Fitbit, Inc. (NYSE: FIT) là nhà phát triển tiên phong về các thiết bị theo dõi thể dục có thể đeo. Khi công ty ra mắt công chúng vào ngày 17 tháng 6 năm 2015, cổ phiếu đã tăng gần 50% so với giá chào bán công khai là 20 đô la. Nó đạt mức cao trong tháng 8, tăng trên $ 51 mỗi cổ phiếu. Tuy nhiên, mặc dù kết quả hoạt động mạnh mẽ của công ty kể từ khi phát hành lần đầu ra công chúng, Fitbit vẫn tiếp tục trên một quỹ đạo dài từ tháng 8 đó. Vào tháng 2 năm 2018, lần đầu tiên Fitbit giảm xuống dưới $ 5. Vào thời điểm đóng cửa vào ngày 26 tháng 2 năm 2018, cổ phiếu được giao dịch ở mức 5, 56 đô la, mặc dù nó đã lao vào giao dịch hậu mãi. Tính đến ngày 11 tháng 6 năm 2018, cổ phiếu đang giao dịch gần 7, 37 đô la mỗi cổ phiếu.
Lịch sử hoạt động
Fitbit bắt đầu hoạt động vào năm 2007 Là một sản phẩm đầu tiên trong thị trường thiết bị đeo, thương hiệu Fitbit nhanh chóng trở thành đồng nghĩa với theo dõi tập thể dục. Vào năm 2012, doanh số thiết bị Fitbit đã vượt qua mốc 1 triệu khi đà tiếp tục xây dựng trên toàn thị trường. Fitbit đã bán được 4, 5 triệu thiết bị trong năm 2013 và 10, 9 triệu vào năm 2014, một năm trước khi IPO. Trong năm 2014, Fitbit chiếm thị phần trên toàn thế giới với 41% trong năm, với doanh thu hơn 745 triệu đô la và thu nhập ròng gần 132 triệu đô la.
Dẫn đến IPO
Fitbit đã bán được 3, 9 triệu thiết bị trong quý đầu tiên của năm 2015, tăng 129, 4% so với cùng kỳ năm 2014. Tuy nhiên, mặc dù doanh số tăng trưởng dữ dội, thị phần của Fitbit đã giảm gần một phần tư, từ mức 44, 7% trong quý đầu tiên của năm 2014 lên 34, 2% trong năm 2015. Fitbit phải đối mặt với sự cạnh tranh từ mọi hướng, bao gồm các thiết bị đeo tay thể dục giá rẻ và trung bình từ các công ty như Jawbone và Xiaomi, cũng như các dịch vụ trong phân khúc thể dục trung và cao cấp từ thể thao và công nghệ những người khổng lồ như Nike, Garmin, Microsoft và Samsung.
Trong quý II năm 2015, Fitbit đã bán được 4, 4 triệu chiếc, tăng 158, 8% so với năm trước. Trong khi thị phần của nó đã giảm khoảng một phần năm so với cùng kỳ năm 2014, Fitbit vẫn duy trì vị trí thống lĩnh của mình trên thị trường. Apple tham gia vào thị trường thiết bị đeo trong quý hai với chiếc đồng hồ đa năng, cao cấp, thu được nhiều sự phấn khích và doanh số nhưng dường như không phá vỡ phân khúc thị trường tập trung vào thể dục của Fitbit.
IPO và sau
IPO của Fitbit vào tháng 6 đã gặp phải sự phấn khích ngay lập tức, do vị thế cạnh tranh của công ty và tăng trưởng doanh số nhanh chóng trong một thị trường đang bùng nổ. Sau khi tăng gần 50% trong ngày mở cửa giao dịch, cổ phiếu tiếp tục có xu hướng tăng cho đến khi thu nhập quý 2 năm 2015 được báo cáo vào ngày 5 tháng 8 năm 2015. Mặc dù công bố doanh thu hàng quý là 400 triệu đô la, vượt xa ước tính của nhà phân tích là 319 triệu đô la, giá cổ phiếu của Fitbit sụt giảm, sớm giải quyết dưới mốc $ 40. Mối quan tâm dường như có liên quan đến sự sụt giảm khá nhỏ về tỷ suất lợi nhuận gộp từ 52 đến 47% khi công ty đấu tranh để bơm ra 4, 4 triệu thiết bị cho thị trường đói.
Cổ phiếu Fitbit dao động dưới 40 đô la trong quý ba năm 2015. Vào tháng 11, công ty đã công bố một vòng kết quả mạnh mẽ khác, bao gồm doanh số 4, 7 triệu thiết bị, tăng 101, 7% so với kết quả quý 3 năm 2014. Doanh thu là 409 triệu đô la và tỷ suất lợi nhuận gộp phù hợp với kết quả quý hai. Tuy nhiên, công ty cũng đã công bố kế hoạch chào bán thứ cấp 7 triệu cổ phiếu, cũng như bán thêm bởi các cổ đông hiện hữu. Giá cổ phiếu giảm hơn 8% sau tin tức. Mặc dù đợt chào bán thứ cấp cuối cùng đã được sửa đổi thành 3 triệu cổ phiếu, các nhà đầu tư đã lo lắng về sự trở lại nhanh chóng của Fitbit cho thị trường để có thêm vốn lưu động.
Vấn đề Fitbit tiếp tục vào năm mới. Vào ngày 5 tháng 1 năm 2016, Fitbit đã tiết lộ một sản phẩm smartwatch mới, được gọi là Fitbit Blaze, có lẽ sẽ cạnh tranh với Apple Watch và các dịch vụ tương tự khác. Blaze đã gặp phải một số hoài nghi từ các nhà đầu tư và giá cổ phiếu của Fitbit đã giảm gần 20% trong ngày. Các hit tiếp tục đến. Vào ngày 7 tháng 1 năm 2016, tin tức nổi lên về một vụ kiện tập thể chống lại Fitbit tuyên bố các thiết bị của công ty là không chính xác, đặc biệt là trong việc theo dõi nhịp tim. Tuần tiếp theo, những nghi ngờ liên quan đến khả năng tồn tại của Fitbit Blaze khi William Power, một nhà phân tích nổi tiếng của RW Baird, hạ mục tiêu giá của mình cho Fitbit từ 54 đô la xuống 30 đô la dựa trên những lo ngại về Blaze và các phát triển sản phẩm khác. Điều này đã tạo ra một slide tiếp theo cho Fitbit đến một mức dưới mức giá ưu đãi $ 20 ban đầu của nó.
Trong năm 2017, mọi thứ đã không được chọn cho Fitbit, với công ty không bao giờ quản lý để có được giá cổ phiếu của nó trên 10 đô la trong toàn bộ năm. Các vấn đề tài chính của Fitbit đã dẫn đến một sự sụt giảm khác vào tháng 2 năm 2018 sau khi công ty ảm đạm kết quả quý 4 năm 2017. Công ty đã bán được 15, 3 triệu thiết bị trong năm 2017, nhưng nó không đủ để xoay chuyển những tin tức xấu cho công ty. Trong báo cáo thu nhập của Fitbit, CEO James Park cho biết công ty sẽ dành năm 2018 để cố gắng quản lý chi phí. Một báo cáo của Citron Research ước tính rằng cổ phiếu Fitbit sẽ đạt 15 đô la trong năm nay, tăng 130%.
