Quảng cáo biểu ngữ là gì?
Quảng cáo biểu ngữ đề cập đến việc sử dụng màn hình đồ họa hình chữ nhật trải dài trên đỉnh, dưới hoặc hai bên của trang web hoặc tài sản truyền thông trực tuyến. Loại biểu ngữ nằm ngang được gọi là bảng xếp hạng, trong khi các biểu ngữ dọc được gọi là tòa nhà chọc trời và được định vị trên thanh bên của trang web. Quảng cáo biểu ngữ dựa trên hình ảnh thay vì dựa trên văn bản và là một hình thức quảng cáo trực tuyến phổ biến.
Mục đích của quảng cáo banner là để quảng bá thương hiệu và / hoặc để đưa khách truy cập từ trang web lưu trữ đến trang web của nhà quảng cáo.
Khái niệm cơ bản về quảng cáo banner
Quảng cáo trên Internet đã đi từ đặt cược không chắc chắn sang làm nền tảng chính cho tiếp thị của hầu hết các công ty. Tại Mỹ, sự tăng trưởng trong quảng cáo kỹ thuật số tiếp tục tăng trưởng hai con số trên cơ sở doanh thu hàng năm, với doanh thu năm 2018 vượt 160 tỷ đô la.
Quảng cáo biểu ngữ, còn được gọi là quảng cáo hiển thị, bao gồm các hình ảnh hoặc phương tiện tĩnh hoặc hoạt hình và thường được đặt trong các khu vực có khả năng hiển thị cao trên các trang web có lưu lượng truy cập cao. Quảng cáo biểu ngữ hấp dẫn bởi vì nó có thể giúp tạo ra nhận thức về thương hiệu, tạo khách hàng tiềm năng và nhắm mục tiêu lại đối tượng (chẳng hạn như cho khách truy cập cơ hội đăng ký nhận bản tin hoặc dùng thử miễn phí trước khi họ nhấp đi).
Chức năng quảng cáo banner chủ yếu giống như quảng cáo truyền thống; tuy nhiên, phương thức mà nhà quảng cáo trả cho chủ nhà có thể khác rất nhiều so với bán hàng không gian quảng cáo truyền thống. Máy chủ được trả tiền cho biểu ngữ thông qua một trong ba phương thức: chi phí cho mỗi lần hiển thị (thanh toán cho mỗi khách truy cập trang web nhìn thấy quảng cáo), chi phí mỗi lần nhấp (thanh toán cho mỗi khách truy cập trang web nhấp vào quảng cáo và truy cập trang web của nhà quảng cáo) hoặc chi phí mỗi hành động (thanh toán cho mỗi khách truy cập trang web nhấp vào quảng cáo, truy cập trang web của nhà quảng cáo và hoàn thành một nhiệm vụ, chẳng hạn như điền vào biểu mẫu hoặc mua hàng).
Quảng cáo biểu ngữ truyền thống như ví dụ trên đã mở rộng sang các hình thức khác, chẳng hạn như Quảng cáo Facebook và Quảng cáo được tài trợ trên Instagram. Tài khoản Facebook và Twitter chiếm khoảng một phần ba chi tiêu quảng cáo hiển thị trực tuyến. Xu hướng quảng cáo trực tuyến đã chứng kiến chi tiêu quảng cáo hiển thị kỹ thuật số vượt trội so với quảng cáo dựa trên tìm kiếm trong những năm gần đây. Tính đến năm 2018, khoảng một phần năm của tất cả chi tiêu quảng cáo trực tuyến dành cho quảng cáo hiển thị kỹ thuật số, chẳng hạn như quảng cáo biểu ngữ và s tương tự.
Chìa khóa chính
- Quảng cáo biểu ngữ đề cập đến việc sử dụng màn hình đồ họa hình chữ nhật trải dài trên đỉnh, dưới hoặc hai bên của trang web hoặc tài sản truyền thông trực tuyến. Quảng cáo biểu ngữ là hình thức quảng cáo cụ thể trên internet đầu tiên, xuất hiện vào năm 1994. Ngày nay, quảng cáo biểu ngữ và hầu như tất cả quảng cáo trực tuyến, hiện sử dụng công nghệ đặt giá thầu thời gian thực được gọi là đặt giá thầu theo chương trình, cho phép các công ty được phê duyệt đặt giá thầu trên không gian quảng cáo trong thời gian quảng cáo thời gian để quảng cáo banner tải.
Công nghệ quảng cáo banner
Mạng quảng cáo chịu trách nhiệm kết hợp các nhà quảng cáo với các trang web muốn bán quảng cáo. Họ theo dõi những gì không gian quảng cáo có sẵn và phù hợp với nhu cầu của nhà quảng cáo. Công nghệ cho phép các mạng quảng cáo thực hiện điều này là một máy chủ quảng cáo trung tâm, chọn các quảng cáo cụ thể phù hợp với khách truy cập của trang web dựa trên các từ khóa từ hành vi xem và tìm kiếm trang web của khách truy cập hoặc dựa trên bối cảnh chung của nội dung trang web lưu trữ.
Quảng cáo biểu ngữ và hầu như tất cả quảng cáo trực tuyến hiện đang sử dụng công nghệ đặt giá thầu thời gian thực được gọi là đặt giá thầu theo chương trình, cho phép các công ty được phê duyệt đặt giá thầu trên không gian quảng cáo trong thời gian quảng cáo biểu ngữ được tải. Cho đến ngày nay, xu hướng tiếp thị nội dung xoay quanh việc cá nhân hóa hoặc khả năng khiến người tiêu dùng cảm thấy như thể bạn đang nói trực tiếp với họ. Do đó, quảng cáo biểu ngữ được nhắm mục tiêu là phổ biến hơn bao giờ hết.
