Hoạt động kinh doanh quảng cáo của Amazon.com Inc. (AMZN) đang có được động lực và đang nhanh chóng chiếm lĩnh thị phần từ các nhà lãnh đạo như Google Inc. (GOOGL) Google và Facebook Inc. (FB). Trích dẫn các dự báo được đưa ra trong báo cáo gần đây của công ty nghiên cứu EMarketer Inc., Bloomberg báo cáo rằng Amazon, sẽ tạo ra 4, 61 tỷ đô la doanh thu quảng cáo tại Hoa Kỳ trong năm nay, chiếm 4.2% tổng thị trường quảng cáo kỹ thuật số. dự kiến 2, 89 tỷ đô la được thực hiện trước đó bởi EMarketer. Công ty nghiên cứu đã quy cho việc sửa đổi một thay đổi kế toán của Amazon cũng như nhu cầu gia tăng.
Trong khi Google và Facebook tiếp tục thống trị tổng thị trường quảng cáo kỹ thuật số 111 tỷ đô la với thị phần kết hợp 58% trong năm 2018, họ đã giảm một điểm phần trăm so với một năm trước. (Xem thêm, Kinh doanh quảng cáo Amazon có thể tăng lên $ 20B vào năm 2020. )
Gần gũi để mua hàng giúp ích cho Amazon
Ở một mức độ lớn, thành công quảng cáo nằm ở việc chuyển đổi các nhấp chuột quảng cáo kỹ thuật số sang mua hàng. Trích dẫn rằng các nhà quảng cáo của Cameron đang tìm kiếm một lựa chọn thứ ba có liên quan trực tiếp đến dữ liệu mua hàng, nhà phân tích của Monica EMarketer, Monica Peart nói rằng Amazon là nơi gần gũi nhất với người tiêu dùng tại thời điểm mua hàng so với Google và Facebook.
Người mua hàng sẵn sàng mua thường bắt đầu tìm kiếm trực tiếp trên Amazon, thay vì thực hiện tìm kiếm trên web chung trên Google. Với quảng cáo kỹ thuật số, Amazon đang tận dụng mô hình thị trường của mình, nơi lưu trữ hàng triệu người bán bên thứ ba. Họ trả tiền hoa hồng cho Amazon cho mỗi lần bán hàng họ thực hiện thông qua nền tảng của nó. Với hơn 50 phần trăm sản phẩm được bán trên Amazon đến từ những người bán bên thứ ba có số lượng hàng triệu người, Amazon buộc phải cung cấp vị trí sản phẩm tốt nhất, rõ ràng nhất, gấp nhất cho người bán và nhà quảng cáo trả nhiều tiền hơn so với những người trả ít hơn
Người mua hàng trực tuyến - những người được hiển thị các sản phẩm mong muốn của họ thông qua các quảng cáo được đặt hàng đầu như vậy - chủ yếu nhấp vào quảng cáo với xác suất cao để hoàn tất giao dịch mua. Nó cung cấp một chiến thắng cùng có lợi cho người bán cũng như Amazon. Người bán-nhà quảng cáo kiêm lợi ích từ việc bán hàng hóa thông qua vị trí phù hợp, trong khi Amazon hưởng lợi gấp đôi - nó kiếm được doanh thu để hiển thị (và từ nhấp qua) quảng cáo, cũng như hoa hồng cho mỗi lần bán.
Sự đột phá của công ty có trụ sở tại Seattle vào các cửa hàng tạp hóa cũng đã tăng doanh thu quảng cáo. Timothy Seward, giám đốc điều hành của công ty tiếp thị thương mại điện tử ROI cho biết Cách mạng nói với Bloomberg.
Vẽ song song với các cửa hàng bán lẻ gạch và chết, Seward nói thêm rằng tất cả các thương hiệu lớn thường được bán ở Walmart và Kroger phải có mặt ở đó (Amazon). (Xem thêm, Amazon để thách thức Google, Facebook trong Quảng cáo trực tuyến .)
