Adidas vs Nike vs Under Armor: Tổng quan
Adidas AG, Nike Inc. (NYSE: NKE) và Under Armor Inc. (NYSE: UA) là ba nhà bán lẻ lớn nhất trong ngành may mặc thể thao cạnh tranh. Chúng có mặt khắp nơi trong nhiều giải đấu thể thao, bao gồm cả NBA. Mỗi công ty đã tạo ra một thị phần ấn tượng trong một ngành công nghiệp đang phát triển và ngày càng đổi mới. Công ty nào sẽ nổi bật, và những điểm khác biệt quan trọng của mối quan hệ giữa các thương hiệu nổi tiếng là gì?
Chìa khóa chính
- Quần áo thể thao là một phân khúc bán lẻ lớn và đang phát triển ở Hoa Kỳ và trên toàn thế giới. Nike, Nike và Under Armor đang cạnh tranh với nhau để giành thị phần trong không gian béo bở này. tăng trưởng, các nhà đầu tư có thể muốn tránh xa việc đầu tư vào Nike cho năm 2019. Khi Adidas cũng là một công ty may mặc trưởng thành, giá cả cho năm 2019 có vẻ hấp dẫn. Armor Armor là một trò chơi tăng trưởng thuần túy cho năm 2019 và hơn thế nữa.
Adidas
Adidas có trụ sở tại Herzogenaurach, Đức và giao dịch dưới dạng biên lai gửi tiền của Mỹ (ADR) tại Hoa Kỳ. Là một ADR, Adidas giúp các nhà đầu tư Mỹ mua cổ phiếu của công ty dễ dàng hơn. Công ty tự hào có mức vốn hóa thị trường đạt gần 49, 4 tỷ đô la vào tháng 4 năm 2019 và kéo theo doanh thu 12 tháng là 25, 9 tỷ đô la cho tháng 12 năm 2018. Cổ phiếu vào tháng 4 năm 2019 là $ 124 mỗi cổ phiếu và với tỷ lệ giá trên thu nhập (P / E) là chỉ hơn 25. Công ty mang lại cổ tức khoảng 1, 5%.
Adidas có một thị trường thành lập hơn ở các nước châu Âu. Họ có tài trợ trọn đời với Lionel Messi. Tập đoàn Adidas cũng sở hữu hai cái tên được công nhận rộng rãi khác trong điền kinh: Reebok và TaylorMade. Mặc dù Adidas ban đầu được biết đến như một thương hiệu bóng đá, quyền sở hữu các tên thương hiệu khác này cho thấy nó là một cầu thủ đa dạng trong trang phục và hàng hóa thể thao.
Adidas dự kiến sẽ tăng 15% doanh thu hàng đầu vào năm 2020. Họ có kế hoạch tạo ra sự tăng trưởng này thông qua các khoản đầu tư nhằm tăng tốc độ sản phẩm mới ra thị trường và cho phép công ty thích ứng nhanh hơn với nhu cầu thị trường. Công ty cũng dự định đầu tư chiến lược vào tiếp thị cho dân số đô thị đang phát triển trên toàn cầu.
Nike
Nike là công ty lớn nhất trong ba và có lẽ là công ty có nhiều thương hiệu nhất. Có trụ sở tại Beaverton, Oregon, Nike có vốn hóa thị trường khoảng 132, 6 tỷ đô la và doanh thu 12 tháng đạt hơn 38, 7 tỷ đô la vào cuối tháng 2 năm 2019. Giá cổ phiếu của Nike là 84 đô la vào tháng 3 năm 2019 và tỷ lệ P / E của nó được 32, 9. Cổ tức đã đạt 1%.
Nike chiếm ưu thế trên toàn cầu; đặc biệt, nó duy trì thị phần lớn nhất trong ngành may mặc thể thao ở Bắc Mỹ. Công ty đã có những nỗ lực đáng kể trong những năm gần đây để sửa chữa nhận thức tiêu cực của công chúng về các hoạt động lao động của mình tại các thị trường mới nổi. Nike tiếp thị hầu hết các sản phẩm của mình dưới tên Nike, nhưng hãng cũng sở hữu các thương hiệu nhỏ hơn như Jordan và Converse. Công ty dự định tăng đáng kể doanh thu bán hàng trực tiếp và thương mại điện tử tại các thị trường phát triển. Công ty cũng nhìn thấy cơ hội tăng trưởng đáng kể ở Trung Quốc và trong các dòng sản phẩm tập trung vào phụ nữ.
