Ba cổ phiếu làm đẹp - Coty Inc. (COTY), Estee Lauder Cos. (EL) và Ulta Beauty (ULTA) - đã vượt xa đợt tăng giá trong năm nay, tăng 20% lên hơn 70%, khi các công ty này tăng mạnh doanh số bán hàng nhắm mục tiêu thông điệp của họ đến millennials trên phương tiện truyền thông xã hội. Việc sử dụng các nền tảng xã hội như Instagram và Twitter Inc. (TWTR) của Facebook Inc. đã làm việc để nâng cao doanh số bán mỹ phẩm vì các công ty có khả năng nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng cốt lõi của họ, quảng bá và phản hồi trực tiếp cho người dùng, như đã nêu bởi CNBC.
3 tờ rơi cao hàng triệu năm
(Hiệu suất chứng khoán YTD)
· Coty Inc. 70, 6%
· Estee Lauder; 20, 3%
· Công ty làm đẹp Ulta; 26, 6%
Người tiêu dùng có thêm tiếng nói
Alison Gaither, nhà phân tích sắc đẹp tại công ty nghiên cứu tiếp thị Mintel cho biết: "Người tiêu dùng đang trở nên có tiếng nói hơn và có nhiều tiếng nói hơn trong các sản phẩm, đặc biệt là trên phương tiện truyền thông xã hội". "Các thương hiệu đang phản hồi và đó là điều họ không thể làm trước đây."
Biểu đồ kỹ thuật tín hiệu tiếp tục tăng
Về mặt kỹ thuật, các biểu đồ đang báo hiệu một cuộc biểu tình tiếp tục cho các nhà lãnh đạo mỹ phẩm, theo Mark Newton, nhà phân tích kỹ thuật và người sáng lập của Newton Advisors.
"Họ đã có một hoạt động khá đáng kể nhưng bạn nhìn vào những thứ như chỉ số sản phẩm cá nhân và gia dụng của S & P gần đây đã được đẩy lên một mức cao mới mọi thời đại, ông Newton nói." Vì vậy, nó thực sự là một đột phá dài hạn hơn thế tục theo ý kiến của tôi."
Kỹ thuật viên nói thêm rằng trong khi ngành công nghiệp chủ lực tiêu dùng rộng hơn không thay đổi trong năm, ngành công nghiệp phụ gia và sản phẩm cá nhân đã thoát ra khỏi xu hướng giảm gần 10 năm. Ông xem tiểu ngành như một lối chơi phòng thủ vững chắc.
Bài viết Coty Kết quả tốt hơn so với sợ hãi
Coty, công ty sở hữu các thương hiệu nổi tiếng như CoverGirl và Clairol, đã chứng kiến cổ phiếu của mình tăng vọt về kết quả thu nhập hồi đầu tháng này. Trong khi công ty có trụ sở tại thành phố New York tiếp tục vật lộn với gánh nặng nợ nần của mình, những người đầu bò tự tin vào khả năng quản lý mới của công ty để xoay quanh công ty, như được vạch ra bởi Barron. Thương hiệu làm đẹp hiện đang dự báo sự phục hồi lợi nhuận trong nửa cuối năm và sẽ là dòng tiền tự do tích cực cho năm 2019.
Trong cuộc gọi thu nhập gần đây, Giám đốc điều hành Pierre Laubies, người đã nắm quyền tại Coty vào tháng 11, đã đề cập đến kế hoạch của mình để chống lại các vấn đề trong chuỗi cung ứng và cải thiện bộ phận người tiêu dùng. Các sản phẩm của Coty đã phải vật lộn với xu hướng tránh xa các sản phẩm đại chúng ở các cửa hàng giảm giá. Laubies hy vọng sẽ thúc đẩy đường ống sản phẩm của Coty, nâng cao trò chơi tiếp thị của nó và giảm độ phức tạp và giá cả.
Trong một ghi chú vào tháng 11 này, trong đó nhà phân tích Shannon Coyne của BMO Capital Market đã nâng cấp cổ phiếu Coty, cô đã trích dẫn sự lạc quan về quản lý mới.
Sau nhiều cuộc thảo luận với ban quản lý, chúng tôi đã học được suy nghĩ hiện tại là đội ngũ quản lý trước đó đã cố gắng làm quá nhiều, quá sớm và kết quả là đã lạc lối, bỏ qua những điều cơ bản về xây dựng và thực hiện thương hiệu, ông đã viết bài phân tích của BMO.
Ulta Beauty: 4 lý do nên mua
Các nhà phân tích tại Cowen & Co đang lạc quan về Ulta Beauty, nâng mục tiêu giá của họ lên $ 320 từ $ 288 vào tháng Chín, ngụ ý mức tăng 3, 2% so với mức hiện tại.
Oliver Chen của Cowen đã liệt kê ít nhất bốn lý do để mua cổ phiếu Coty, mà ông đánh giá là vượt trội hơn, theo Barron's. Ông trích dẫn đường ống sản phẩm mạnh mẽ của công ty, cũng như việc mở rộng các địa điểm cửa hàng của mình, tăng 700 đến 3.000 trong năm tài chính 2018. Tiến về phía trước, Ulta nên được hưởng lợi từ doanh số bán hàng và biên độ biên dễ dàng hơn, Chen, người cũng nhấn mạnh mối quan hệ đặc biệt của công ty với những người yêu thích mỹ phẩm. Trong khi đó, công ty tiếp tục xây dựng dấu chân kỹ thuật số và vật lý của mình, cũng như một chương trình khách hàng thân thiết hàng đầu, mà Chen xem là rào cản quan trọng để gia nhập.
Nhìn về phía trước
Điều quan trọng cần lưu ý là nhiều nhà đầu tư, và thậm chí chính các công ty, vẫn đang làm việc để hiểu phương tiện truyền thông xã hội và đoàn hệ ngàn năm. Điều đó đang được nói, không rõ liệu nhu cầu cung cấp nhiên liệu cho các sản phẩm này sẽ là ngắn hạn hay dài hạn.
