Tiêu thụ dễ thấy là gì?
Tiêu dùng dễ thấy là việc mua hàng hóa hoặc dịch vụ cho mục đích cụ thể là thể hiện sự giàu có của một người. Tiêu thụ dễ thấy là một phương tiện để thể hiện địa vị xã hội của một người, đặc biệt là khi hàng hóa và dịch vụ được hiển thị công khai quá đắt đối với các thành viên khác trong nhóm người. Loại tiêu thụ này thường được liên kết với những người giàu có nhưng cũng có thể áp dụng cho bất kỳ tầng lớp kinh tế nào. Khái niệm chủ nghĩa tiêu dùng bắt nguồn từ tiêu dùng dễ thấy.
Hiểu về tiêu dùng dễ thấy
Thuật ngữ này được đặt ra bởi nhà kinh tế học và xã hội học người Mỹ Thorstein Veblen trong cuốn sách năm 1889 của ông, Lý thuyết về lớp giải trí. Loại tiêu thụ này được coi là một sản phẩm của tầng lớp trung lưu đang phát triển trong thế kỷ 19 và 20. Nhóm này có tỷ lệ thu nhập khả dụng cao hơn để chi cho hàng hóa và dịch vụ thường không được coi là cần thiết.
Cách tiêu thụ dễ thấy được thể hiện thông qua lựa chọn sản phẩm
Tiêu thụ dễ thấy có thể được minh họa bằng việc mua hàng hóa được thiết kế gần như độc quyền với mục đích phục vụ như là biểu tượng của sự giàu có. Ví dụ, trong khi có nhiều loại điện thoại thông minh cao cấp trên thị trường từ các nhà sản xuất lớn, điện thoại thông minh đặc biệt được tạo ra một cách nghiêm ngặt vì các mặt hàng xa xỉ cũng đã được sản xuất.
Tất cả các điện thoại thông minh có hiệu quả cung cấp các tính năng liên lạc cốt lõi giống nhau với phần mềm và ứng dụng được cài đặt trên chúng cung cấp nhiều chức năng. Tuy nhiên, điện thoại thông minh thiết kế có sẵn từ các thương hiệu xa xỉ như Bentley và Lamborghini. Phần cứng bên trong điện thoại hầu như sẽ luôn là thứ tốt nhất hiện có, nhưng thứ thường làm nổi bật những chiếc điện thoại thông minh này là vỏ ngoài, có thể được làm từ da, titan hoặc thậm chí là đá granit. IPhone Black Diamond khét tiếng, có giá 15 triệu USD, về cơ bản chỉ là một chiếc iPhone 5 được bọc vàng, nạm đá quý và bao gồm một viên kim cương đen.
Có thể lập luận rằng việc mua hàng như vậy đi kèm với một số đảm bảo rằng người dùng sẽ có thiết bị tốt nhất hiện có, tuy nhiên các phiên bản rẻ hơn của cùng một thiết bị cũng có mặt trên thị trường. Mua sắm các sản phẩm như vậy phần lớn là nhằm mục đích thúc đẩy một cuộc trò chuyện xung quanh việc mua lại của nó và thực tế là chủ sở hữu có thể đủ khả năng để thực hiện một giao dịch mua xa hoa như vậy.
Tương tự có thể được nói về phiên bản giới hạn, siêu xe hiệu suất cao, được thiết kế cho tốc độ và hấp dẫn thị giác nhưng có ít sử dụng thực tế. Những chiếc xe như vậy, từ các nhà sản xuất như McLaren Ô tô và Bugatti Ô tô, được sản xuất theo lô nhỏ và dễ dàng có giá hơn 1 triệu đô la mỗi chiếc. Tốc độ tối đa của siêu xe thường không thể an toàn hoặc hợp pháp, đạt được trên hầu hết các con đường. Quyền sở hữu của những chiếc xe này có thể là một biểu hiện của mức tiêu thụ dễ thấy bởi vì toàn bộ khả năng của siêu xe hiếm khi có thể được trải nghiệm - ngay cả bởi chủ sở hữu.
