Trò chơi video được sử dụng để hoạt động như những bộ phim kinh phí lớn. Các trò chơi đã trải qua nhiều năm phát triển với thử nghiệm và gỡ lỗi nghiêm ngặt trước khi sản phẩm cuối cùng được phát hành. Sau đó, ngành công nghiệp đã được cách mạng hóa bằng khái niệm kết nối trực tuyến. Các bổ sung như nội dung có thể tải xuống (DLC) đã được chứng minh là công cụ giúp game thủ trả tiền cho các sản phẩm sau khi trò chơi đã được phát hành. DLC là một phần của thị trường thứ cấp của trò chơi và là tiền thân cho những gì các game thủ biết bây giờ là các giao dịch vi mô.
Microtransaction là gì?
Một microtransaction là một mô hình kinh doanh nơi người dùng có thể mua các vật phẩm ảo với số tiền nhỏ. Các giao dịch vi mô thường xuất hiện trong các trò chơi miễn phí, có nghĩa là không có chi phí để tải xuống trò chơi, chỉ cần một chi phí để mua các sản phẩm ảo trực tuyến.
Ngành công nghiệp trò chơi video luôn ở trong tình trạng thay đổi liên tục và các giao dịch vi mô đã có tác động đáng kể nhất. Các nhà phát triển trò chơi đã học cách tận dụng nguồn doanh thu mới này. Người ta ước tính rằng chỉ có 5 đến 20% cộng đồng trò chơi tham gia vào các giao dịch vi mô và số tiền họ chi tiêu khác nhau. Tuy nhiên, đây vẫn là một con số đáng kể, vì doanh thu được tạo ra là rất lớn cho các trò chơi miễn phí. Các giám đốc điều hành tại các công ty này nhằm mục đích kiếm tiền từ cơ sở người chơi không tham gia vào cộng đồng microtransaction để thúc đẩy tăng trưởng hơn nữa.
Các công ty được hưởng lợi từ các giao dịch vi mô
Ngành công nghiệp trò chơi điện tử đạt kỷ lục 36 tỷ đô la doanh thu cho năm 2017, theo dữ liệu từ Hiệp hội Phần mềm Giải trí (ESA) và Tập đoàn NPD.
Riot, công ty sở hữu và điều hành trò chơi trực tuyến "Liên minh huyền thoại" (LOL) được hưởng lợi rất nhiều từ các giao dịch vi mô. LOL được chơi bởi hàng chục triệu người trên toàn thế giới và hoàn toàn miễn phí để tải xuống và chơi. Hầu như tất cả doanh thu của nó đến từ mua hàng trong trò chơi.
LOL cho phép mua Riot Points và loại tiền trong trò chơi này sau đó được sử dụng để mua skin, là những lựa chọn thẩm mỹ khác nhau cho các nhân vật trong trò chơi. Tiền tệ trong trò chơi cũng có thể được sử dụng để mở khóa các nhân vật khác nhau. Các tùy chọn này thường có thể được mở khóa bằng trò chơi mở rộng, nhưng các giao dịch vi mô cung cấp một động lực để mở khóa chúng nhanh chóng.
Nhiều trong số các giao dịch vi mô này đến từ một lượng nhỏ cơ sở người chơi vì hầu hết các game thủ chọn không tham gia vào các giao dịch vi mô.
Bản phát hành Epic Games của Fortnite đã được chứng minh là một thành công lớn. Fortnite là một trò chơi miễn phí, nơi có tối đa 100 người chơi tham gia một trận đấu và chiến đấu cho đến khi người hoặc đội cuối cùng còn lại. Giống như LOL, nó phụ thuộc vào việc mua trong trò chơi để lấy da và tăng sức mạnh. Epic đã công bố vào tháng 5 năm 2018 rằng họ đang lên kế hoạch cung cấp 100 triệu đô la tiền thưởng cho giải đấu eSports sắp tới.
Sự trỗi dậy của thể thao điện tử
Counter-Strike: Global Offensive (CS: GO) là một ví dụ kinh điển của một trò chơi eSports cũng có các giao dịch vi mô. Nó được phát hành vào năm 2012 và ra mắt ở mức 14, 99 đô la - một chi phí không đủ điều kiện để chơi miễn phí nhưng nhỏ so với mức giá từ 50 đến 70 đô la của hầu hết các trò chơi lớn.
Các đối tác ngân sách cao của nó như "Call of Duty" và "Halo 4" đã vượt xa CS: GO, và cơ sở người chơi của nó bắt đầu trượt cho đến khi công ty giới thiệu một thứ hoàn toàn mỹ phẩm có thêm tính thẩm mỹ mới cho trò chơi.
CS: GO là một game bắn súng góc nhìn thứ nhất giới thiệu skin cho súng của mình. Điều này đã thêm một động lực kinh tế hoàn toàn mới cho trò chơi. Vào cuối mỗi trò chơi, người chơi được tặng những thùng vũ khí ngẫu nhiên và chúng chỉ có thể được mở bằng một chiếc chìa khóa có giá 2, 49 đô la. Khi các thùng được mở, người chơi sẽ nhận được nhiều skin vũ khí hoặc vật phẩm quý hiếm.
Giới thiệu điều này cho trò chơi đã dẫn đến sự gia tăng phổ biến và thống trị danh tiếng của nó trong người hâm mộ. Các giải đấu có nhóm giải thưởng của những vật phẩm này và thậm chí còn có một nền kinh tế trong trò chơi được tạo ra xung quanh tính năng này có hậu quả kinh tế trong thế giới thực.
Các giao dịch vi mô hỗ trợ tích hợp thị trường trong thế giới thực vào các nền kinh tế trong trò chơi.
Ví dụ: Fortnite sử dụng một loại tiền ảo trong trò chơi gọi là "v-bucks" mà người chơi của nó có thể kiếm được thông qua trò chơi hoặc mua bằng tiền thật (hoặc tín dụng). V-bucks được sử dụng để mua các vật phẩm như skin và để mở khóa một số tính năng ẩn trong trò chơi. Trên hết, người chơi Fortnite cũng có thể mua "thẻ chiến đấu" để tích lũy giải thưởng trò chơi và vượt qua các cấp độ của trò chơi nhanh hơn.
Ngoài ra còn có một cộng đồng CS: GO gồm những người chơi chuyên nghiệp kiếm tiền thật, nhận các vật phẩm được thanh toán bằng tiền thật và giành giải thưởng tiền mặt. Cách tiếp cận dựa trên microtransaction luôn đi đầu trong ngành để kiếm tiền từ các trò chơi video.
