chúng trong tầm với, tiện ích và thực sự cần thiết trong bối cảnh ngày nay, mặc dù có sự khác biệt lớn.
Các công ty công nghệ thống trị trong danh sách 10 thương hiệu giá trị nhất và chứng minh sức mạnh của Internet. Chỉ có ba công ty trong mười công ty hàng đầu không phải là công ty công nghệ - McDonald (MCD), Marlboro (MO) (PM) và Visa. Ba công ty này thể hiện sức mạnh bền bỉ và sẵn sàng đổi mới, cho dù trong sản phẩm hay chi tiêu quảng cáo để luôn đi đầu trong người tiêu dùng.
So sánh các tài khoản đầu tư × Các ưu đãi xuất hiện trong bảng này là từ các mối quan hệ đối tác mà Investopedia nhận được bồi thường. Tên nhà cung cấp Mô tảNhững bài viết liên quan
Hồ sơ công ty
Lợi thế cạnh tranh của Facebook: Nhìn vào bên trong (FB)
Hồ sơ công ty
Cách thức McDonald kiếm tiền: Kiếm tiền từ nhu cầu về đồ ăn nhanh
Warren Buffett
Buffett's Moat: Lợi thế cạnh tranh của Apple có bền vững không? (AAPL)
Hồ sơ công ty
5 công ty hàng đầu thuộc sở hữu của Volkswagen
Hồ sơ công ty
Câu chuyện đằng sau thành công của Apple
Cổ phiếu hàng đầu
Các công ty lớn nhất ở Thung lũng Silicon (AAPL, GOOGL)
Liên kết đối tácĐiều khoản liên quan
Lòng trung thành với thương hiệu: Điều bạn cần biết Lòng trung thành với thương hiệu là sự liên kết tích cực của người tiêu dùng gắn liền với một sản phẩm cụ thể, được thể hiện bằng việc họ mua lặp lại sản phẩm đó. thêm Tạo thương hiệu mạnh để phát triển doanh nghiệp Nhận diện thương hiệu của bạn là các yếu tố hữu hình của thương hiệu, như màu sắc, thiết kế và logo, xác định và phân biệt thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. thêm Thương hiệu Một thương hiệu là một biểu tượng nhận dạng, nhãn hiệu, logo, tên, từ và / hoặc câu mà các công ty sử dụng để phân biệt sản phẩm của họ với người khác. Giải thích thêm về Blockchain Hướng dẫn giúp bạn hiểu blockchain là gì và làm thế nào nó có thể được sử dụng bởi các ngành công nghiệp. Bạn có thể đã gặp một định nghĩa như thế này: blockchain là một sổ cái phân tán, phi tập trung, công khai. "Nhưng blockchain dễ hiểu hơn so với âm thanh. Làm cơ sở cho một công ty tài chính và kinh tế của một tổ chức khác.