Một mô hình định giá kinh tế vi mô là một mô hình về cách đặt giá trong một thị trường cho một hàng hóa nhất định. Theo mô hình này, giá cả được thiết lập dựa trên sự cân bằng của cung và cầu trên thị trường. Nhìn chung, các ưu đãi lợi nhuận được cho là giống với "bàn tay vô hình" hướng dẫn những người tham gia cạnh tranh đến một mức giá cân bằng.
Đường cầu trong mô hình này được xác định bởi người tiêu dùng cố gắng tối đa hóa tiện ích của họ, dựa trên ngân sách của họ. Đường cung được thiết lập bởi các công ty cố gắng tối đa hóa lợi nhuận, do chi phí sản xuất và mức độ nhu cầu cho sản phẩm của họ. Để tối đa hóa lợi nhuận, mô hình định giá dựa trên việc sản xuất một lượng hàng hóa mà tổng doanh thu trừ tổng chi phí là lớn nhất.
Phá vỡ mô hình định giá kinh tế vi mô
Nhìn chung, sự cân bằng quyền lực trong thị trường quyết định ai thành công hơn trong việc thiết lập giá. Trường hợp có rất ít sự cạnh tranh - một sự độc quyền, ví dụ, trong sản xuất máy bay - Công ty Boeing và Airbus SE có sức mạnh định giá. Quảng cáo trên Internet là một ví dụ khác về phân khúc được thống trị bởi hai công ty, Alphabet Inc. (Google) và Facebook, Inc. Họ có thể đóng vai trò là người tạo giá thay vì người làm giá. Mặt khác, trong một thị trường cạnh tranh hoàn hảo với ít hoặc không có sự khác biệt về sản phẩm, các công ty phải chấp nhận giá thị trường hiện hành nếu họ muốn bán hàng hóa hoặc dịch vụ của mình.
Chuyển động đường cong
Trong một mô hình cung và cầu đơn giản trong đó giao lộ xác định giá ở một số lượng nhất định, các chuyển động của đường cầu hoặc cung sẽ thiết lập lại giá cân bằng. Nếu đường cầu dốc xuống dịch chuyển sang phải và đường cung dốc lên vẫn giữ nguyên, ví dụ, giá cân bằng sẽ tăng. Nó cũng sẽ tăng nếu đường cung dịch chuyển sang trái và đường cầu vẫn tĩnh.