Dưới áo giáp
Under Armour là công ty trẻ nhất trong ba cổ phiếu, đã ra mắt công chúng vào năm 2005. Mặc dù sự tăng trưởng của công ty trong 10 năm qua rất đáng chú ý, nhưng đây là công ty nhỏ nhất trong ba công ty. Under Armour có vốn hóa thị trường khoảng 8, 54 tỷ đô la và kéo dài doanh thu 12 tháng là 5, 19 tỷ đô la tính đến tháng 12 năm 2018 . Vào đầu tháng 4 năm 2019, cổ phiếu được giao dịch ở mức khoảng $ 21 mỗi cổ phiếu với tỷ lệ P / E xấp xỉ 81. Là một công ty giai đoạn tăng trưởng trẻ hơn, cổ phiếu hiện không trả cổ tức.
Theo tăng trưởng doanh thu và thu nhập ròng của Armour kể từ khi phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO) đã được cấp số nhân, thưởng cho các nhà đầu tư sớm có mức tăng giá cổ phiếu đáng kể. Bắt đầu với một vị trí thích hợp trong thị trường bóng đá Mỹ, nổi tiếng là bán các lớp cơ sở chống ẩm, công ty đã liên tục tìm cách đổi mới các sản phẩm thâm nhập vào các thị trường trưởng thành. Nó có xu hướng thu hút các phân khúc thị trường trẻ hơn, và nó thường định giá sản phẩm của mình ở mức cao cho chất lượng cảm nhận của vật liệu và thiết kế sáng tạo.
So với kích thước của Nike, Under Armor dường như có nhiều chỗ để phát triển. Under Armour dự án tăng trưởng đáng kể trong doanh số bán giày dép và thu nhập bổ sung từ bán nhiều hơn trực tiếp cho người tiêu dùng. Công ty cũng sẽ tiếp tục thâm nhập vào các thị trường mới, gần đây nhất là thuê một đội ngũ tài năng để bắt đầu một kế hoạch thâm nhập vào thị trường may mặc biểu diễn ngoài trời. Kỳ vọng được đặt cao, nhưng lịch sử gần đây sẽ nói không đặt cược vào thành công của Under Armour.
Động lực cạnh tranh
Nike là người khổng lồ trong ngành và có lẽ có nhiều thứ để mất nhất. Dự đoán tăng trưởng của công ty tiếp tục tích cực. Các đối thủ cạnh tranh như Under Armor sẽ tiếp tục đổi mới để cố gắng đánh cắp thị phần khỏi Nike và thế hệ người mua trẻ tuổi có thể có dấu hiệu ủng hộ các thương hiệu nhỏ hơn và hàng hóa có nguồn gốc rõ ràng hơn mà họ có thể có được dễ dàng thông qua mua sắm trực tuyến.
Adidas đang cố thủ trong các phân khúc thị trường trong và ngoài nước, nơi nó có lòng trung thành thương hiệu đáng kể so với đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, công ty không tự hào về trình độ vận động viên tài trợ cao cấp, điều này có thể gây tổn hại đến giá trị cảm nhận của nó so với hai công ty còn lại.
Under Armour sẽ không nghi ngờ gì về cuộc tấn công trong những năm tới. Nó đã trả đô la hàng đầu cho một đội ngũ vận động viên đẳng cấp thế giới trên tất cả các môn thể thao lớn, điều này sẽ tiếp tục nâng cao nhận thức của họ về việc có một số sản phẩm may mặc hiệu suất cao nhất, hiện tại nhất và sáng tạo nhất. Under Armor cũng đã mua lại một số công ty ứng dụng thể dục khi họ tìm cách tích hợp các công nghệ di động để củng cố thương hiệu của mình.
Ai mua và giữ trong năm 2019
Bất chấp sự ổn định, quy mô và tăng trưởng của công ty, các nhà đầu tư có thể muốn tránh đầu tư vào Nike cho năm 2019. Nike là một công ty trưởng thành và cổ phiếu của nó đang đạt mức cao nhất mọi thời đại. Giá cổ phiếu đó dường như phản ánh các mục tiêu tăng trưởng mạnh mẽ của nó. Nếu bất kỳ mục tiêu nào dao động, việc điều chỉnh giá cổ phiếu chắc chắn sẽ tuân theo.
Trong khi Adidas cũng là một công ty may mặc trưởng thành, giá cả cho năm 2019 có vẻ hấp dẫn. Tỷ lệ P / E của nó hợp lý hơn nhiều và trả cổ tức tốt hơn Nike. Adidas khó có thể trải nghiệm sự tăng trưởng giá cổ phiếu theo cấp số nhân, nhưng với mức giá hiện tại, nó dường như là một khoản đầu tư đúng đắn cho năm 2019.
Under Armour là một trò chơi tăng trưởng thuần túy cho năm 2019 và hơn thế nữa. Công ty dường như đang đầu tư vào các lĩnh vực quan trọng sẽ củng cố thương hiệu trong những năm tới. Mặc dù thật tuyệt khi trở thành người mua cách đây vài năm, cổ phiếu này vẫn có chỗ cho sự tăng trưởng đáng kể về giá cổ phiếu.
