Procter & Gamble Co. (PG), nhà quảng cáo lớn nhất thế giới, đã cắt giảm chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số hơn 200 triệu đô la vào năm ngoái.
Gã khổng lồ sản phẩm tiêu dùng nói rằng họ muốn tiếp cận người tiêu dùng hiệu quả hơn và số tiền họ chi tiêu phần lớn là một sự lãng phí. Procter & Gamble, với các thương hiệu như Crest, Tide và Pampers, đã cắt giảm chi tiêu khoảng 100 triệu đô la trong quý 6 và 100 triệu đô la khác từ tháng 7 đến tháng 12.
Việc cắt giảm được đưa ra sau khi công ty nhận được nhiều dữ liệu liên quan đến quảng cáo mà họ đã xuất bản trên các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook (FB), theo Wall Street Journal, phỏng vấn CEO Pritchard.
Một khi chúng ta có được sự minh bạch, nó đã làm sáng tỏ thực tế là gì, Pritchard nói. Ngoài việc yêu cầu minh bạch hơn, công ty cũng đã thúc đẩy các nền tảng trực tuyến giám sát chất lượng nội dung nhiều hơn.
Một trong những hạn chế lớn nhất là với nền tảng YouTube của Google (GOOGL). Cùng với Facebook, YouTube cũng đã chỉ ra rằng họ sẽ cải thiện chính sách của mình có quảng cáo video của P & G chạy bên cạnh nội dung phản cảm. P & G đã hoàn toàn rút quảng cáo trực tuyến với Google vào tháng 3 và vẫn chưa quay trở lại.
Gần đây, YouTube của Google dường như đã hỗ trợ P & G trong thử thách trên Tide Pod, các video về virut, trong đó mọi người thách thức nhau về chất tẩy rửa độc hại. Những người dùng YouTube đã tìm kiếm thử thách trên Tide Pod thách thức video của P & G không khuyến khích thực hành.
Unilever (UL) cũng đe dọa sẽ rút quảng cáo phương tiện kỹ thuật số của riêng mình từ các nền tảng của Facebook và Google. Unilever, với các thương hiệu như Dove, Ben & Jerry's và Lipton, cho biết các nền tảng này bị thách thức bởi sự phân biệt chủng tộc, cực đoan và phân biệt giới tính.
Giám đốc tiếp thị của Unilever gần đây đã nói rằng công ty không thể tiếp tục hỗ trợ các nền tảng bằng quảng cáo của mình, một phần do lo ngại cho những gì trẻ em xem.
Cổ phiếu của Procter và Gamble đã giảm hơn 13% trong năm qua, với cổ phiếu giảm khoảng 7% trong tháng qua.
